Druga rakieta świata, Naomi Osaka, najpierw odmówiła udziału w konferencji prasowej French Open, a następnie całkowicie wycofała się z turnieju, aby zachować zdrowie psychiczne. Oczekiwaną reakcją sponsorów jest zerwanie kontraktów. Zrozumienie, dlaczego Osace nie grozi niebezpieczeństwo 0 akcji
Trzy lata temu Naomi Osaka pojawiła się na światowej scenie po spektakularnym zwycięstwie nad Sereną Williams na US Open. W wieku 23 lat udowodniła, że gra według własnych zasad.
27 maja tenisistka napisała na Twitterze post, w którym stwierdziła, że nie będzie uczestniczyć w konferencjach prasowych podczas French Open, aby chronić swoją samoocenę i zdrowie psychiczne. W niedzielę Francuska Federacja Tenisowa zareagowała grzywną w wysokości 15 000 $ za pierwszą nieodebraną rozmowę kwalifikacyjną i grożąc usunięciem jej z turnieju. W odpowiedzi Osaka wycofała się z turnieju, wydając przejmujące oświadczenie, w którym przyznała, że zmaga się z depresją i lękiem. Zrobiła ten krok, który zszokował wielu, niecały rok po tym, jak ogłosiła zamiar opuszczenia Western & amp; Southern Open, aby zaprotestować przeciwko morderstwu Jacoba Blake'a – później, podczas US Open, nosiła maski z nazwiskami czarnych ofiar przemocy na tle rasowym i brutalności policji.
- Dzięki mamo: jak Naomi Osaka zostaje najlepiej opłacaną sportowcem na świecie
- płacz Sereny. Co wiemy o Naomi Osace – nowej gwieździe światowego tenisa
- Pierwsza wśród nierównych. Dlaczego tenisiści zarabiają więcej niż inni sportowcy
Sponsorzy korporacyjni często uciekają od ludzi o takim nastawieniu. Ale Osaka raczej się z tym nie spotka. Gwiazda tenisa zarobiła 60 milionów dolarów w 12 miesięcy, z 55 milionami dolarów na kampanie reklamowe. Tym samym pobiła rekord dochodów dla zawodniczek, który ustanowiła w zeszłym roku z łączną kwotą 37 milionów dolarów, co postawi Osakę na 12. miejscu listy 50 najlepiej zarabiających sportowców na świecie Forbesa, która będzie wydana 4 czerwca, znacznie wyprzedzając męskie gwiazdy, takie jak Novak Djokovic i Rafael Nadal – i przewyższając samą siebie (w zeszłym roku była na 29. miejscu).
Wystarczająco fajne, by nie myśleć o kontraktach
< p>„Nie przeprowadzilibyśmy tej rozmowy, gdyby złamała kostkę”, mówi Christy Nordhilm, adiunkt marketingu na Georgetown University. – Zdrowie psychiczne powinniśmy traktować tak samo jak fizyczne. Czy złamana noga zaszkodziłaby jej relacjom ze sponsorami? Wszystko może się zdarzyć”.
Dla większości zawodowych tenisistów złamana kostka lub publiczny protest – wszystko, co stanie na drodze do pojawienia się w telewizji – naprawdę szkodzi dochodom. Sponsorzy zgadzają się wypłacić wysokie sumy najlepszym graczom w nadziei, że ci, którzy z powodzeniem rywalizują w dużych turniejach, zapewnią swoim logo wystarczająco dużo czasu antenowego. Osaka to jednak coś więcej niż tylko zawodowy tenisista.
Jest młoda, związana z różnymi kulturami (jej matka jest Japonką, a ojciec Haitańczykiem), jest popularna – i dlatego była w centrum uwagi, jeszcze zanim rozpoczęła zaciekłą walkę o sprawiedliwość społeczną. Wszystko to pomogło jej stać się ikoną marketingu sportowego. W związku z tym jej umowy sponsorskie nie zawierają warunków obniżenia opłat w przypadku, gdy czas spędzany na korcie okaże się ograniczony, w przeciwieństwie do większości umów dla tenisistów. Co więcej, wielu jej kluczowych sponsorów już pospieszyło, by ją bronić, nawet jeśli niektórzy fani krytykują jej decyzję w mediach społecznościowych.
Nike szybko wydało oficjalne oświadczenie, w którym stwierdzono: „Nasze myśli są z Naomi. Wspieramy ją i zdajemy sobie sprawę, że rozmowa o jej zdrowiu psychicznym wymagała wiele odwagi.” Wiele marek, w tym GoDaddy, Hyperice, Levi's, Nissan, Nissin Foods i TAG Heuer, również poparło podobne oficjalne oświadczenia przesyłane pocztą elektroniczną, a Sweetgreen, Mastercard i Beats Electronics opublikowały posty w mediach społecznościowych.
W ciągu ostatniego roku Osaka, która zeszłego lata miała 15 kontraktów reklamowych, powiększyła swoje portfolio do ponad 20 sponsorów, w tym Google, Louis Vuitton i Workday. W świecie sportu prawie nie ma sobie równych: w ciągu ostatnich 12 miesięcy tylko Roger Federer, LeBron James i Tiger Woods zarobili więcej na kontraktach sponsorskich. Sugeruje to, że pomimo krytyki w mediach społecznościowych (a wielu użytkowników nie wstydzi się wyrażeń), Osaka prawdopodobnie dopiero zaczyna swoją drogę na szczyt.
„Myślę, że nie ma się czego obawiać – wierzę, że jej marka w żaden sposób nie zostanie naruszona” – mówi Joe Favorito, doświadczony konsultant ds. marketingu i wykładowca na Columbia University. „Miejmy nadzieję, że wynik tej historii będzie pozytywny dla niej osobiście, a nie tylko zawodowo, a to przyciągnie sponsorów”.
Wartość szczerości
W ostatnich latach problemy są coraz częściej omawiane w świecie sportu, a wiele gwiazd, w tym Kevin Love, Michael Phelps i Liz Cambage, podzieliło się swoimi osobistymi doświadczeniami.
Bill Sutton, dyrektor firmy konsultingowej Bill Sutton & amp; Associates, która specjalizuje się w marketingu sportowym, uważa, że szczerość Osaki w kwestii, która nabrała szczególnego znaczenia podczas kwarantanny, może wzbudzić zainteresowanie potencjalnego sponsora zdrowia psychicznego, takiego jak startup taki jak Talkspace, który współpracuje z Phelps. David Carter, profesor zarządzania sportem w Marshall School of Business na Uniwersytecie Południowej Kalifornii, mówi, że pozycja Osaki może być szczególnie atrakcyjna dla marek B2B, które podzielają jej opinię.
Dotyczy to również wypowiedzi Osaki na tematy społeczne. „Rok lub dwa lata temu odpowiedzialność społeczna zajmowała szóste lub siódme miejsce na liście problemów, które niepokoiły marki, a teraz wspięła się na pierwsze lub drugie miejsce” – powiedział Favorito, wykładowca Columbia University. „Marki chcą wiedzieć, co [sportowcy] robią”.
Oświadczenie Osaki z 31 maja mówiło, że „spędzi trochę czasu poza kortem”, a jeśli ta przerwa potrwa do sierpnia, sponsorzy, którzy spodziewali się jej bycie twarzą Igrzysk Olimpijskich w Tokio znalazłaby się w niezręcznej sytuacji. Jednak biorąc pod uwagę jej reputację na boisku i pozycję na lukratywnym japońskim rynku, Osaka powinna pozostać jedną z najbardziej poszukiwanych zawodniczek.
„Jej najlepsze dni jako sportowca i ambasadorki marki to jeszcze przed nami”, mówi Favorito. „Jeśli odzyska zdrowie tak, jak by chciała, będzie to świetna historia powrotu. A nic nie pociąga nas w sporcie bardziej niż podobne historie ”.
Przetłumaczyła Natalia Balabantseva