Ensemble, Facebook India et Google India accaparent jusqu'à 80 % des revenus publicitaires numériques nationaux.
On savait que la publicité en ligne se détachait progressivement des autres médias, mais les derniers revenus publicitaires des opérations indiennes des sociétés BigTech Facebook et Google ont alerté les sociétés de médias traditionnels.
À 23 213 crores de roupies, leurs revenus publicitaires combinés sont supérieurs aux revenus publicitaires combinés des 10 premières sociétés de médias traditionnels cotées à 8 396 crores de roupies, selon une analyse de The Indian Express.
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Ensemble, Facebook India et Google India accaparent jusqu'à 80% des revenus publicitaires numériques nationaux.
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Considérez ceci : pour le dernier exercice, Zee Entertainment Enterprises, qui a la plus grande capitalisation boursière parmi les entités médiatiques cotées, a déclaré des revenus totaux de Rs 7 729 crore. Sur ce total, les revenus des publicités étaient de 48%, soit environ 3 710 crores de roupies. En comparaison, Facebook India à lui seul a déclaré des revenus publicitaires bruts de 9 326 crores de roupies pour l'exercice 2020-21, tandis que pour Google, il en était de même de 13 887 crores de Rs.
De même, pour Sun TV Network, qui fait partie des plus grands diffuseurs en Inde, le revenu total de la publicité et de la vente de créneaux de diffusion pour le dernier exercice s'élevait à Rs 998,5 crore, soit un dixième des revenus publicitaires bruts rapportés uniquement par Facebook India. .
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Bennett Coleman and Company Limited (BCCL), l'un des plus grands et des plus diversifiés sociétés de médias, avaient déclaré un chiffre d'affaires consolidé d'exploitation de Rs 5337.9 crore pour l'exercice clos le 31 mars. Cela représente un peu plus de la moitié des revenus publicitaires bruts de Facebook Inde.
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Cependant, Facebook India et Google India sont tous deux à la traîne sur des aspects tels que les revenus nets et les bénéfices nets, par rapport aux sociétés de médias traditionnelles. Par exemple, alors que Facebook India a déclaré un revenu net de Rs 1 481 crore et Google India a déclaré un revenu net de Rs 6 386 crore, Zee Entertainment Enterprises a déclaré un revenu net de Rs 7 729 crore.
La principale raison en est que Facebook India et Google India fonctionnent sur un modèle de revendeur publicitaire en Inde, ce qui signifie qu'ils achètent des stocks d'une filiale mondiale du siège social américain de l'entreprise, puis revendent cet espace publicitaire à leur client en Inde. Pour cela, ils versent une part de leurs revenus publicitaires bruts à la filiale mondiale à laquelle ils achètent l'espace publicitaire.
Parmi les dix premières sociétés de médias traditionnelles répertoriées figurent des sociétés de médias telles que TV18 Broadcast, DB Corp, Jagran Prakashan, Entertainment Network et TV Today Network, qui ont déclaré des revenus publicitaires de Rs 1083,18 crore, Rs 1008.4 crore, Rs 886 crore, Rs 52 crore , et Rs 580 crore, respectivement pour le dernier exercice.
Des sources du secteur ont déclaré que si Facebook India verse jusqu'à 90 % de ses revenus publicitaires bruts à la filiale mondiale, Google India verse jusqu'à 87 %. .
La croissance des revenus publicitaires bruts, a déclaré un porte-parole de Meta, pourrait être attribuée à l'évolution de l'Inde vers le numérique, qui se reflète non seulement dans les consommateurs utilisant des outils numériques pour l'achat de besoins quotidiens, mais aussi engagement numérique profond avec les entreprises et les marques.
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« Nous découvrons maintenant que bon nombre des changements de comportement des consommateurs déclenchés par la pandémie sont là pour rester et continueront de stimuler la croissance des plateformes de publicité numérique, d'autant plus que les spécialistes du marketing avisés font du numérique un élément central de leur stratégie “, a déclaré un porte-parole de l'entreprise.
Selon un rapport de Dentsu, l'industrie de la publicité en Inde était sur le point de passer à 70 343 crores de Rs d'ici la fin de 2022, contre 62 577 crores de Rs à la fin de 2021, tandis que l'industrie de la publicité numérique atteindrait 23 673 crores de Rs d'ici 2022. par rapport à Rs 18 938 crore d'ici la fin de 2021.
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