Wygrywając w 2018 roku Ligę mistrzów po raz trzeci z rzędu, “Real” odzyskał prowadzenie w rankingu Deloitte Money League Zdjęcia Javier Barbancho / REUTERS
UEFA podsumował 2017-go roku obrotowego, a Deloitte nazwał najbardziej dochodowych klubów sezonu 2017/18 — Forbes podsumowuje ważne trendy piłkarskiej gospodarki Europy
W styczniu 2019 roku z różnicą w tygodniu opublikowane zostały dwa ważne badania o stanie klubowego futbolu w Europie: sprawozdanie finansowe UEFA i klubowy ranking Deloitte. “Forbes” uważnie przeczytałem oba dokumenty i zebrał główne wnioski.
Anglia rządzi
UEFA wydała dziesiąty “porównawczy raport licencjonowania klubów”. Tym razem szczegółowe księgowość sezonu 2016/17 uzupełniła retrospektywa zmian w europejskim futbolu w ciągu ostatnich 10 lat. I to, oczywiście, pochwała działalności UEFA. Wprowadzony w 2011 roku finansowy фейр-play (FFP), który zmusił kluby bilansować koszty z przychodami, stopniowo przekształcił problemu przemysłu w sukces. Tak, w 2017-m еврофутбол po raz pierwszy od 10 lat pokazał całkowity zysk netto — €615 mln Skumulowane przychody poleceń wyniosła €20,1 mld euro, co na 77% więcej cyfr 2008 roku. Wzrosła i inne ważne wskaźniki. Na przykład, frekwencja. W sezonie 2017/18 ponad 100 mln osób zobaczyli mecze turniejów klubowych z trybun (+6,4% w ciągu roku), a 15 drużyn pokonali cyfrę 1 mln widzów w sezonie.
Wiele pośrednie wskaźniki świadczą również o ekonomicznym pomyślności klubowego futbolu w Europie. Produkt interesujący dla zagranicznych inwestorów (w 20 lig kontrolują jeden lub więcej klubów najlepszych lig) i sponsorów (56 drużyn w 25 ligach reklamować na koszulkach firmy z Europy). Kluby aktywnie inwestowane w infrastrukturę: drugi rok z rzędu łączna wartość inwestycji w stadiony i inne rzeczowe aktywa trwałe drużyn europejskich najlepszych lig przekroczył €1 mld
Głównym celem wprowadzenia finansowego фейр-play było zrównoważyć dochody i wydatki klubów, zwłaszcza wydatki na piłkarzy. I choć pensje graczy stale rośnie (+6,7% w 2017-m), średni wskaźnik udziału wynagrodzeń wiedomosti do przychodów osiągnął rekordowy minimum — 61,3%. Koszty operacyjne też zmniejszyły się średnio o 32% od całkowitego dochodu.
Wszystkie całkowite wartości w raporcie UEFA mówią o tym, że piłka nożna w świetnej formie. Jeśli jednak zbadać, suma sukcesu finansowego, obraz przestaje być taki spokojny. Z €615 mln zysku netto €549 mln generuje angielska premier league, która właśnie od sezonu 2016/17 mieszka w sprawie warunków nowego телеконтракта. Trzyletnia umowa warto Sky i British Telecom £5 mld, jeszcze £3 mld płacą lidze zagraniczni nadawcy. Czy można się dziwić, że w top 20 rankingu przychodach 10 miejsc zajmują angielskie drużyny, a dochodów z TV — 17: skromne “Bournemouth” (€144 mln) i “Swansea” (€127 mln) zarabia na transmisjach wewnętrznego mistrzostw więcej “Juventusu” (€122).
Rywalizację anglikom na pierwszych polach tabel przestawnych mogą wynieść tylko суперклубы z innych lig. “Real” i “Barcelona” najwięcej wydają na wynagrodzenia — €406 mln i €378 mln, odpowiednio. Дортмундская “Borussia” jest liderem w średniej frekwencji — 79 496 widzów na mecz w sezonie 2017/18, jak i bundesliga w ogóle — 44511. “PSG” najwyższy wskaźnik “rentowności” kibica na trybunach — €86,9 z gościem.
Praktycznie u wszystkich wskaźników wzrostu еврофутбола jest ważne wyjaśnienie o “соавторах” pięknych cyfr. Na przykład, 49% od €2,9 mld całej sprzedaży przychodów generują 20 najlepszych drużyn, a 40% od €6,3 mld sponsorskich i komercyjnych dochodów zapewniają 38 klubów z wyższych lig w Anglii i Niemczech. 55% całkowitych przychodów europejskiego futbolu przynoszą trzy ligi — angielski (27%), niemiecka i hiszpańska (po 14%). A, na przykład, wkład Rosji wynosi 4%.
Przy tym w raporcie UEFA są szczęśliwe numery dla rosyjskiej piłki. Na przykład, punkt sprzedaży przychody wzrosły o 37% i wynosi €52 mln (w Anglii, dla porównania, €695 mln) — dzięki mistrzostw świata i zbudowanym do tego wydarzenia stadionach. “Zenit” zaowocował w top 30 w łącznej wysokości przychodów — €168 mln i 28 miejsce, a w rankingu wzrostu rentowności lig Rosja zajęła wysokie 6-tą pozycję — plus €460 mln rok, głównie ze względu na wzrost rekrutacyjnego udziału. Na 6 pozycji rosyjski mistrzostwa i w liście wynagrodzeń wydatki — €582 mln Ale to niebezpieczne 72% całkowitych przychodów. Przy tym tylko połowa klubów RPL zyskowne.
Królewskie powitanie
Firma Deloitte rocznie wynosi ranking najbardziej ekonomicznie utytułowanych klubów piłkarskich świata — Football Money League. Świeży raport poświęcony końca sezonu 2017/18 i po raz kolejny zatwierdza wzrost całkowitego dochodu drużyn z top 20: €7,9 mld €8,3 mld Go zapewniali przedstawiciele pięciu czołowych lig: 9 klubów z Anglii (6 — w pierwszej dziesiątce), 4 — z Włoch, 3 z Hiszpanii i Niemiec, a także francuski grand “PSG”.
Na pierwsze miejsce listy dwa lata później wrócił “Real” — z rekordowym obrocie €750,9 mln Fenomenalnego wzrostu (+€75 mln w ciągu roku) w dużej mierze przyczyniły się do zwycięstwa w Lidze mistrzów (trzeci z rzędu) i w Klubowych mistrzostwach świata (a jest to 5 milionów dolarów w puli nagród). Ponadto, stabilność finansową zapewniają długoterminowe kontrakty z Adidas i Emirates. Dzięki międzynarodowej popularności “Real” zarabia na handlu (w tym sponsorowanych sprzedaży, merchandising i предсезонные wycieczki) więcej w piłce nożnej — euro 356,2 mln (47% całkowitego dochodu). Jednak latem 2018 roku “Królewscy” stracił swoją główną gwiazdę — Ronaldo, co negatywnie wpłynie na marketingowej potencjale klubu.
Drugie miejsce w rankingu przypadło “Barcelona”. €690,4 mln przychodów ze sprzedaży — wynik wzrostu komercyjnych dochodów (rozpoczął się nowy маечный kontrakt z japońską firmą Rakuten), udanego nowego sezonu tournee po USA i zwycięstwa w mistrzostwach Hiszpanii. W sezonie 2018/19 “Barca” ma wszelkie szanse, aby poprawić swoje wyniki: zaczną obowiązywać реструктурированное umowa z Nike i nowa umowa z producentem sprzętu agd Beko.
“Manchester United”, dwa lata z rzędu prowadził ranking, spadł na trzecią pozycję (€666 mln przychodów), choć po raz pierwszy od kilku lat grał w Lidze mistrzów (odpadł w 1/8 finału). Na sezon 2018/19 analitycy przewidują, “United” wzrost przychodów (do £615-630 mln) kosztem komercyjnych źródeł: długoterminowych kontaktów z Adidas i Chevrolet, nowych globalnych i regionalnych partnerstw, a także pierwszego “нарукавного” sponsorskiej umowy (Kohler). Ale zamknąć zaległości od liderów jest mało prawdopodobne, aby bez sukcesów w lidze i Lidze mistrzów.
Juventus turyn po raz pierwszy od sezonu 2011/12 wypadł z pierwszej dziesiątki rankingu, pomimo mistrzowski tytuł we Włoszech i wzrost komercyjnych dochodów (+19% ze względu na нейминговой transakcji na stadionie z Allianz, маечного kontraktu z Cygames i bonusów od merchandisingu i licencjonowania, którymi teraz zajmuje się sam klub). Jednak wcześniejszy wylot z Ligi mistrzów i udany występ tam “Romy” mocno zmniejszyły теледоходы “Juve”. Katalizować finansowy wzrost powołany Cristiano Ronaldo. Jego zakup — ważna inwestycja z punktu widzenia piłkarskiego wyniku, i z punktu widzenia klubowej gospodarki.
Ważny przełom w rankingu-2019 popełniła “Roma” — z 24. miejsca na 15. kiedy dotarł do ćwierćfinału Ligi mistrzów, drużyna otrzymała €83,8 mln od UEFA i doprowadza sumę dochodów z бродкастинга do €166,8 mln (67% przychodów ogółem). Ale teraz, dopóki nie jest gotowy nowy stadion “Romy” (obiecują do sezonu 2020/21), finansowy sukces klubu zależy od występów w Lidze mistrzów.
Rosję w raporcie Deloitte kilka lat z rzędu jest “Zenit”. Tym razem €168 mln całkowitego dochodu (€144,9 mln sponsorowane) zapewniły drużynie dopiero 25. miejsce. Analitycy przewidują klubu wzrost матчдэй-przychodów na nowym stadionie i wzrost udziału przychodów z transmisji (z sezonu 2018/19 rozpoczyna się nowy телеконтракт RPL). Jednak powrócić do top 20 pomoże tylko udany występ w Lidze mistrzów.