LEGO ist eines der beliebtesten Spielzeuge aller Zeiten. Die Chancen stehen gut, dass Sie als Kind ein Set hatten und als Erwachsener vielleicht sogar ein paar Steine herumliegen haben. Es ist ein einfaches System, das eine nahezu unbegrenzte Anzahl von Möglichkeiten bietet, aber es gibt einen Nachteil: LEGO ist ziemlich teuer.
Diese Popularität hat trotz LEGO nicht nachgelassen mit einem höheren Preis als vergleichbare Systeme wie Mattels Mega Bloks. Im Durchschnitt verkaufen Einzelhändler weltweit jede Sekunde sieben LEGO Sets und sie verkaufen jährlich genug Steine, um die Welt fünfmal zu umrunden.
Es gibt auch eine gewisse Logik hinter dem Preisschild. Während ein Teil davon die Gewinnspanne ist, steckt mehr in einen LEGO-Stein, als Sie denken. Faktoren im Zusammenhang mit dem Stein selbst, der Umgebung und den Charakteren, die in Ihren Kreationen herumwandern, spielen alle eine Rolle.
Lassen Sie uns einen detaillierten Blick darauf werfen, warum Ihre LEGO-Steine Mega-Dollars kosten können.
Inhaltsverzeichnis
Große Marken sind hochpreisig
Qualität ist hochpreisig ein Preis
Die Bausteine entwickeln sich noch
Lizenzierung treibt die Kosten in die Höhe
Es ist billiger als früher
Große Marken haben eine Prämie
Wie wir bereits erwähnt haben, ist LEGO eines der beliebtesten Spielzeuge, das es je gab, und es ist das beliebteste Konstruktionsspielzeug – eine Kategorie, die LEGO-Klone umfasst, aber nicht darauf beschränkt ist. Beliebt zu sein und einen guten Ruf zu haben, ermöglicht es Unternehmen, eine Prämie zu verlangen. So wie ein Nike- oder Levi's-Logo ein Kleidungsstück teurer machen kann, wird das Wort LEGO, das auf einen Plastikstein gestempelt ist, den Preis in die Höhe treiben.
Die Marke LEGO ist sogar über den Stein hinaus gewachsen. Sowohl Videospiele als auch Filme mit originalen LEGO-Charakteren oder etablierten Charakteren mit einem LEGO-Twist haben sich in den letzten Jahren in den Charts und an den Kinokassen gut behauptet, ebenso wie Kooperationen mit Modemarken. Obwohl die angebotenen Handlungsstränge und Gameplay-Features an sich schon interessant genug waren, verdeutlicht das Vorhaben die Anziehungskraft der Marke LEGO als Ganzes.
Qualität Hat seinen Preis
LEGO stellt seine Produkte aus verschiedenen Kunststoffarten her. Das Unternehmen stellt Standardziegel aus Acrylnitril-Butadien-Styrol (ABS) her, einem harten, haltbaren Kunststoff, der sich gut für die Anforderungen des Ziegels eignet. ABS produziert ein langlebiges Spielzeug, und der Kunststoff funktioniert mit dem Spritzgussverfahren, das LEGO zur Herstellung dieser Steine verwendet.
Andere verwendete Materialien umfassen hochschlagfestes Polystyrol für die Grundplatten, Polypropylen für das Zubehör und thermoplastisches Polyester für transparente Teile. Das Unternehmen listet 12 Kunststoffarten auf, die derzeit in seinem Sortiment verwendet werden.
Die Maschinen, die die Ziegel herstellen, haben Toleranzen von nur 10 Mikrometern (0,01 m). Diese engen Toleranzen sorgen für eine gute Passform und eine stabile Verbindung zwischen zwei Steinen. Auch wenn andere Marken ihre Produkte “passen” mit LEGO lassen sie sich aufgrund der engeren Toleranzen und hohen Standards von LEGO-Sets wahrscheinlich nicht so gut verbinden.
Auch der verwendete Kunststoff ist möglicherweise nicht von gleicher Qualität. Als ich aufwuchs, hatte ich LEGO-Sets zusammen mit alternativen Sets anderer Hersteller. Ich erinnere mich genau, dass das Plastik auf den Off-Brand-Sets billiger aussah und sich billiger anfühlte als das der echten LEGO-Steine.
Die Steine entwickeln sich immer noch
Forschung kostet Geld, und LEGO entwickelt ständig neue Produkte. LEGO veröffentlicht durchschnittlich über 850 Sets pro Jahr. Laut dem Jahresbericht 2020 des Unternehmens machen neue Produkte jedes Jahr 55 % des Portfolios aus. Jedes dieser Produkte erforderte Forschung, Tests und in einigen Fällen die Entwicklung spezieller Maschinenteile, bevor es auf den Markt kam. Der Bericht gibt auch an, dass LEGO über 138 Millionen US-Dollar pro Jahr für Forschung und Entwicklung ausgibt.
Das Unternehmen konzentriert sich nicht nur auf die Entwicklung neuer Sets; LEGO entwickelt sogar die Steine selbst neu. LEGO hat einen Umweltfokus entwickelt, nachdem es anerkannt hat, dass ein hoher Prozentsatz der Milliarden von LEGO-Steinen, die es gibt, auch in Hunderten von Jahren noch existieren wird. Seitdem hat das Unternehmen Ziegel aus nachhaltigen Materialien wie Zuckerrohr und Ziegel aus recycelten Plastikflaschen entwickelt und sich verpflichtet, sich bis 2025 von Einweg-Plastikverpackungen zu verabschieden.
LEGO hat außerdem zugesagt, in drei Jahren über 400 Millionen US-Dollar in sein “Learning Through Play” Initiative, CO2-Emissionen reduzieren und Plastikverpackungen durch Papier ersetzen .
Lizenzierung treibt Kosten in die Höhe
Wenn sich Ihr Drang, Dinge zu bauen, mit Ihrer Leidenschaft für etwas wie Star Wars oder Harry Potter überschneidet, sind Sie wahrscheinlich schon einmal auf ein lizenziertes LEGO-Set gestoßen. Das dänische Spielzeugunternehmen hat im Laufe der Jahre die Rechte erworben, Sets basierend auf mehreren Film- und TV-Franchises zu produzieren, und diese Rechte sind nicht kostenlos.
Die genauen Zahlen für jede Lizenzvereinbarung werden variieren, sind aber wahrscheinlich enthalten eine Pauschalgebühr und eine Lizenzgebühr für jedes verkaufte lizenzierte Set. Im Jahr 2020 gab LEGO rund 500 Millionen US-Dollar für „Lizenz- und Lizenzgebühren“ aus. LEGO nimmt diese Kosten nicht in Kauf; sie geben die Kosten an den Verbraucher weiter.
Es ist billiger als früher
< p>Obwohl Teile des wichtigsten „Systems“ des Unternehmens scheinbar ein kleines Vermögen kosten; Linie sind ein Bruchteil ihres Preises aus den 1970er Jahren. Andere Teile, wie LEGO Minifigs, kosten etwa die Hälfte dessen, was sie damals in den 1960er Jahren kosteten, trotz eines Preisanstiegs in den letzten Jahren.
Es sind teurere Sets erhältlich, von denen einige mehrere hundert Dollar kosten. Diese Sets enthalten jedoch Tausende von Einzelteilen. Das LEGO Millennium Falcon-Set ist eines der teureren auf dem Markt und kostet neu nur knapp 800 US-Dollar. Das Set enthält satte 7541 Teile, sodass Sie 10,6 Cent pro Stück zahlen, obwohl es sich um ein aufwendig gestaltetes und lizenziertes Set handelt. Die riesigen, teuren Sets sind zwar relativ neu, machen aber jedes Jahr nur einen kleinen Bruchteil der über 850 LEGO-Veröffentlichungen aus. Auch der durchschnittliche Preis eines Sets ist im Laufe der Zeit gesunken.
Da sind wir also. In einen LEGO-Stein steckt viel, von Materialien bis hin zur Markenlizenzierung. Den Herstellern ist es dennoch gelungen, den Preis trotz massiv steigender Vielfalt zu senken, allerlei Lizenzen zu erwerben, ihre Marke weiterzuentwickeln und Qualitätsstandards zu halten. Sie scheinen auch ihren Teil dazu beizutragen, die Umwelt und das Leben benachteiligter Menschen zu verbessern.
Ja, LEGO ist teuer, aber wenn man sich anschaut, wohin das Geld fließt, ist es das wert .