2022 var året som stilte spørsmål ved hindifilmindustriens evne til å levere et hit. De fleste av overskriftene knyttet til billettkontoret til Bollywood-filmer i år ble dominert av ord som “underwhelming”, “low occupancy”,“ elendig”, “skuffende” og “drastisk åpning”. Selv stjerner som Aamir Khan, Ranveer Singh, Ayushmann Khurrana og Akshay Kumar kunne ikke redde billettlukene fra publikums manglende oppmøte.
Gjennom året ble det snakk om at Bollywood mistet handlingen og ikke klarte å overgå eller til og med prestere på nivå med filmer fra regionale industrier eller Hollywood. I motsetning til bidraget på 75 prosent til den totale billettkontorsamlingen i 2019, klarte det i år å bare bidra med 51 prosent av den totale inntekten til den indiske filmindustrien, avslørte filmprodusent og handelsekspert Girish Johar.
Også Les |Shah Rukh Khan, Salman Khan, Ajay Devgn går opp for å levere briller ettersom Bollywood går stort i 2023
Johar forklarte fallet på 20 %, “Utdaterte ting, alternativer tilgjengelig globalt med et trykk på en knapp på fjernkontrollen for OTT og Hollywood som kommer aggressivt inn på det indiske markedet, har klemt oss dobbelt hardt.”
Kilde: Ormax Media
I henhold til Ormaxe Medias rapport, i november var bruttoinnsamlingen på Rs 9751 crore, og ved slutten av desember ville dette tallet lett passert 10 000 crore Rs, med tillatelse av Avatar: The Way of Water. Rapporten nevnte videre at før pandemien endte året 2019 med en samlet innsamling på Rs 10 948 crore.
Subscriber Only StoriesView All
Når Nitish forbereder utreise fra staten, etter 18 år, stirrer Bihar på en bipolar arena
Horoskop 2023: Finn ut hva som er i vente for deg i det nye året
Ett-tre års innskudd har en renteøkning på minst 1 %
Etterspørselen etter private jetfly økte under pandemien, nå på vei ned. Bruk nyttårskampanjekode SD25
I år var de eneste Bollywood-filmene som kunne komme til listen over de 10 mest inntektsbringende i 2022 (bare i det hindi-talende beltet) Brahmastra – Part One: Shiva (Rs 257,44 crore), The Kashmir Files (Rs 252,90 crore) ), Drishyam 2 (Rs 227,94 crore), Bhool Bhulaiyaa 2 (Rs 185,92 crore) og Gangubai Kathiawadi (Rs 129,10 crore). De to øverste plassene ble holdt av de sørindiske filmene, KGF Chapter 2 (Rs 434,70 crore) og RRR (Rs 274,31 crore). Hollywood gir ut Avatar: The Way of Water (Rs 252,05 crore), Doctor Strange in the Multiverse of Madness (Rs 130 crore) og Thor: Love And Thunder (Rs 101,71 crore) presterte også bedre enn mange Bollywood-utgivelser av året.
Skift i innhold preferanse
Denne matte billettsalgsforestillingen til hindifilmer kan tilskrives publikums preferanse for innholdet de konsumerte under pandemien. Filmutstiller Akshaye Rathi mente: «Det som skjedde de siste to årene er at vi satt hjemme og lurte på innhold fra hele verden. Dette endret og utviklet paletten vår. Det er ikke slik at kaken til hindi har krympet, det er bare at bidraget til innhold fra forskjellige andre bransjer har vokst betydelig. Aldri tidligere hadde vi hatt filmer som RRR og KGF 2 som tjente Rs 1000 crore på billettkontoret i India.”
Les også |Dekoding av filmøkonomi: Hvordan Bollywood-filmer får penger når de flopper på billettkontoret
Denne eksponeringen for innhold førte til at publikum avviste alt som var middelmådig. Kinogjengerne gikk ikke engang inn på kino for noe som ikke appellerte til dem i utgangspunktet. Rathi observerte: “Det virket som et år med treff og seksere. Filmene som har gjort det bra, har gjort det bra i 5-6 uker, og de som ikke har fungert, døde bokstavelig talt på ettermiddagen på utgivelsesdagen.”
Annonse
Dette er sannsynligvis fordi nå er publikum mer intelligente, resonnerer Johar. Han la til: «Publikum ønsker ikke innhold på middelmådig nivå. De kan nå lukte et produkt. De ønsker å se en historie som er godt fortalt, det være seg på alle språk, med hvilken som helst skuespiller.”
Årets største skuffelser
I 2022 kunne ikke skuespillerne, som en gang ble ansett som hitmaskiner, bringe publikum til kino på åpningsdagen. Ayushmann Khurrana hadde tre utgivelser i år: Anek, Doctor G og An Action Hero, og de kunne ikke akkumulere Rs 50 crore på billettkontoret til sammen. Akshay Kumar, som en gang enkelt slo et århundre og dobbelt århundre på billettkontoret med bare én film, kunne bare hente inn 234,29 crore Rs med sine fire filmer, Bachchhan Paandey, Raksha Bandhan, Samrat Prithviraj og Ram Setu. Aamir Khan (Laal Singh Chaddha), Ranbir Kapoor (Shamshera), Ajay Devgn (Runway 34, Thank God), Shahid Kapoor (Jersey) og Tiger Shroff (Heropanti 2) fulgte også etter og skuffet fansen.
< p>Filmhandelsanalytiker Taran Adarsh kalte året “katastrof” for Bollywood. Han sa, “Hvis det var ett treff, ble det fulgt av 10 flopper. Forholdet mellom treff og flopper var alarmerende høyt i år.” Han beskyldte også filmsvikten på “utdatert innhold” og mangel på “sunn underholdning”. Han begrunnet at publikum i dag ikke går på kino selv for de største stjernene på grunn av deres lett tilgjengelighet på sosiale medier. “Du ser Ranveer Singh på FIFA World Cup, du ser ham gjøre forskjellige fotoshoots, hans dristige fotoshoots blinker overalt, du ser ham her der og overalt. Så når filmen hans kommer ut som ikke engang har det riktige innholdet, er ikke folk interessert i å gå på kinosalene. Disse flyplassopptredenene, og denne overeksponeringen av stjerner gjennom sosiale medier er også et eller annet sted ansvarlig for lavt antall besøk i kinosalene.”
Annonse Les også |Vicky Kaushal om Bollywood-filmer som mislykkes i billettkontoret: Publikum har tydelig fortalt oss 'acchhi picture banao'
Litt skyld for at noen av disse filmene ikke oppnår profitt ligger i deres skyhøye budsjett, mesteparten brukes for det meste på en skuespillers honorar, i stedet for å øke produksjonsverdien. Rathi sa: “honorarene til skuespillere har blitt ubehagelige.”
Han påpekte hvordan pengene som kunne vært satt inn i produksjonen av en film gikk i lommen til skuespilleren. Så, foreslo han, “Den som er ankeret for trekningen av billettkontoret, det være seg skuespilleren, regissøren eller musikksjefen, bør få kongedelen av overskuddet. Vi må utarbeide overføringsmekanismer som sikrer at de er snikende over hele verdikjeden. For hver film som fungerer, bør skuespilleren, regissøren, produsenten og distributøren tjene penger, i stedet for at ett individ i verdikjeden tjener en overnaturlig fortjeneste. Det er den eneste måten å gjøre denne virksomheten bærekraftig i det lange løp.”
Læringene fra filmens fiasko i 2022
I år var filmene som trakk folk til kinosalene RRR, KGF 2, Brahmastra, Charlie 777, The Kashmir Files, som alle bød på noe annerledes for publikum. Valget av filmer ble dominert av filmens historie i stedet for hvem som spilte hovedrollen i dem. Så filmskapere må nå respektere forfattere og regissører mer enn noen gang før.
“Vi må gi mye mer respekt til historiefortellere, regissører og forfattere av filmen for å skape gode opplevelser. Vi må gi kreditt til distribusjonssystemet og utstillingssektoren som priser og programmerer innholdet på en måte som gir de høyeste fotfallene,” sa Akshaye Rathi.
Rathi forklarte også at hindifilmindustrien lider fordi den har ‘fremmedgjort’ den vanlige mann. Han mente: «Som en hindi-filmindustri har vi fremmedgjort oss drastisk fra den vanlige mannens sensibiliteter, følelser og tankeprosesser. Vi har blitt elitære, urbane og frakoblet. Som bransje må vi få tilbake fokuset vårt på å imøtekomme følelsene til vanlige mennesker, noe som de sørlige brorskapene gjør veldig bra.”
Annonse
Nå er alle forventninger satt for 2023 , som vil ha utgivelsen av tre Shah Rukh Khan-filmer (Pathaan, Dunki, Jawan), to Salman Khan-filmer (Kisi Ka Bhai Kisi Ki Jaan, Tiger 3), en Karan Johar-regi (Rocky Aur) Rani Ki Prem Kahani), og en film fra Bollywoods beste utøver i 2022, Kartik Aaryan (Shehzada). Rathi forventer intet mindre enn “Fyrverkeri på billettkontoret i 2023.” Bare tiden vil vise.
© IE Online Media Services Pvt Ltd