Wenn Sie sich Sorgen machen, wie sonderbar spezifisch die Online-Anzeigen werden, lesen Sie weiter. Wir erklären, was Anzeigenpersonalisierung ist und wie Sie jedes Mal angesprochen werden, wenn Sie Ihr Smartphone oder Ihren Computer verwenden.
Werbetreibende wissen, wer Du bist
Sagen Sie uns, ob Ihnen das bekannt vorkommt: Sie überlegen schon seit einiger Zeit, etwas zu kaufen, sagen wir, eine Jeans. Sie recherchieren ein wenig in Listen guter Jeansmarken (z. B. beim Besuch einiger Posts über Jeans in sozialen Medien) und suchen nach einem Geschäft, das Jeans in Ihrer Nähe verkauft. Plötzlich hat jede Anzeige, die Sie in den nächsten Tagen im Internet sehen, einen Bezug zu Jeans. Wie machen sie das?
Unternehmen verwenden verschiedene Systeme zur Personalisierung von Anzeigen, bei denen sie so viele Daten wie möglich über Sie sammeln und diese dann verwenden, um Ihnen relevante Anzeigen zu liefern. Einerseits kann Ihnen dieser Prozess helfen, neue und interessante Produkte zu entdecken. Viele Leute machen sich jedoch zunehmend Sorgen, dass diese Anzeigen zu relevant werden, fast schon gruselig.
Wie Daten gesammelt werden
Die beiden größten Werbeanbieter, Google und Facebook, haben eine riesige Menge von Daten über Sie.
Aufgrund der Präsenz von Google in so vielen Bereichen des Lebens eines durchschnittlichen Nutzers, von der Websuche bis zum Videokonsum auf YouTube, gibt es viele Möglichkeiten, Ihre Informationen zu sammeln. Sogar Dinge wie die, welche Apps Sie auf Android installieren und welche Orte Sie laut Google Maps besuchen, können erfasst und je nach Unternehmensrichtlinie zur Personalisierung Ihrer Anzeigen verwendet werden. Viele Websites nehmen auch an einem Dienst namens AdSense teil, der es ihnen ermöglicht, Besuchern relevantere Anzeigen zu schalten und dabei Informationen an Google zu übermitteln.
Ebenso sammelt Facebook alle Informationen, die Sie bei der Nutzung ihrer Social-Media-Apps, einschließlich Facebook, Instagram und Messenger, generieren. Diese Apps verwenden Ihre positiv bewerteten Seiten, positiv bewerteten Beiträge, letzten Suchanfragen und persönlichen Informationen, um Ihr Anzeigenprofil zu erstellen. Viele Websites verfügen auch über ein “Facebook-Pixel” Dies ermöglicht es Facebook, Ihre Aktivitäten auf diesen Websites zu überwachen. Diese Pixel werden installiert, damit Websites für Sie in sozialen Medien werben können, wenn Sie ihre Website kürzlich besucht haben.
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So werden Sie gezielt angesprochen
Werbetreibende haben normalerweise viele Möglichkeiten, wenn es um die Auswahl eines Zielgruppe, für die Werbung gemacht werden soll.
Werbung
Facebook teilt Sie in “Kohorten” basierend auf Ihren Interessen und demografischen Merkmalen, die Werbetreibende dann verwenden, um ihre Zielgruppe einzugrenzen. Diese Interessen können bestimmte Sportarten, Prominente, Essensarten und Musikgenres umfassen. Sie können auch basierend auf Standort, Alter, Bildungsgrad, Geschlecht und Beziehungsstatus gezielt angesprochen werden. Andere Merkmale können auch auf Ihrem Verhalten basieren, z. B. ob Sie viel reisen, wie oft Sie posten oder ob Sie in letzter Zeit mit anderen Anzeigen interagiert haben.
Google verwendet eine ähnliche Richtlinie für AdSense. Anzeigen werden basierend auf demografischen Merkmalen, dem Anzeigeverlauf und den Arten von Websites, die Sie häufig besucht haben, ausgerichtet. Anzeigen basieren auch häufig auf der aktuellen Website, auf der Sie sich befinden.
Eine andere Art und Weise, wie Google für Sie wirbt, die mit Websites wie Amazon vergleichbar ist, ist Google AdWords. Wenn Sie in der Google-Suche nach etwas suchen, sind die ersten ein oder zwei Ergebnisse häufig bezahlte Anzeigen. Diese Anzeigen werden aktiviert, wenn Sie zu einer bestimmten demografischen Gruppe gehören und ein bestimmtes Keyword eingegeben wird.
Datenschutzbedenken
Während hoch personalisierte Anzeigen ein Segen für Werbetreibende und kleine Unternehmen sein können, können viele Die Leute fühlen sich unwohl bei der Vorstellung, dass riesige Unternehmen alles über sie wissen. Abhängig von Ihren persönlichen Vorlieben möchten Sie möglicherweise die Personalisierung in Ihren Anzeigen reduzieren oder personalisierte Anzeigen vollständig deaktivieren.
Eine wachsende Sorge ist, ob Unternehmen Ihre privaten Unterhaltungen ausspionieren. Die Nutzer der Facebook-eigenen WhatsApp sind zunehmend misstrauisch gegenüber der lockeren Behandlung der Privatsphäre durch das Unternehmen. Einige Nutzer haben auch gemeldet, dass sie Anzeigen zu Gesprächen erhalten haben, die sie persönlich oder am Telefon geführt haben, was viele zu der Annahme verleitet, dass Apps Ihr Mikrofon verwenden, um Sie auszuspionieren, aber Werbetreibende haben andere Möglichkeiten, Sie anzusprechen.
Da die Nutzer bei der Personalisierung von Anzeigen vorsichtiger geworden sind, haben die Gerätehersteller reagiert. Das kürzlich veröffentlichte iOS 14 von Apple hat die Datenerfassung und die Personalisierung von Anzeigen standardmäßig automatisch deaktiviert, was Facebook, Google und andere Unternehmen dazu zwingt, personalisierte Anzeigen zu aktivieren. Dem Beispiel von Apple folgend, hat Google auch Pläne angekündigt, das Anzeigen-Targeting in zukünftigen Versionen von Android zu ändern.
Wenn Sie in der Zwischenzeit die Anzeigenpersonalisierung bei Google deaktivieren möchten, Sehen Sie sich unseren Leitfaden an.
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