Facebook-appen visas på en smartphone. (AP/File)
Facebook-annonsörer marknadsför falska och vilseledande påståenden om klimatförändringar på plattformen under de senaste veckorna, precis när COP26-konferensen höll igång.
Dagar efter att Facebooks vice vd för globala angelägenheter, Nick Clegg, hyllade företagets ansträngningar för att bekämpa desinformation om klimatet i en blogg när toppmötet i Glasgow inleddes, körde det konservativa medienätverket Newsmax en annons på Facebook som kallade man- gjorde den globala uppvärmningen till en “bluff.”
Annonsen, som hade flera versioner, fick mer än 200 000 visningar. I en annan, sa konservativ kommentator Candace Owens, “uppenbarligen ska vi bara lita på vår nya auktoritära regering” om klimatvetenskap, medan en amerikansk libertariansk tankesmedja körde en annons om hur “moderna undergångssägare” hade felaktigt förutspått klimatkriser i decennier.
https://images.indianexpress.com/2020/08/1×1.png
Newsmax, Owens och Daily Wire, som betalade för annonsen från Owens's sida, svarade inte på förfrågningar om kommentarer.< /p>
Facebook, som nyligen bytte namn till Meta, har ingen specifik policy för desinformation om klimatet i annonser eller obetalda inlägg. Alphabet’s Google sa förra månaden att det inte längre skulle tillåta annonser som strider mot vetenskaplig konsensus om klimatförändringar på YouTube och dess andra tjänster, även om det skulle tillåta innehåll som diskuterar falska påståenden.
Facebook tar i allmänhet inte bort felaktig information i inlägg såvida det inte fastställer att de utgör överhängande skada i verkligheten, som det gjorde för falskheter kring covid-19. Företaget säger att de nedgraderar inlägg som rankats som falska av dess tredjeparts faktagranskare (varav Reuters är en) och förbjuder annonser med dessa avvisade påståenden. Den säger att annonsörer som upprepade gånger postar falsk information kan möta restriktioner för sin förmåga att annonsera på Facebook. Det undantar politiker’ annonser från faktakontroller.
På frågan om annonser som driver desinformation om klimatet sa en talesperson för företaget i ett uttalande: “Medan annonser som dessa visas på många plattformar erbjuder Facebook ett extra lager av transparens genom att kräva att de ska vara tillgängliga för allmänheten i vårt annonsbibliotek i upp till sju år efter publiceringen.”
Den brittiska tankesmedjan InfluenceMap, som identifierade vilseledande Facebook-annonser från flera medier och tankesmedjor runt COP26, fann också fossilbränsleföretag och lobbygrupper spenderade 574 000 dollar på Facebook-annonser i politiska och sociala frågor under toppmötet, vilket resulterade i mer än 22 miljoner visningar och inklusive innehåll som främjade deras miljöarbete i vad InfluenceMap beskrev som “greenwashing.”
En annons som betalats av American Petroleum Institute svepte över ett naturligt landskap när den hyllade dess ansträngningar att ta itu med klimatförändringarna, medan BP America körde en annons som beskriver sitt stöd för klimatvänliga policyer i neongrön skrift.
“Våra inlägg i sociala medier representerar en liten bråkdel jämfört med de robusta investeringar som våra företag gör varje dag i banbrytande teknologier som syftar till att fånga upp metan, främja väte och påskynda kolavskiljning,” API sade i ett uttalande, som säger att naturgas- och oljeindustrin har åtagit sig att sänka utsläppen. BP sa i ett uttalande att de “aktivt förespråkar policyer som stöder nettonoll, inklusive koldioxidprissättning, genom en rad transparenta kanaler, inklusive reklam i sociala medier.”
Olje- och gasbolag har lagt ut annonser på ett brett spektrum av andra medieegenskaper inför och under COP26-toppmötet, inklusive på poddsändningar, nyhetsbrev och genom TV-reklam. I Europa krävde Greenpeace och andra miljögrupper förra månaden ett förbud mot reklam och sponsring från olje- och gasföretag.
Facebook har börjat lägga till informationsetiketter på inlägg om klimatförändringar för att hänvisa användarna till sitt Climate Science Center, ett nytt nav med fakta och frågesporter som det säger besöks av mer än 100 000 människor om dagen.
Frågad i en Intervjun sändes den här veckan vid Reuters Responsible Business USA 2021-evenemang där han trodde att Facebook fortfarande föll till korta i klimatfrågor, sa Chief Technology Officer Mike Schroepfer, “Självklart har det funnits oro över att människor delar felaktig information om klimatet på Facebook.”
“Jag tänker inte säga att vi har rätt när som helst,” han sa. “Vi utvärderar ständigt hur världen är och vad vår roll är, vilket börjar med att försöka tillåta människor att uttrycka sig fritt och sedan ingripa när det händer skador som vi kan förhindra.”
Han svarade inte direkt varför Facebook inte hade förbjudit alla klimatdesinformationsannonser men sa att det “inte ville att folk skulle tjäna på desinformation.”
policy för anställdas frågor
Företagets tillvägagångssätt för desinformation och skepsis kring klimatet har orsakat medarbetardebatt. Diskussioner på dess interna anslagstavla visar att personal sparrar om hur de ska hantera desinformation om klimatet och flaggar instanser av den på plattformen, som i ett januariinlägg där en anställd sa att de hittade “framstående resultat av uppenbar desinformation” när de sökte efter klimatförändringar i dess video ‘Titta’ avsnitt.
Dokumenten var bland en cache av avslöjanden som gjordes till U.S. Securities and Exchange Commission och kongressen av whistleblower Frances Haugen, en tidigare Facebook-produktchef som lämnade i maj. Reuters var bland en grupp nyhetsorganisationer som kunde se dokumenten.
I kommentarerna till ett inlägg i april som lyfter fram Facebooks engagemang för att minska sin egen miljöpåverkan, inklusive genom att nå nettonollutsläpp för sin globala verksamhet förra året, frågade en anställd om företaget kunde börja klassificera och ta bort desinformation och bluffar om klimatet från sina plattformar.
Två externa forskare som arbetar med Facebook i dess klimatförändringsinsatser sa till Reuters att de skulle vilja se företaget närma sig klimatdesinformation med samma proaktivitet som det har för covid-19, vilket Facebook slog ner på under pandemin.
“Det måste åtgärdas med samma brådska,” sa John Cook, en forskarstipendiat vid Climate Change Communication Research Hub vid Monash University som ger Facebook råd om dess klimatdesinformationsarbete. “Det är utan tvekan farligare.”
- Indian Express-webbplatsen har varit betygsatt GREEN för sin trovärdighet och pålitlighet av Newsguard, en global tjänst som betygsätter nyhetskällor för deras journalistiska standarder.
