Zdjęcia Qilai Shen / Bloomberg via Getty Images
Aby stać się jednym z najbardziej cenionych firmach na świecie, firmy ByteDance musiał wytrzymać bitwę technologii z obsługą WeChat chińskiej firmy Tencent
Aplikacja Douyin, także znać jak Tik Tok, została uruchomiona w 2016 roku pekińskiej przez ByteDance Technology. To zrobiło prawdziwą furorę wśród chińskiej młodzieży. Tak samo jak i popularna aplikacja muzyka Musical.ly, która firma ByteDance nabyła za $1 mld w zeszłym roku, Douyin pozwala użytkownikom tworzyć i edytować pliki wideo pod ich ulubione piosenki, a następnie umieścić je w sieci społecznej. W 15 sekund rolkach użytkownicy śpiewają, tańczą lub nawet zadają makijaż. Aplikacja Douyin wykorzystuje specjalny algorytm do wyświetlania filmów w spersonalizowanych wiadomości taśmach.
Obecny wybuch popularności Douyin zapewnia opracowala jego firmy ByteDance przewagę w walce z internetowym gigantem Tencent za lidera w branży rozrywki i MEDIÓW Chin. Oprócz Douyin, firma ByteDance znana dzięki opracowaniu informacyjnego aplikacji mobilnej Toutiao.
Według amerykańskiego magazynu “Forbes”, ByteDance planuje pozyskać finansowanie $2-3 mld od amerykańskich inwestorów, na podstawie oceny firmy w $70-75 mld To więcej, niż Uber, który, według CB Insights, szacuje się na $68 mld Takich sukcesów chińska firma osiągnęła w ciągu zaledwie sześciu lat, przy czym już w końcu ubiegłego roku szacowano na 30 mld$.
Internetowe szaleństwo
Swoim olbrzymim sukcesem aplikacja Douyin zobowiązany mechanizmy produkcji treści. Jak w większości chińskich видеохостингов, w aplikacji Douyin można znaleźć krótkie filmy, utworzone zarówno przez profesjonalistów, jak i amatorów. Ich celem jest, aby przyciągnąć szeroką publiczność. Zarząd spółki ByteDance radzi sobie z tym zadaniem lepiej niż pracownicy miejscowi. Firma regularnie zaprasza gwiazdy mediów społecznościowych, w celu udziału w видеоконкурсах, odbywających się w załączniku Douyin w czasie rzeczywistym. Gwiazdy proszą swoich użytkowników umieścić w sieci społecznej pliki wideo na określoną ich rywalami temat. Takie konkursy dały początek wirusowe internetowe w oparciu o najnowsze trendy, dzięki którym popularność Douyin podskoczyła gwałtownie.
Na przykład, pewnego dnia około 70 000 użytkowników Douyin wziąć udział w konkursie i zatańczyliśmy pod piosenkę Gałęzatki Dance chińskiego wykonawcy Xiao Цюаня. Później taneczna gorączka ogarnęła cały Chiny: powstały tysiące internetowych memów, w całym kraju odbywały się konkursy na najśmieszniejsze jest to rodzaj śmieszny taniec. Dzięki algorytmów aplikacji Douyin najbardziej popularne taneczne filmy były wyświetlane na górze spersonalizowanych wiadomości rss. Niektóre gwiazdy sieci społecznej, na przykład, 25-letni muzyk Zhou Yue, w wywiadzie dla Forbes Asia powiedzieli, że mogą zarabiać miliony juanów rocznie, zdejmując wideo dla aplikacji Douyin. Wiele reklamodawców, na przykład, firmy motoryzacyjne i producenci gier wideo, płacą im za tworzenie muzycznych reklam, które następnie są publikowane w aplikacji.
“Użytkownicy Douyin produkują więcej wysokiej jakości treści, niż użytkownicy innych chińskich видеохостингов. Pliki wideo z aplikacji Douyin w trendzie, przyciągają młodzież” — powiedział Chen Юэтянь, partner chińskiego funduszu inwestycyjnego S. Capital.
Według pekińskiej firmy konsultingowej Analysys International, teraz, półtora roku później po uruchomieniu aplikacji Douyin korzysta ponad 166 mln osób, większość z których do 30 lat. Miesięcznie spędzają w aplikacji średnio 12,6 godziny. Według analityków, poziom zaangażowania użytkowników Douyin nieco wyższe niż u użytkowników stworzonego przez firmę Tencent i ich rodziców Kuaishou: spędzają w aplikacji 12,3 godziny w miesiącu. W tym samym czasie Douyin już od kilku miesięcy zajmuje pozycję lidera w ilości pobrań w chińskim iOS Store. A w pierwszym kwartale tego roku video hosting Douyin nawet stał się najbardziej popularnym darmowym неигровым aplikacją na świecie według liczby pobrań. Według danych amerykańskiej firmy badawczej Sensor Tower, wcześniej ten rekord należał do мессенджеру WhatsApp, spółki Facebook.
Konkurencja z Tencent
Popularność Douyin wpłynął na pozycjach firmy Tencent. W shenzhen internetowy gigant już od dłuższego czasu pracuje nad rozszerzeniem swojej działalności-imperium: firma Tencent znany przede wszystkim dzięki stworzeniu WeChat, najpopularniejszego komunikatora w Chinach. Dzięki niemu programiści firmy często przekierowują użytkowników na inne należące do Tencent usługi do czytania książek lub видеоплатформы, na przykład, na video hosting Weishi, który początkowo firma uruchomiła w 2014 roku i odzyskał dopiero w kwietniu tego roku. Ponadto, twórcy Tencent dodał WeChat więcej funkcji dla miłośników wideo, aby zwiększyć stopień zaangażowania użytkowników. Tak więc, na przykład, teraz w WeChat można pobierać dłuższe filmy i wysyłać je do znajomych.
Ponieważ jednak chińczycy coraz więcej czasu spędzają w aplikacji Douyin, przestają zwracać uwagę na мессенджеру WeChat. Internetowy gigant Tencent próbuje utrzymać użytkowników, od których zależą zyski firmy. Według analityków z chińskiej firmy Questmobile, w marcu tego roku 7,4% całego czasu spędzonego w internecie, mieszkańcy Chin wydały na oglądanie krótkich filmów. W zeszłym roku na wyświetlanie plików wideo u chińczyków trwało zaledwie 1,5% spędzonego w internecie czasu. W marcu ubiegłego roku w takich posłańców, jak WeChat, użytkownicy prowadzili 37% czasu, a w tym roku liczba ta spadła do 32%.
“Takie видеохостинги, jak Douyin, wywierają presję na WeChat. Wszystkie aplikacje konkurują między sobą. Ich głównym celem — aby zapanować nad czasem wolnym użytkowników. Teraz większość wolnego od pracy czasu chińczycy spędzają oglądając filmy na Douyin” — powiedział Zhang Сюэжу, analityk szanghajskiej firmy 86 Research.
Rządowa gazeta “Renmin codziennych” wezwała do wzmocnienia kontroli w aplikacji.
Firmy ByteDance i Tencent postanowiliśmy przenieść postępowanie w sali sądu. Niedawno przedstawiciele obu firm pozwany kilka pozwów do siebie w związku z oszczerstwem i nieuczciwej konkurencji. Podręcznik Tencent wymaga od ByteDance odszkodowania w 1 yuan ($0,16) i złożenia publicznych przeprosin. Podręcznik ByteDance, z kolei, wymaga odszkodowania w 90 mln juanów ($14 mln) i oskarża Tencent do celowego blokowania treści w popularnym komunikatorze QQ. Twórca i prezes firmy ByteDance Zhang Min i założyciel Tencent Ma Хуатен zorganizowali potyczkę w portalach społecznościowych, kiedy Zhang Min oskarżył szefa Tencent plagiat modelu biznesowego Douyin przy tworzeniu aplikacji Weishi. Firmy ByteDance i Tencent odmówił oficjalnie komentować sytuację.
Wał problemów
W tym samym czasie deweloperzy aplikacji Douyin do czynienia z innymi trudnościami. W hong Kongu opinia publiczna oskarżyła twórców Douyin w niewystarczającej ochrony nieletnich dzieci, z których wiele w celu osiągnięcia popularności w sieci społecznej ładują w aplikacji filmy ze scenami seksu i przemocy. Ponadto, rządowa gazeta “Renmin codziennych” wezwała do wzmocnienia kontroli w aplikacji. To się stało po tym, jak w MEDIACH pojawiły się doniesienia, że niektórzy użytkownicy poważnie rannych, próbując powtórzyć widzieć w filmie na Douyin. Twórcy aplikacji dali oficjalny komentarz i stwierdził, że niektóre taneczne i sportowe ruchu “nie nadają się do powtórzenia wszystkimi użytkownikami”, a także wezwali rodziców, aby mieć oko na swoje dzieci. Przedstawiciele firmy powiedział również, że w programie pojawią się ostrzeżenia o ewentualnym ryzyku dla zdrowia.
Zhang Min oświadczył, że rozwój aplikacji poszło złą drogą”, i obiecał zatrudnić 10 000 osób do weryfikacji publikowanych żartów.
Firma ByteDance już teraz głęboko w “prawnym bagnie”. Ministerstwo kultury i turystyki CHRL wszczęto oficjalne śledztwo w sprawie ByteDance z powodu publikacji serii komiksów, które, zdaniem urzędników, przekręcili historię Chin. Podręcznik ByteDance przeprosił i изъяло komiksy ze sprzedaży. W kwietniu chińskie władze zdecydowały się zablokować popularna aplikacja z dowcipami Neihan Duanzi. Chiński organ nadzoru nad pracą w MEDIACH skrytykował aplikacja za rozpowszechnianie “wulgarnych i obscenicznych materiałów”. W oficjalnym liście z przeprosinami Zhang Min oświadczył, że rozwój aplikacji poszło złą drogą”, i obiecał zatrudnić 10 000 osób do weryfikacji publikowanych żartów.
Konkurencja również nabiera tempa. Nie tylko Tencent, ale i innych internetowych gigantów Chin tworzą platformy krótkie filmy dla młodzieży. Tak, niedawno iQiyi, spółka-córka lidera chińskiej wyszukiwarki Baidu, uruchomiła własny wideo Nadou. Twórcy aplikacji korzystają z technologii sztucznej inteligencji do analizy aktualnych trendów i edycji filmów. To, być może, pozwoli instrukcja ByteDance odwołać się do narzędzi marketingu internetowego do promocji swojej platformy. Według analityka 86 Research Чжана Сюэжу, takie postępowanie może zmniejszyć zyski firmy.
“Im trzeba tworzyć więcej wysokiej jakości treści i budować prawdziwe online-społeczność. Regulacje prawne — to jedna strona problemu, ale przyszłość aplikacji zależy od tego, czy twórcy dodać funkcje do komunikowania się użytkowników między sobą, aby zwiększyć stopień ich zaangażowania” — powiedział Zhang Сюэжу.
Tłumaczenie Pauliny Шеноевой
redakcja poleca
Orient express: jak firma Alibaba Group stała się trzy razy droższe Uber