Die Facebook-App wird auf einem Smartphone angezeigt. (AP/File)
Facebook-Werbetreibende haben in den letzten Wochen auf der Plattform falsche und irreführende Behauptungen zum Klimawandel verbreitet, gerade als die COP26-Konferenz begann.
Tage nachdem Facebooks Vizepräsident für globale Angelegenheiten, Nick Clegg, zu Beginn des Glasgower Gipfels in einem Blog die Bemühungen des Unternehmens zur Bekämpfung von Fehlinformationen zum Klima gepriesen hatte, schaltete das konservative Mediennetzwerk Newsmax eine Anzeige auf Facebook, in der machte die globale Erwärmung zu einem “Scherz.”
Die Anzeige, die mehrere Versionen hatte, erhielt mehr als 200.000 Aufrufe. In einem anderen sagte die konservative Kommentatorin Candace Owens: “Anscheinend sollen wir unserer neuen autoritären Regierung einfach vertrauen” zur Klimawissenschaft, während ein US-amerikanischer libertärer Think-Tank eine Anzeige darüber geschaltet hat, wie “moderne Weltuntergangsforscher” hatte jahrzehntelang Klimakrisen falsch vorhergesagt.
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Newsmax, Owens und The Daily Wire, die für die Anzeige von Owens' Seite bezahlt haben, reagierten nicht auf Anfragen nach Kommentaren.< /p>
Facebook, das kürzlich seinen Namen in Meta geändert hat, hat keine spezifische Richtlinie zu Klima-Fehlinformationen in Anzeigen oder unbezahlten Posts. Google von Alphabet hat letzten Monat angekündigt, auf YouTube und seinen anderen Diensten keine Anzeigen mehr zuzulassen, die dem wissenschaftlichen Konsens zum Klimawandel widersprechenFacebook entfernt im Allgemeinen keine Fehlinformationen in Beiträgen, es sei denn, es stellt fest, dass sie einen unmittelbaren Schaden in der realen Welt darstellen, wie dies bei Unwahrheiten im Zusammenhang mit COVID-19 der Fall war. Das Unternehmen sagt, dass es von seinen externen Faktenprüfern (zu denen Reuters gehört) als falsch eingestufte Beiträge herabgestuft und Anzeigen mit diesen entlarvten Behauptungen verbietet. Es heißt, dass Werbetreibende, die wiederholt falsche Informationen veröffentlichen, möglicherweise Einschränkungen in ihrer Möglichkeit haben, auf Facebook zu werben. Sie befreit Politiker’ Anzeigen von Faktenchecks.
Auf die Frage nach Anzeigen, die Klima-Fehlinformationen verbreiten, sagte ein Unternehmenssprecher in einer Erklärung: “Während Anzeigen wie diese auf vielen Plattformen geschaltet werden, bietet Facebook eine zusätzliche Ebene der Transparenz, indem es fordert sie stehen der Öffentlichkeit in unserer Anzeigenbibliothek bis zu sieben Jahre nach der Veröffentlichung zur Verfügung.”
Die britische Denkfabrik InfluenceMap, die irreführende Facebook-Werbung von mehreren Medien und Denkfabriken rund um die COP26 identifizierte, stellte außerdem fest, dass Unternehmen und Lobbygruppen für fossile Brennstoffe während des Gipfels 574.000 US-Dollar für Facebook-Anzeigen zu politischen und sozialen Themen ausgegeben haben, was zu mehr als 22 Millionen Impressionen und einschließlich Inhalten, die ihre Umweltbemühungen in einer von InfluenceMap als “Greenwashing”Eine vom American Petroleum Institute bezahlte Anzeige schwenkte über eine Naturlandschaft, um für seine Bemühungen zur Bekämpfung des Klimawandels zu werben“Unsere Social-Media-Beiträge stellen einen kleinen Bruchteil im Vergleich zu den soliden Investitionen dar, die unsere Unternehmen täglich in bahnbrechende Technologien zur Erfassung von Methan, zur Förderung von Wasserstoff und zur Beschleunigung der Kohlenstoffabscheidung tätigen,&8221; Die API sagte in einer Erklärung, dass die Erdgas- und Ölindustrie sich verpflichtet habe, die Emissionen zu senken. BP sagte in einer Erklärung, dass es sich über eine Reihe transparenter Kanäle, einschließlich Werbung in sozialen Medien, ”
Öl und Gasunternehmen haben vor und während des COP26-Gipfels Anzeigen in einer Vielzahl anderer Medienobjekte geschaltet, darunter in Podcasts, Newslettern und in TV-Werbung. In Europa forderten Greenpeace und andere Umweltgruppen im vergangenen Monat ein Verbot von Werbung und Sponsoring von Öl- und Gasfirmen.
Facebook hat damit begonnen, Beiträge zum Klimawandel mit Informationsetiketten zu versehen, um Benutzer auf sein Climate Science Center zu verweisen, ein neues Zentrum mit Fakten und Quizfragen, das laut eigenen Angaben von mehr als 100.000 Menschen pro Tag besucht wird.
In einem gefragt Interview, das diese Woche bei der Veranstaltung Reuters Responsible Business USA 2021 ausgestrahlt wurde, bei der er der Meinung war, dass Facebook in Klimafragen immer noch zu kurz kommt, sagte Mike Schroepfer, Chief Technology Officer: “Offensichtlich gab es Bedenken, dass Leute Fehlinformationen über das Klima verbreiten Facebook.”
“Ich werde nicht sagen, dass wir es jederzeit richtig haben,” er sagte. “Wir bewerten ständig den Zustand der Welt und unsere Rolle, was damit beginnt, den Menschen freie Meinungsäußerung zu ermöglichen, und dann einzugreifen, wenn Schaden passiert, den wir verhindern können.”
Er antwortete nicht direkt, warum Facebook nicht alle Anzeigen mit Klima-Fehlinformationen verboten hatte, sondern sagte, dass es “nicht wollte, dass die Leute von Fehlinformationen profitieren.”
Richtlinie für Mitarbeiterfragen
Die Ansätze des Unternehmens zu Fehlinformationen und Skepsis zum Thema Klima haben bei den Mitarbeitern Diskussionen ausgelöst. Diskussionen in seinem internen Message Board zeigen, dass Mitarbeiter darüber streiten, wie sie mit Klima-Fehlinformationen umgehen sollten, und Instanzen davon auf der Plattform melden, wie zum Beispiel in einem Januar-Beitrag, in dem ein Mitarbeiter sagte, er habe “prominente Ergebnisse offensichtlicher Fehlinformationen” als sie in ihrem Video ‘Watch’ nach dem Klimawandel suchten. Abschnitt.
Die Dokumente gehörten zu einem Cache von Offenlegungen, die die Whistleblowerin Frances Haugen, eine ehemalige Facebook-Produktmanagerin, die im Mai gegangen war, an die US-Börsenaufsichtsbehörde und den US-Kongress gemacht hatte. Reuters gehörte zu einer Gruppe von Nachrichtenorganisationen, die die Dokumente einsehen konnten.
In den Kommentaren zu einem Beitrag vom April, in dem das Engagement von Facebook zur Reduzierung seiner eigenen Umweltauswirkungen hervorgehoben wurde, unter anderem durch das Erreichen von Netto-Null-Emissionen für seine globalen Aktivitäten im letzten Jahr, fragte ein Mitarbeiter, ob das Unternehmen damit beginnen könnte, Klimafehlinformationen und Falschmeldungen zu klassifizieren und zu entfernen von seinen Plattformen.
Zwei externe Forscher, die mit Facebook an seinen Bemühungen zum Klimawandel arbeiten, sagten Reuters, sie würden gerne sehen, dass das Unternehmen mit der gleichen Proaktivität an Klima-Fehlinformationen herangeht wie bei COVID-19, gegen das Facebook hart durchgegriffen hat während der Pandemie.
“Es muss mit der gleichen Dringlichkeit angegangen werden,” sagte John Cook, ein Postdoktorand am Climate Change Communication Research Hub der Monash University, der Facebook bei seiner Arbeit an Klima-Fehlinformationen berät. “Es ist wohl gefährlicher.”
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