Centinaia di clienti sovietici in coda davanti al primo ristorante McDonald's a Mosca, Russia, 31 gennaio 1990. (Reuters)
Più di tre decenni dopo che è diventato il primo fast food americano per aprire in Unione Sovietica, McDonald's ha dichiarato lunedì di aver avviato il processo di vendita della propria attività in Russia, un altro simbolo del crescente isolamento del paese a causa della guerra in Ucraina.
L'azienda, che ha 850 ristoranti in Russia che danno lavoro a 62.000 persone, ha sottolineato la crisi umanitaria causata dalla guerra, dicendo che mantenere i propri affari in Russia “non è più sostenibile, né è coerente con i valori di McDonald's”.
Spiegazione |Quali marchi hanno sospeso le attività in Russia?Il colosso dei fast food con sede a Chicago ha dichiarato all'inizio di marzo che avrebbe temporaneamente chiuso i suoi negozi in Russia, ma che avrebbe continuato a pagare i suoi dipendenti. Senza nominare un potenziale acquirente russo, McDonald's ha dichiarato lunedì che ne avrebbe cercato uno per assumere i suoi dipendenti e pagarli fino alla chiusura della vendita.
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Il CEO Chris Kempczinski ha affermato che la “dedizione e lealtà a McDonald's” dei dipendenti e di centinaia di fornitori russi hanno reso difficile la decisione di andarsene.
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“Tuttavia, abbiamo un impegno nei confronti della nostra comunità globale e dobbiamo rimanere saldi nei nostri valori”, ha affermato Kempczinski in una dichiarazione, “e il nostro impegno nei confronti dei nostri valori significa che non possiamo più mantenere gli archi luminosi lì”.
Mentre cerca di vendere i suoi ristoranti, McDonald's ha detto che intende iniziare a rimuovere gli archi dorati e altri simboli e segni con il nome dell'azienda. Ha detto che manterrà i suoi marchi in Russia.
Le aziende occidentali hanno lottato per districarsi dalla Russia, sopportando il colpo ai loro profitti dalla sospensione o dalla chiusura delle operazioni di fronte alle sanzioni. Altri sono rimasti in Russia almeno in parte, con alcuni che hanno dovuto affrontare un contraccolpo.
Leggi |La tecnologia dovrebbe rimanere o andare in Russia?
Lunedì la casa automobilistica francese Renault ha annunciato che venderà allo stato la sua quota di maggioranza nella società automobilistica russa Avtovaz e in una fabbrica a Mosca, la prima grande nazionalizzazione di un'impresa straniera dall'inizio della guerra.
Per McDonald's, il suo primo ristorante in Russia è stato aperto nel centro di Mosca più di tre decenni fa, poco dopo la caduta del muro di Berlino. Era un potente simbolo dell'allentamento delle tensioni della Guerra Fredda tra Stati Uniti e Unione Sovietica, che sarebbero crollate nel 1991.
Ora, l'uscita dell'azienda si sta rivelando il simbolo di una nuova era, affermano gli analisti.< /p>
“La sua partenza rappresenta un nuovo isolazionismo in Russia, che ora deve guardare all'interno per gli investimenti e lo sviluppo del marchio di consumo”, ha affermato Neil Saunders, amministratore delegato di GlobalData, una società di analisi aziendale.
Ha detto che McDonald's possiede la maggior parte dei suoi ristoranti in Russia, ma poiché non concede in licenza il suo marchio, il prezzo di vendita probabilmente non sarà vicino al valore dell'attività prima dell'invasione. La Russia e l'Ucraina insieme rappresentavano circa il 9% delle entrate di McDonald's e il 3% del reddito operativo prima della guerra, ha affermato Saunders.
McDonald's ha affermato che prevede di registrare un addebito sui guadagni tra $ 1,2 miliardi e $ 1,4 miliardi in più lasciando la Russia.
I suoi ristoranti in Ucraina sono chiusi, ma la società ha affermato che continua a pagare gli stipendi pieni per i suoi dipendenti.
McDonald's ha più di 39.000 sedi in più di 100 Paesi. La maggior parte è di proprietà di franchisee: solo il 5% circa è di proprietà e gestito dalla società.
McDonald's ha affermato che l'uscita dalla Russia non cambierà la sua previsione di aggiungere 1.300 ristoranti netti quest'anno, il che contribuirà per circa l'1,5% a crescita delle vendite a livello aziendale.
Il mese scorso, McDonald's ha riferito di aver guadagnato 1,1 miliardi di dollari nel primo trimestre, in calo rispetto agli oltre 1,5 miliardi di dollari dell'anno precedente. Le entrate sono state di quasi $ 5,7 miliardi.