Hunderte sowjetischer Gäste stehen am 31. Januar 1990 vor dem ersten McDonald's-Restaurant in Moskau, Russland Schlange. (Reuters)
Mehr als drei Jahrzehnte, nachdem es das erste amerikanische Fastfood-Restaurant wurde zur Eröffnung in der Sowjetunion gab McDonald's am Montag bekannt, dass es mit dem Verkauf seines Geschäfts in Russland begonnen hat, einem weiteren Symbol für die zunehmende Isolation des Landes wegen seines Krieges in der Ukraine.
Das Unternehmen, das in Russland über 850 Restaurants verfügt, die 62.000 Mitarbeiter beschäftigen, wies auf die durch den Krieg verursachte humanitäre Krise hin und sagte, dass das Festhalten an seinem Geschäft in Russland „nicht länger haltbar ist und auch nicht mit den Werten von McDonald's vereinbar ist.“
Erklärt |Welche Marken haben den Betrieb in Russland eingestellt?Der in Chicago ansässige Fast-Food-Riese sagte Anfang März, dass er seine Geschäfte in Russland vorübergehend schließe, seine Mitarbeiter aber weiterhin bezahlen werde. Ohne einen potenziellen russischen Käufer zu nennen, sagte McDonald's am Montag, dass es einen suchen würde, der seine Arbeiter anstellt und sie bezahlt, bis der Verkauf abgeschlossen ist.
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CEO Chris Kemczinski sagte, das „Engagement und die Loyalität gegenüber McDonald's“ von Mitarbeitern und Hunderten von russischen Lieferanten habe es zu einer schwierigen Entscheidung gemacht, das Unternehmen zu verlassen.
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„Wir haben uns jedoch unserer globalen Gemeinschaft verpflichtet und müssen unseren Werten standhaft bleiben“, sagte Kempczinski in einer Erklärung, „und unser Bekenntnis zu unseren Werten bedeutet, dass wir die Bögen dort nicht länger leuchten lassen können.“
Während es versucht, seine Restaurants zu verkaufen, plant McDonald's, goldene Bögen und andere Symbole und Schilder mit dem Namen des Unternehmens zu entfernen. Es sagte, es werde seine Warenzeichen in Russland behalten.
Westliche Unternehmen haben damit gekämpft, sich aus Russland zu befreien, und mussten angesichts von Sanktionen den Schlag auf ihr Endergebnis ertragen, weil sie ihre Betriebe pausieren oder schließen. Andere sind zumindest teilweise in Russland geblieben, einige stehen vor einem Rückschlag.
Lesen |Soll die Technologie in Russland bleiben oder gehen?
Der französische Autohersteller Renault sagte am Montag, dass er seine Mehrheitsbeteiligung an der russischen Autofirma Avtovaz und eine Fabrik in Moskau an den Staat verkaufen würde – die erste größere Verstaatlichung eines ausländischen Unternehmens seit Kriegsbeginn.
Für McDonald’s eröffnete vor mehr als drei Jahrzehnten, kurz nach dem Fall der Berliner Mauer, mitten in Moskau sein erstes Restaurant in Russland. Es war ein starkes Symbol für die Entspannung der Spannungen im Kalten Krieg zwischen den Vereinigten Staaten und der Sowjetunion, die 1991 zusammenbrechen würden.
Jetzt erweist sich der Ausstieg des Unternehmens als Symbol für eine neue Ära, sagen Analysten.< /p>
„Sein Weggang stellt einen neuen Isolationismus in Russland dar, das nun nach innen schauen muss, um Investitionen und die Entwicklung von Verbrauchermarken zu fördern“, sagte Neil Saunders, Geschäftsführer von GlobalData, einem Unternehmen für Unternehmensanalysen.
Er sagte, McDonald’s besitze die meisten seiner Restaurants in Russland, aber da es seine Marke nicht lizenzieren werde, werde der Verkaufspreis wahrscheinlich nicht annähernd dem Wert des Unternehmens vor der Invasion entsprechen. Russland und die Ukraine machten vor dem Krieg etwa 9 % der Einnahmen von McDonald's und 3 % der Betriebseinnahmen aus, sagte Saunders.
McDonald's sagte, es erwarte eine Belastung des Gewinns zwischen 1,2 und 1,4 Milliarden US-Dollar Russland verlassen.
Seine Restaurants in der Ukraine sind geschlossen, aber das Unternehmen sagte, dass es weiterhin die vollen Gehälter für seine Mitarbeiter dort zahlt.
McDonald's hat mehr als 39.000 Standorte in mehr als 100 Länder. Die meisten sind im Besitz von Franchisenehmern – nur etwa 5 % gehören dem Unternehmen und werden von ihm betrieben.
McDonald's sagte, der Ausstieg aus Russland werde seine Prognose von netto 1.300 Restaurants in diesem Jahr, die etwa 1,5 % beitragen werden, nicht ändern Unternehmensweites Umsatzwachstum.
Letzten Monat berichtete McDonald's, dass es im ersten Quartal 1,1 Milliarden US-Dollar verdient hat, weniger als 1,5 Milliarden US-Dollar im Vorjahr. Der Umsatz betrug fast 5,7 Milliarden $.