Le service de streaming Amazon Prime Music, par exemple, compte plus de 10 millions d'épisodes de podcast et affirme avoir enregistré une croissance de 2,5 fois de l'audience des podcasts depuis son lancement en avril de cette année. (Source : Thinkstock Images)
Plus les choses changent, plus elles restent les mêmes. La popularité croissante des podcasts, des livres audio et des salles audio qui ne concernent pas seulement la musique prouve l'adage, une fonction peut-être du travail à domicile lorsque les gens veulent détourner le regard de leur écran pour simplement écouter.
La popularité des plates-formes audio, stimulée par le nombre croissant de personnes visuellement fatiguées qui souhaitent ‘se déconnecter’ avec leurs écouteurs branchés pendant qu'ils rattrapent leur quotient d'actualités et de divertissement de la journée, est également un retour ironique à une époque plus simple et non technologique où la radio régnait sur les ondes.
La radio peut ne pas ne sera plus le médium des masses, mais l'audio correspond certainement au rythme du visuel, car les jeunes et même les vieux découvrent que les offres variées font du support audio un guichet unique pour rester informé et se divertir, disent les initiés de l'industrie, enregistrant une augmentation constante de taux d'écoute et aussi bénéfices.
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Le service de streaming Amazon Prime Music, par exemple, compte plus de 10 millions d'épisodes de podcast et affirme avoir enregistré une croissance de 2,5 fois l'audience des podcasts depuis son lancement en avril de cette année.
“En rendant une large sélection de contenus de création orale sous forme de podcasts disponibles sur les plateformes de streaming numérique, nous sommes en mesure de rendre cette large sélection accessible à un public plus récent à une seule destination à travers une sélection mondiale de contenu disponible au robinet d'un bouton pour écouter sur tous les appareils,” Le directeur national Sahas Malhotra a déclaré à PTI.
Les principaux genres sur la plate-forme sont les affaires, l'éducation, l'amélioration de soi, la religion et la spiritualité, et le vrai crime.
Les podcasts conçus pour d'excellents compagnons dans la dernière année et demie où les maisons se sont transformées en bureaux et la fatigue visuelle s'est installée, a ajouté le responsable des podcasts de Spotify India, Dhruvank Vaidya. L'entreprise compte plus de deux millions de titres de podcast sur une variété de contenus, allant de l'auto-assistance au divertissement.
La société audio-first a des auditeurs de toutes les tranches d'âge, mais ce sont la génération Z et les millennials “qui sont les plus enthousiasmés par le contenu que les podcasts ont à offrir”.
““&# 8230;nous avons hâte de nous éloigner de nos écrans – que ce soit pour faire une pause ou pour se détendre en fin de journée. Les podcasts sont parfaits pour les auditeurs lorsqu'ils cuisinent, se promènent ou sont occupés à faire une corvée,” Vaidya a dit à PTI.
Le stratège des médias sociaux basé à Noida, Koyel Majumder, est d'accord. Elle fait partie de ceux qui se sont tournés vers les podcasts et les livres audio pour échapper à trop de temps d'écran pendant la pandémie.
“Mon travail exige maintenant près de 11 à 12 heures de temps d'écran. Je préfère regarder un film/une série. Mais pour en savoir plus, si je peux les entendre, j'aurai moins de temps à l'écran,” Majumder a déclaré.
Pour l'entrepreneur technologique basé à Delhi B Sundaresan, les audios sont également un moyen plus facile de rester à jour en déplacement.
“Vous pourriez finir par changer la vidéo ou ouvrir une annonce si vous ne faites pas attention à YouTube. De plus, vous ne pouvez pas verrouiller le téléphone et le mettre dans votre poche. Avec les podcasts, vous avez ce confort, et bien sûr une gamme variée de sujets, des chaînes sont à votre disposition,” a déclaré Sundaresan.
L'autre changement qui a lieu dans le pays est de passer de l'écrit à la parole, les lecteurs trouvant que les livres audio sont un moyen pratique de ‘lecture’.
Bien que les podcasts puissent sembler émergents et de niche, le concept n'est pas nouveau pour les Indiens pour qui le ‘contenu des mots parlés’ existe depuis des décennies sous forme de radio, de contes, de commentaires sportifs et d'émissions musicales, a déclaré Malhotra d'Amazon Prime Music.
C'est la disponibilité de tout cela et plus encore dans une seule destination qui a cliqué avec la jeune génération, dit-il.
Alors que l'éducateur basé à Indore, Parikshit Srivastava, préfère le multitâche tout en écoutant des livres audio, le professionnel de l'informatique basé à Delhi et passionné de Harry Potter, S Padmanabhan, s'endort chaque nuit en écoutant les histoires du garçon sorcier.
“Nos auditeurs se sont tournés vers des livres audio et des émissions pour effectuer des tâches ménagères, pour de courtes pauses de santé mentale pendant la journée de travail, pendant l'exercice et dans le cadre de leur routine de relaxation avant le coucher ou d'une séance privée , rituel de détente sans écran avant de dormir en fin de journée,” a déclaré Shailesh Sawlani, chef de pays, Audible India.
Près de trois ans après son lancement en novembre 2018, Amazon Audible India a acquis des auteurs et des narrateurs, dont le mythologue Devdutt Pattanaik, le conteur de radio Neelesh Misra, la diététicienne de célébrités Rujuta Diwekar ainsi que des acteurs de Bollywood tels que Amitabh Bachchan, Katrina Kaif et Diljit Dosanjh.
Giriraj Kiradoo, directeur de publication chez Storytel, une société suédoise de livres audio, a un point de vue légèrement différent. Selon lui, leurs auditeurs ne sont pas des lecteurs au sens traditionnel du terme.
“Les livres audio ne consistent pas à passer de la lecture à l'écoute. Les lecteurs et les auditeurs sont souvent deux types différents de personnes qui consomment des livres ou du contenu de différentes manières, bien qu'il existe toujours un sous-ensemble qui fait les deux,” Kiradoo a noté.
La société qui est entrée en Inde en novembre 2017 a étendu son catalogue à 12 langues indiennes avec des milliers d'heures de livres et de contenu audio, y compris des livres de Shashi. Tharoor, Ravish Kumar, Kumar Vishwas, Rahat Indori et Amish Tripathi.
Les possibilités des médias audio ne s'arrêtent pas aux podcasts et aux livres audio, comme en témoigne l'essor récent des plateformes de médias sociaux audio ou des salles audio comme Clubhouse, Spotify Greenroom et Twitter Spaces.
Les salles audio sont des espaces numériques où les gens peuvent écouter une session ou participer à des discussions et à des conversations sur des sujets d'intérêt.
“Quand nous avons offert Clubhouse aux gens, vous savez, au début de l'année dernière, ils ont immédiatement commencé à proposer toutes sortes de formats différents, des jeux télévisés, des comédies musicales et des programmes d'information interactifs, et ils vous étonnent constamment par leur créativité,& #8221; Aarthi Ramamurthy, responsable international de Clubhouse, a déclaré à PTI.
L'ère qui a fait des gens comme Ameen Sayani, le célèbre RJ bien avant que le terme ne soit inventé, une superstar est révolue depuis longtemps et les gens avec la radio les décors collés à leurs oreilles sont peut-être devenus une partie d'histoires familiales amusantes. Mais à mesure que les auditeurs suivent le rythme des téléspectateurs, les temps ne changent pas autant que nous le pensons.
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