Zdjęcia Michael Prince dla Forbes
Jego posty zbierają miliony polubień, i znalazł nowy sposób na zarabianie na swoją chwałę
Dwayne Johnson ściska swoje potężne szczęki, utkwiwszy spojrzenie w dal. Na czole spływa kropla potu, on запрокидывает głowę i śmieje się serdecznie. W ten potwornie upalny letni dzień Skała — na planie w Atlancie i skupiony na tym, co umie robić najlepiej. Dwumetrowy olbrzym liże wargi, пижонски rozlega swoje repliki i вальяжной krokiem wychodzi z kadru.
Naturalny urok pozwala 46-letniemu byłemu profesjonalny zapaśnik żarty się przedstawiać potencjalnym kandydatem na prezydenta. W ciągu ostatnich 10 lat on, wykorzystując swój urok, stał się najbardziej dochodową gwiazdą Hollywood. Jego aktorskie wynagrodzenia, a to duża część z uzyskanych w ciągu ostatniego roku $124 mln, — rekord za te 20 lat, że “Forbes” prowadzi ranking gwiazd, i prawie dwa razy więcej, niż zarobione im w 2017 roku $65 mln.
“Celem numer jeden jest tworzyć coś dla całego świata” — mówi Johnson, siedząc w swoim klimatyzowanym przyczepie. Innymi słowy, wszechobecność. Oprócz filmów jest jeszcze popularny serial na kanale HBO — “Piłkarze”, a także jeden z najbardziej pomysłowych strategii promocji w mediach społecznościowych. W Instagram, gdzie ma ponad 108 mln abonentów, Johnson określa inspirujące wideo z samym sobą, w których mówi się wprost na swój iPhone, często z “marszu” sali gimnastycznej. Inne publikacje, привлекшие jeszcze 13 mln obserwujących na Twitterze i 58 mln na Facebook, zawierają zwiastuny filmów, robienia zdjęć Johnsona na spotkania produkcyjne i chwalić stos naleśników w “zdeprawowany dzień”. Wszystko to wraz z wieloma хештегов i zbiera miliony polubień.
Teraz prezentuje światu nowy sposób na zarabianie na swoją chwałę. W dodatku do imponującą $20 mln w postaci opłat i odsetek od studyjnej zysku — począwszy od wydanego w lipcu “Wieżowca”, gdzie gra byłego фэбээровца, specjalisty w sprawie uwolnienia zakładników — on będzie nalegał na osobnej wielomilionowe wypłaty za pokrycie w portalach społecznościowych każdego filmu, w którym pojawia się, mówią znane z jego sprawami ludzi. Innymi słowy, zamiast вбухивать pieniądze w телерекламу lub uliczne billboardy, studia będą korzystać z nowego płatny kanał marketingowy i na pół etatu główną gwiazdę plakaty z filmu. “Social media stały się dla mnie najważniejszym elementem promocji filmu — mówi Johnson. — Ja mam odłożonego taka kapitał z odbiorców w sieciach społecznościowych na całym świecie, że moje z nimi komunikacja ma wartość”.
Johnson nadal chodzi na talk-show, jeździ w komunikacie wycieczki i wykonuje inne промообязанности gwiazdy (zwłaszcza, gdy większą część pieniędzy przynoszą opłaty filmu). Ale podkreślając, że kanały w sieciach społecznościowych — to poszczególne platformy i za to opiera się osobne wynagrodzenie, Johnson stara się stworzyć w Hollywood precedens.
Studia, wygląda na to, zgodzili się na takie warunki, przynajmniej w przypadku ze Skałą: ich wydatki na promocję dużego filmu mogą stanowić więcej niż 150 milionów dolarów, a i tak nie dają gwarancji sukcesu. Kiedy aktorzy wyższej dywizji wykorzystują swoją фанатскую bazę, to tańsze dla studia i dokładniej таргетированный sposób promowania nowego filmu.
“Teraz z wszystkich możliwości gwiazd najważniejsze mocy w sieciach społecznościowych” — mówi Paul Дергарабедян, starszy analityk mediów z firmy ComScore. Na razie tylko Skała wymaga pieniędzy za social media oprócz opłata umowy. Jego kolega z filmu “Pół szpiega” Kevin Hart kilka lat temu otrzymał 2 mln dolarów od Sony za tweety o swoich i cudzych filmach, ale ogólny skala wynagrodzeń komika nie porównać z Джонсоновским. Studia faktycznie teraz bierze się pod uwagę podczas castingu liczba subskrybentów aktor i jego aktywność w sieciach społecznościowych.
Johnson był zawsze zajęty. Poszedł w ślady ojca i dziadka, spojrzał na profesjonalną walką. I on pożyczył część ojcowskiego aliasu (Rocky Johnson), aby stać się Skałą — epitet opisujący i jego wygląd i charakter.
W 2000 roku Johnson zauważył w programie Saturday Night Live i dali mu niewielką rolę w filmie wytwórni Universal “Mumia powraca”, wydanej w 2001-m. Впечатленная wynikami, studio wydała osobne spin-off do jego maleńkiej postaci — “Król skorpion”, który zgromadził ponad 165 dolarów mln na całym świecie przy budżecie 60 mln usd
Po serii średniego poziomu bojowników, a następnie trzech сладеньких filmów rodzinnych (pamiętaj “wróżkę zębuszkę”?) Skała rozpoczęło swoją karierę poprzez nacisk na mięśnie, którzy stworzyli mu kiedyś фанатскую bazy. “Moje борцовское przeszłość naprawdę pomogło mi nawiązać kontakt z publicznością — wyjaśnia. — Opinia publiczna powinna być na pierwszym miejscu. Czego chcą widzowie i co możemy wymyślić najlepszy scenariusz, aby poszli do domu zadowoleni?”
Filozofia “damy ludziom to, czego chcą”, może i nie przynosi mu “Oscarów”, ale zbiera miliardy w kasie. Według analityków, Johnson przyciąga publiczność ze wszystkich segmentów turystów multipleksów — męskiej, żeńskiej, w wieku do 25 lat i powyżej.
Dla studiów jest niezawodnym narzędziem zabezpieczających, kiedy киносборы w USA opadł na 2% w porównaniu do 2017 roku, do poziomu $11,1 mld Międzynarodowy język wybuchów na ekranie nie wymaga tłumaczenia, a jego mocną stroną — to właśnie to, co dobrze sprzedaje się za granicą (ponad 64% całkowitych opłat jego filmów przynosi międzynarodowa publiczność). Mieszane самоанско-afro-amerykańskie korzenie pozwalają Johnson na całym świecie pójść za swojego, lokalnego bohatera.
Gdy Johnson osiągnął sukces, to uaktywnił się i w biznesie. Pięć lat temu założył wspólnie ze swoją byłą żoną i kierownikiem Dani Garcia firmę Seven Bucks Productions, aby zrobić ze Skały przedsiębiorstwo. Gdy Johnson występował w filmie, zespół Seven Bucks — osiem osób odpowiedzialnych za twórcze, produkcyjne i online – aspekty — pracuje nad każdym elementem, od opracowania scenariusza do pomocy z produkcją i промокампанией. Firma prowadzi także kanał na YouTube i tworzy treści na telefon komórkowy media społecznościowe Johnsona.
“To, że mamy wielką obecność, pomaga nam pracować. Nic nie robimy непродуманно” — mówi Garcia. Wcześniej kierowała prywatnych kapitału, a teraz równolegle z pracą w Seven Bucks Productions wraz z Johnsonem na czele aktorskie agencja. Ten sam efekt jest odczuwalny na kontraktach reklamowych Johnsona, w tym Apple i Ford, partnerstwo z którym osiągnięte niedawno. Gdy do twórczej zespołu Seven Bucks Creative dołączył były szef międzynarodowej agencji reklamowej Droga5, dla Johnsona wymyślili “Projekt ” Skała” wraz z producentem odzieży Under Armour — to świetnie sprzedawana linia odzieży i markowe nowe słuchawki.
Naturalną kontynuacją projektów, gdzie Johnson niekoniecznie odgrywa główną rolę. “To będzie nasz następny krok — zakup, opracowanie i traktować historii, które możemy po swojemu opowiedzieć” — mówi Garcia. W najbliższych latach Seven Bucks wyda film “Dyrektywa Sędziów” z kolegą Johnsona w борцовскому mistrzostwa WWE John Sekwaną i “Шазам!” — przygoda film o superbohaterach.
Nazwa Seven Bucks — to prywatny żart, przypominająca o ponurym okresie na początku kariery Dwayne ‘ a Johnsona, kiedy został wyrzucony z Canadian football league i przyjechał do Tampa bez grosza w kieszeni w październiku 1995 roku. “U mnie była piątka, dolar i drobiazg — wspomina. — Będąc optymistą, zaokrąglone do siedmiu”.
Teraz jego kapitał zbliża się do $165 mln w Ten sposób, jego zdaniem, przeszedł w zgodzie z harmonogramem. “Od szefa Disney Bob Higuera się dowiedziałem: aby poprawnie zrobić coś globalne, na to potrzeba czasu — dekady, dwa, może więcej”. Jak będą wyglądać następne dwie dekady? Johnson odpowiada jakby хештегом: “It’ s limitless” (“To необъятно”).
Tłumaczenie Marii Ханютиной