Google sta cercando di scuotere il modo in cui il settore pubblicitario (e altri) tracciano le persone online. Al centro delle modifiche c'è una funzionalità di Google Chrome chiamata & # 8220; Privacy Sandbox & # 8221; che Google ha iniziato a lanciare all'inizio del 2021.
Privacy Sandbox Is FLoC
Federated Learning of Cohorts, o FLoC in breve, è una pietra angolare del & # 8220; futuro della privacy per la pubblicità web & # 8221; che Google ha presentato in un post sul blog nel gennaio del 2021.
Google è prima di tutto una società di pubblicità. Tracciando un utente con un cookie di tracciamento di terze parti, Google crea un profilo delle cose a cui l'utente è interessato, dalle loro squadre sportive preferite a chi vota ogni quattro anni. Questo identificatore viene quindi utilizzato per indirizzare l'utente con annunci specifici a cui è probabile che sia interessato e, quindi, più propensi a fare clic.
Il problema con i cookie di tracciamento è che identificano ciascuno utente come token univoco. Sebbene l'identità dell'utente non sia necessariamente rivelata, ogni utente viene trattato come un'entità unica dal gigante della ricerca, anche se esclusivamente a fini pubblicitari. FLoC mira a cambiare questo aspetto fondamentale della pubblicità online.
Invece di tracciare gli utenti tramite un cookie di tracciamento, FLoC viene eseguito sul lato browser e analizza il comportamento online di un utente a livello locale. Utilizzando questa cronologia del browser, Chrome monitora la tua attività di navigazione e ti colloca in una & # 8220; coorte & # 8221; di altri utenti con gusti e abitudini simili. Chrome quindi segnala quella coorte ai siti web che sfruttano FLoC.
In altre parole, invece di lasciare che i siti web di terze parti tengano traccia della tua attività di navigazione con cookie di terze parti, Chrome stesso terrà traccia della tua attività di navigazione & # 8212; localmente & # 8212; e comunica ai siti web che visiti quale tipo di pubblicità potresti essere interessato in.
Come puoi immaginare, organizzazioni come l'EFF ritengono che questo approccio abbia i suoi problemi di privacy. FLoC è controverso. A partire da maggio 2021, nessun altro sviluppatore di browser ha annunciato l'intenzione di implementarlo.
Come disabilitare (o abilitare) Privacy Sandbox
Puoi disattivare Privacy Sandbox (FLoC) modificando una semplice impostazione in Google Chrome.
A tale scopo, avvia Chrome e fai clic sul menu & gt; Impostazioni.
Seleziona & # 8220; Privacy e sicurezza & # 8221; a sinistra, quindi fai clic su & # 8220; Privacy Sandbox & # 8221; sotto Privacy e sicurezza.
Disattiva & # 8220; Privacy Sandbox & # 8221; attiva o disattiva la Privacy Sandbox (nota anche come FLoC).
(Per disabilitare l'opzione, assicurati che sia grigia e a sinistra invece che blu ea destra.)
Ora, il tuo browser Chrome non avrà mai più partecipare alla prova FLoC. Tuttavia, quando Google distribuisce Privacy Sandbox come funzione stabile per tutti gli utenti di Chrome, potrebbe essere riattivato in quel momento. Dobbiamo solo vedere cosa succede.
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