Hur är det med alla berättelser om datainsamling av stora företag, du kanske har undrat vad det egentligen är för dem. Låt oss ta en titt på vad din data är värd’och varför så många företag gör vad som krävs för att få tag på det.
Vad är dina data?
Innan vi börjar prata om vad saker är värda kan det vara klokt att vi först avgör vad vi pratar om. När allt kommer omkring är ordet “data” är en ganska immateriell term i bästa fall, så när vi pratar om ditt, vad menar vi då?
Tja, svaret kan ändras lite beroende på vem du frågar, men vi ska’ i stort sett tala om vad de flesta människor skulle kalla personliga uppgifter. Detta kan vara ditt namn, din adress, din e-postadress, till och med din IP-adress; allt som kan hitta dig.
Utöver det är andra viktiga datapunkter din ålder, din etnicitet, din nationalitet, ditt kön, ditt kön, listan fortsätter. Naturligtvis slutar det inte där, även intressant är din inkomst, din utbildningsnivå och en hel del relaterad statistik som gör dig, åtminstone på pappret.
Vad används din data till?
Alla dessa datapunkter tillsammans kan användas för att skapa en profil av dig, och den här profilen är värd pengar för annonsörer så att de kan rikta in annonser. När allt kommer omkring vill de inte skänka tamponger till någon som inte använder dem, och inte heller annonsera en amerikansk pickup för en lägenhetsbo i centrala Paris. Allt handlar om att få rätt annonser till rätt personer.
Det är viktigt att förstå detta: när folk pratar om hur vi behöver skydda vår data och debatterar lagstiftning för att skydda vår integritet, handlar det i allmänhet om att skydda människor från marknadsförare. Statlig övervakning är mycket riktigt, men reklamchefer kan vara ett mer omedelbart och pressande hot mot vår integritet.
Annons
Reklam- och marknadsföringsbranschen är enorm: två av de största företagen i världen, Meta—som äger Facebook— och Alphabet—särskilt Googles sökmotor—säljer annonsutrymme på sina plattformar och de samlar in pengarna.
Meta rapporterade intäkter på över 100 miljarder dollar 2021, medan Alphabet rapporterade över 250 miljarder dollar. Det är en galen summa pengar, och i Googles fall drivs över 80 procent av det av annonser, enligt Yahoo! Nyheter. För Meta är det lite svårare att placera, men vi kan förvänta oss att siffrorna ligger i samma område.
Hur samlas dina data in ?
Det är uppenbart att det är mycket som står på spel när man samlar in data. Lyckligtvis för dessa företag finns det många sätt att samla det på, särskilt eftersom vi frivilligt arbetar mycket själva. Till exempel ger människor bort mycket data när de registrerar sig för många av de gratistjänster som annonseras över internet. Även om inte alla kommer att använda den information du ger dem till annonsörer, kommer många av dem att göra det.
De största brottslingarna här är Facebook och Google, som båda verkar samla nästan allt du gör på deras plattform och utanför. Google har till exempel fångats när de registrerar platsdata mer än en gång, och Meta kommer sannolikt att använda ansiktsigenkänningsteknik i sin virtuella verklighet Metaverse—och har använt det tidigare på Facebook.
En annan potent sättet att samla in data är genom ditt surfbeteende, som vanligtvis övervakas genom att surfa på cookies. Detta inkluderar vad du klickar på, vad du ignorerar, vad du gillar eller ogillar, hur mycket tid du spenderar på vilka webbplatser och mer information. Faktum är att all denna information är en datauppsättning för sig själv, liksom specifikationerna för din dator, som kan samlas in genom webbläsarens fingeravtryck.
Vad är din data värd?
Nu när du har en idé om vad som är till rea, låt oss se vad det’ ;s värt för dessa reklamföretag. Det skulle vara trevligt att få ett svårt svar, men det verkar som om ingen verkar veta exakt vad en persons data är värd—och ingen av annonsörerna berättar. Som sådan måste även de mest välinformerade källorna använda lite gissningar när de avgör vilken data som är värd.
Annons
Den förmodligen mest datadrivna studien är en som gjordes 2020 av MacKeeper i samarbete med YouGov, vilket ger ett väldigt nyanserat svar på vad data är värd. Enligt studien är mäns data värd lite mer än kvinnors, och svarta och Mellanösterns data är värda mer än vita människors.
Uppgifterna i MacKeeper-studien är solida, men den fokuserar mest på vad företag betalar för reklamdata i USA och Storbritannien per etik och könssegment och sedan dividera det med antalet personer i varje segment. Den här kalkylatorn från Financial Times gör ungefär samma sak om du vill se dina datas värde, men observera att den är från 2013.
Dividing the Spoils
h3>
Det finns dock andra sätt att beräkna vad vår data är värd för dessa företag, nämligen genom att titta på deras värde och sedan beräkna vår andel av det. Till exempel en Financial Timesjournalister att vår data är värd $26 per person när du dividerar Facebooks försäljning med antalet personer som använder den. Du kan också beräkna det baserat på Facebooks marknadsvärde dividerat med antalet användare, i vilket fall vår data är värd cirka 200 USD per person.
Inte alltför illa, men det kan bli ännu mer: Web3-appen Tapmydata hävdar att det kan vara så mycket som $3000 per person. Den når denna siffra genom att ta Facebooks börsvärde och sedan dividera den med månatliga aktiva användare. Hur mycket det än är, är det mycket mer än de flesta tror, och vi ger bort det gratis.
Så här skyddar du dig själv
Om du vill neka dessa annonsörer att tjäna pengar på dina data, är det bästa sättet att göra det att inte spela deras spel. Har inte ett Facebook- eller Google-konto, använd DuckDuckGo för att söka på webben istället för på Google, och logga inte in på vilken tjänst som helst.
Naturligtvis, i den här världen är det svårt att vara helt frånkopplad: många människor använder sociala medier bara för att hålla kontakten med vänner. Google Workspace används av företag över hela världen och du behöver ett konto för att använda det.
Ändå finns det saker du kan göra: för det första, använd inkognitoläget mer, eftersom det loggar ut dig från alla konton som kan spåra dig. För det andra vill du registrera dig för färre onlinetjänster, särskilt gratis. Slutligen kan innehållsblockerare blockera spårningsskript. Till exempel har Firefox “förbättrat spårningsskydd” inbyggt har Microsoft Edge “spårningsförhindrande,” och Safari har “intelligent spårningsförebyggande.”
Annons
Allt som sagt är spårning ett faktum i det digitala livet, så det är bäst att lära sig att acceptera att det kommer att finnas en viss mängd av det på gång, om du gillar det eller inte. Det enda sättet att verkligen stoppa det är att stänga av datorn och aldrig slå på den igen.
LÄS NÄSTA
- › Vad gör “Touch Grass” Menar du?
- › Roborock Q5+ Review: A Solid Self-Emptying Robot Vacuum
- › Vad är nytt i Chrome 101, kommer idag
- › Varje Microsoft Windows-logotyp från 1985 till 2022
- › Samsung T7 Shield-recension: den bästa bärbara SSD-enheten, nu robust
- › De 5 mest löjligt dyra telefonerna genom tiderna