Zdjęcia Alessandro Garofalo / Reuters
Małych przedsiębiorstw w dziedzinie przemysłu lekkiego nie są w stanie samodzielnie konkurować z dużymi firmami poziomu Zara. Ale jest wyjście — iść w фешен-klaster
Popularna opinia — zwycięstwo w branży mody wygra tylko ten, kto koncentruje się na masowość. Indywidualnym producentom, naprawdę, zawsze trudniejsze: kilka małych firm odzieżowych nigdy nie będą w stanie konkurować z takimi gigantami, jak Zara. A oto dziesiątki i setki — całkiem. Jednym z rozwiązań tego zadania mogą stać się фешен-klastry.
Od Nowego Jorku do Luksemburg
Definicja klastra многозначно. W pierwszej kolejności to geograficzne koncentracje wzajemnie powiązanych instytucji, przemysłu i organizacji istotnych dla konkurencji. Historycznie, klastry powstawały spontanicznie i tam, gdzie u producentów było przewagę konkurencyjną. Jeden z pierwszych — “Чатал-Гуюк”, który pojawił się w VIII tysiącleciu p. n. e. na terenie dzisiejszej Turcji i specjalizowała się w produkcji najprostszych narzędzi ręcznych (motyki, рубила, młoty). W drugiej połowie XX wieku stosunek do klastrów stała się bardziej systemowych, a “skupień podejście” — pełnoprawnym sposobem rozwoju gospodarczego. Tak, w 1950 roku, gubernator stanu karolina Północna w USA wpłynął na tworzenie “badawczego trójkąta”, The Triangle, który zdecydowanie opowiada się jednym z najważniejszych światowych klastrów naukowych.
Фешен-klastry zaczęły powstawać na tej samej zasadzie w Europie. To miejsca, które w dzisiejszym świecie łączą początkujących projektantów i utrwalonych marek mody, którzy chcą wzmocnić swoją pozycję na rynku i zapewnić przewagę konkurencyjną dzięki lokalizacji. Nowoczesne centra branży mody wzrosła z polubił ich twórczych społeczności i małych przedsiębiorców. Przykładem może być znany dzielnicy Soho w Nowym Jorku lub szybko nogi modne dzielnice w Londynie, jak Hackney Walk. Tutaj żyją i pracują setki projektantów, którzy, oprócz tego, organizują publiczne warsztaty i pokazy.
Na Zachodzie praktyka tworzenia jednolitego фешен-miejsca bardzo rozpowszechnione. W Dreźnie jest znany Kraftwerk Mitte — jedna z największych kreatywnych przestrzeni w Niemczech, oferując preferencyjne stawki dla najemców. Korzyści pozwalają przyciągnąć do siebie więcej projektantów i autorów, którzy, po wybraniu miejsce i tworząc wokół niego przyjazną i rozpoznawalne atmosferę, sprawiają, że możliwe jest przeprowadzenie multimedialnych pokazów, imprez z DJ-setami i różnych dużych imprez, które rekompensują wszystkie koszty.
Wśród znanych klastrów wyróżniają się także Luxembourg Creative Industries Cluster w Luksemburgu i The Metropolitan Fashion Cluster w kanadyjskim Montrealu. Ostatni obejmuje 225 firm i finansowane na trzecią z dotacji i biznes-inwestycje. Władze Dubaju, a także wydzielają znaczne środki na rozwój Digital Design District — klastra, który ma zmienić podejście do projektowania, przekręcając go w “cyfrę”.
W wielu przypadkach wprowadzenie “klastra podejścia” w rozwoju mody demonstruje skuteczność. Częściowo dzięki punktu orientacyjnego na potrzeby młodych projektantów i ich wsparcie udało się osiągnąć przełom w rozwoju mody w Nowym Jorku. Dziś w mieście działa ponad 40% wszystkich projektantów USA ponad 900 firm. Wiele mieszkanowie фешен-klastrów, przynoszących rocznie ponad 2 mld usd podatków na rzecz skarbu państwa.
We Włoszech, na przykład, dawno zrozumieli: nie da się utrzymać silną markę, jeśli nie zdywersyfikować linię produktów kosztem małych producentów. Dom Gucci opiera się na setki małych firm, działających wewnątrz фешен-klastrów. W Mediolanie przemysł corocznie przynosić dochody na kwotę ponad 13 mln dolarów, a w mieście działa ponad 13 tysięcy organizacji kategorii SME ( small and medium-sized enterprises).
Włosi także nauczyli się umiejętnie eksportować pracę swoich фешен-klastrów. Utworzone w 1998-m firmy w produkcji wyrobów ze skóry Caravel i Bluetonic przy фешен klastrze Santa Croce sull ‘ Arno w końcu stały się dostarczycielami francuskiej Louis Vitton w dodatku do umów z Gucci, który również znajduje się we Florencji.
Piwnice zamiast klastrów
W czasach ZSRR przemysłowe różnorodność tłumiłaby монокультурной produkcyjnej praktyką i planowej gospodarce. Jednak nie można powiedzieć, że “skupień podejście” w Unii nie istniał. On raczej реализовался w formacie licznych “naukowo-produkcyjnych”, co najmniej jedna czwarta z nich była nastawiona na kompleks wojskowo-przemysłowy. Sowieckie modne klastry, w rzeczywistości istniały poza prawem. Najbardziej znane — piwnice, gdzie w 1980 gotowane dżinsy.
W współczesnych rosyjskich realiach, kiedy oferta na rynku nieruchomości przewyższa popyt, a koszt produkcji jest niski, фешен-klastry stają się konkurencyjne modelem rozwoju branży. Po pierwsze, jest to świetne rozwiązanie projektu импортозамещению. Moskwa zajmuje miejsce w pierwszej trójce, po Londynie i Paryżu w obecności najważniejszych międzynarodowych фешен-marek i jest dużym rynkiem zbytu, który szacowany jest na około 591 mld rubli rocznie. Pełna sam rynek mody w Rosji wynosi około 2,5 bln rubli, ale nie rozwija się szybko.
W ciągu tego roku nie raz informowały o planach stworzenia фешен-centrum w Moskwie jako części jednego innowacyjnie-produkcyjnego klastra składającego się z 400 firm z całkowitych dochodów ponad 48 mld zł. W okresie ПМЭФ-2017 również mówić o zbliżającym się otwarciu mody klastra w Sankt-Petersburgu, a w styczniu tego roku odbyła się obrona projektu “Sankt Petersburg — centrum przemysłu mody”. Budżet na 2018 rok wynosi 100 mln zł, a całkowity budżet do 2020 roku powinien wynosić 14,4 mld rubli.
Z już funkcjonujących projektów wiadomo na temat pracy projekt-fabryki “Butelka” i Artplay w Moskwie, centrum sztuki współczesnej “Mleczarnia” we Władywostoku i art-przestrzeń “Iskra” w Sankt-Petersburgu. Ale wszystkie są tylko częściowo przypominają klasyczne фешен-klastry. Choć sam włoski “skupień podejście” mógłby zadziałać w Rosji. Potencjał do tego. Oczywiście, rynek mody nie wrócił do zdrowia po upadku na 9% w 2015 roku, jednak ostatnie dwa lata znowu rośnie (o 0,2-0,7%).
Główne przyczyny powolnego rozwoju фешен-klastrów służą barier administracyjnych, rozwijający się status lokalnej branży mody i ogólne osłabienie małej produkcji seryjnej w легпроме. Główni gracze to niewielkie i mało znane, czasem rękodzieło, фешен-miejsca, które ze wszystkich sił walczą o przetrwanie. Sytuację może poprawić odejście od powszechnego gigantyzmu i zachęcanie do “klastra podejścia” na poziomie małych i średnich przedsiębiorstw. W perspektywie można dotrzeć do średniej światowej wynoszącej wskaźnika wzrostu na poziomie 4,5%.
Zalety łączenia
Коворкинговая model — jeden z kluczowych zalet фешен-klastrów, bo ona pozwala jednocześnie uzyskać porady od kolegów, wymieniać się doświadczeniami. Pracując w tym modelu, mieszkańcy uczą się działać na własną rękę, doświadczeń i ciężkiej pracy produkcja, doskonalą wiedzę w zakresie marketingu, zdobywają umiejętności kluczowych dla prowadzenia działalności gospodarczej.
W tym przypadku, projektanci mają możliwość wymiany doświadczeń z siebie i poczuć wsparcie, na przykład klaster strategia marketingowa kompleksowo działa na przyciągnięcie klientów jest dla wszystkich na raz. Na przykład, na bazie petersburg klastra Modul Fashion Design Loft działa projekt Rebel Eyes, który pomaga sprzedawać markowe produkty online i offline.
W фешен-klastrach można również skonfigurować wymiana umiejętności w sprzedaży produktów i wyszukiwania dostępnych mocy produkcyjnych. Na przykład, dzięki takiej praktyce w klastrze EMIVI realizowany był projekt Amova Jewelry, który łączy w sobie rosyjskie i europejskie podejście do biżuterii produktów, a także w Bazarov Group, która zrealizowała projekty przy wsparciu Ministerstwa sportu federacji ROSYJSKIEJ.
Biznes w klastrach nie zwisa i w części zarządzania, obiegu dokumentów — tymi zagadnieniami zajmują się wykwalifikowani specjaliści, którzy pracują z podobnymi zadaniami na stałe. Na przykład, w spokojnej Kraftwerk Mitte działa specjalny zespół, wynagrodzenie której płaci wynajmujący. Usługi komunalne, ochrona, obsługa klastra jest również domyślnie wchodzą w obowiązki organizatorów.
W razie potrzeby i za zgodą mieszkańców klastra właściciel może wziąć na siebie księgowości. Z doświadczenia powiem: kiedy w atelier pracuje kilka osób, prowadzenie księgowości nawet na uproszczony schemat staje się bardzo trudne. Często księgowość działa na аутсорсе. Między innymi klaster model pozwala zaoszczędzić na organizacji offline imprez: pokazów i prezentacji. Na przykład, ostatni pokaz kolekcji EMIVI i prac rezydentów przyciągnęła ponad 600 gości, a całkowity budżet imprezy wyniósł około 750 tys. zł, co nie jest takie drogie. Wiadomo też o pracy wystawy Must Have w tym samym питерском фешен klastrze Modul, który regularnie organizuje coś takiego.
Jednym z najważniejszych lekcji, pracy klastra EMIVI stał doświadczenie zestawu rezydentów. Okazało się, że projektanci, którzy pracują w jednym i tym samym kierunku, na przykład tworzą bluzy, postrzegają siebie nawzajem jako konkurentów. Podobne negatywnie wpływa na wewnętrzną atmosferę, czyni ją mniej nadającej się do kooperacji. Stało się jasne, że w фешен-klastry muszą pracować przedstawiciele jednej branży, ale nie jest nawet w najmniejszym stopniu konkurencyjnych produkcjach.
redakcja poleca
Pierwotny strach. Dlaczego przedsiębiorcy nie korzystają online kasami
Czas na sprzedaż: jak zwiększyć wartość firmy 30%