Portugals Cristiano Ronaldo während der Pressekonferenz. (UEFA/Handout via REUTERS)
Es dauerte weniger als 10 Sekunden . Cristiano Ronaldo um eine Online-Kampagne auszulösen, die schließlich den Marktwert des Getränkegiganten Coke 4 Milliarden US-Dollar einsparte. Bei einer Pressekonferenz vor dem Spiel bei der laufenden Europameisterschaft schob die Fußballikone zwei Flaschen Cola zur Seite auf den Tisch gestellt, bevor er eine Flasche Wasser hochhält.
Die Geste muss nicht lange gelesen werden, da Ronaldos Verachtung für kohlensäurehaltige Getränke kein Geheimnis ist. Das Display senkte jedoch den Aktienkurs von Coke fast augenblicklich von 56,10 USD auf 55,22 USD, wie aus einem Bericht im The Guardian hervorgeht.
Cristiano Ronaldo war wütend, weil sie bei der Pressekonferenz in Portugal Coca Cola statt Wasser vor ihn gestellt haben!
Er bewegte sie und sagte “Trink Wasser” 😆pic.twitter.com/U1aJg9PcXq
— FutbolBible (@FutbolBible) 14. Juni 2021
Wird Ronaldos Brüskierung einen nachhaltigen Einfluss auf Coke haben? ;s Markenimage?
Werbeguru Prahlad Kakkar, der mit Sachin Tendulkar und Amitabh Bachchan an Pepsi-Werbespots gearbeitet hat, glaubt, dass die Auswirkungen nur kurzfristig sein werden. „Es macht einen großen Unterschied, wenn jemand wie Ronaldo, der von Millionen auf der ganzen Welt als Gott angesehen wird, eine solche Geste macht. Es wird sich auf die Aktien und den Marktwert von Coke auswirken, jedoch nur vorübergehend. Und diese Aktienkurse spiegeln nicht den tatsächlichen Umsatz wider“, sagte er. Kakkar, der Gründer von Genesis Film Productions, glaubt, selbst wenn ein guter Prozentsatz der Jugendlichen auf kohlensäurehaltige Getränke verzichtet, inspiriert von Ronaldo, wird es nicht lange dauern, bis der Getränkegigant neue Kunden gewinnt. „Es gibt keinen Mangel an Narren auf der Welt. Wenn einer aufhört, werden fünf weitere nachziehen.“
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Die gemütliche Beziehung von Brausegetränken zum Sport
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Profisportler auf der ganzen Welt erhalten exorbitante Beträge, um diese Produkte zu bewerben. Von Liverpools Mo Salah bis zur NBA-Legende LeBron James sind Getränkeunternehmen mit großen Taschen immer auf der Suche nach Stars. Im März dieses Jahres verließ der amerikanische Basketballstar LeBron Coke nach einer 18-jährigen Zusammenarbeit, um einen Deal mit Pepsi abzuschließen.
Die beiden Konglomerate sind immer auf der Suche nach Möglichkeiten, sich gegenseitig in den Schatten zu stellen. Damals, als Coke die Rechte erwarb, offizielle Sponsoren der Cricket-Weltmeisterschaft 1996 zu werden, startete Pepsi prompt eine Kampagne mit dem Slogan „Nichts offizielles daran.“
Auch heute noch das sichere Zeichen für ein junger Cricketspieler, der groß rauskommt, ist ein Deal mit einer Softdrink-Firma.
Nicht nur Sportler, sondern auch Getränkegiganten sponsern Ligen und große Turniere wie Weltcups, um ihre Produkte mit einem aktiven Lebensstil zu verbinden.
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Will Ronaldos Botschaft verpufft mit der Zeit?
Kakkar glaubt, dass dies eine „Revolution“ in der Getränkeindustrie auslösen könnte. „Jetzt werden Eltern eine Hookline haben: ‚Siehst du, dein Held Ronaldo trinkt diese kohlensäurehaltigen Getränke nicht, warum willst du das?‘“. Kakkar glaubt, dass, wenn die Bewegung ankommt, Kaltgetränkehersteller ihre Fruchtgetränke anpreisen werden, „was das Dreifache kostet“.
„Wenn ich die Werbeperson von Coke wäre, würde ich das Unternehmen bitten, zu sagen dass sie Ronaldos Ansichten unterstützen und deshalb haben wir eine riesige Auswahl an Fruchtsäften zu entdecken.“
Ronaldos Verachtung für Colas
Der 38-jährige portugiesische Star ist in allen Sportarten einer der fittesten Athleten der Welt. Der Juventus-Star hat einen persönlichen Ernährungsberater, der seine Routine von sechs kleinen Mahlzeiten pro Tag plant. Zuckerhaltige Speisen und Getränke sind vom Tisch. Ronaldos Abneigung gegen Colas ist echt. Er wird wütend, als er sieht, wie sein Sohn Cristiano Jr. Colaflaschen tuckert. “Ich bin manchmal hart mit ihm, weil er manchmal Coca-Cola und Fanta trinkt und ich mit ihm p***** bin”, sagte Ronaldo letztes Jahr in einem Interview, als er nach dem Wunsch seines Sohnes gefragt wurde, professionell Fußball zu betreiben.< /p>
Übrigens ist Ronaldo nicht der erste Sportler, der seine Verachtung für kohlensäurehaltige Getränke offen zum Ausdruck bringt. Der aktuelle indische Badminton-Nationaltrainer und ehemalige All England-Champion Pullela Gopichand hatte einst ein Werbeangebot eines Cola Majors abgelehnt, da er glaubte, dass diese Produkte gesundheitsschädlich seien 11 Länder während der Pandemie
Wie hat Cola auf Ronaldos Brüskierung reagiert?
Cola, einer der Hauptsponsoren der laufenden Euros, veröffentlichte eine Erklärung, in der es heißt, dass die Menschen „unterschiedliche Geschmäcker und Bedürfnisse“ haben. “Bei der Ankunft auf unseren Pressekonferenzen wird den Spielern neben Coca-Cola und Coca-Cola Zero Sugar auch Wasser angeboten“, sagte Coke.
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