Zdjęcia TPG / Zuma / TASS
Czy zakończyła karierę w 2014 roku, ale pozostaje reklamowej ikoną u siebie w domu
W połowie sierpnia “Forbes” opublikował coroczny ranking najlepiej opłacanych sportowców na świecie. Jego liderem po raz trzeci z rzędu stała się amerykańska tenisistka Serena Williams. Maria Szarapowa, który prowadził listę do Sereny w ciągu 11 lat, wróciła do top 10 po roku nieobecności: допинговый skandal negatywnie odbiło się na finansach rosyjskiej tenisistki. W 2018 roku Szarapowa zajęła piątą pozycję w rankingu, zdobywając w ciągu roku od czerwca 2017 roku $10,5 mln — prawie dwa razy więcej niż za poprzedni okres sprawozdawczy. Maria stopniowo zwraca sobie status ulubieńca marek, ale na razie jej dochody nie spadną i do połowy tego, że zawodniczka otrzymała od sponsorów do dyskwalifikacji. I gdyby ranking uwzględniał nie tylko dla aktywnych sportowców, Szarapowa przegrała i dawnej chińskiej теннисистке Czy Na. Ona zakończyła karierę w 2014 roku, ale nadal zarabia około 20 milionów dolarów rocznie. “Forbes” wyjaśnia, jak jej się to udaje.
Czy nigdy nie chciała zostać sportsmenką, ten wybór zrobili za nią rodzice. “Zgodzili się, że muszę grać w tenisa, ale nikt nie zrobiłeś, żeby o tym, aby zapytać mnie”, powiedziała tenisistka w wywiadzie dla The New York Times w 2013-m.
Na kort standardy Czy Na początku zajmować się późno — w 8 lat. Na początku ojciec chciał, aby poszła w jego ślady i stała się gwiazdą popularnego w Chinach sportu — badmintona. Na zmianie sportu nalegał jeden z trenerów: u dziewczyny były zbyt szerokie ramiona i mało elastyczne nadgarstki do badmintona, ale te braki w tenisie zamieniły się w zaletę. Swój pierwszy profesjonalny mecz Czy Na zagrała w czerwcu 1999 roku w chińskim Shenzhen, gdy miała 17 lat. Ostatni — w 2014 roku na Wimbledonie.
W ciągu 15 lat kariery wygrała dziewięć najlepszych turniejów, w tym dwa wielkoszlemowe (2011, 2014), dotarła do drugiej linii światowego rankingu (luty 2014 roku) i zarobiła $16,7 mln dolarów. I tylko ona tego dokonała pierwszej z Chin. Status jednej z najbardziej popularnych sportowców w kraju, z liczbą ludności ponad miliard osób nie mógł pozostać niezauważony marek.
Dla wielu firm Czy stała się złotym kluczykiem do sukcesu na rynku chińskim. W kobiecym tenisie tylko inspirujące Serena Williams i piękna Maria Szarapowa zawierania większe kontrakty reklamowe. W 2011 roku chinka po raz pierwszy wygrała turniej Wielkiego szlema, stając się mistrzynią Roland Garros”, i otrzymała od razu siedem ofert na łączną kwotę około $50 mln.
Jej sponsor portfolio stało się podobne do elitarnego supermarket. Zegarek Rolex, woda mineralna — Kunlun Mountain, produkty mleczne — Yili Group, тейпы — Spider Tech, elektronika — Samsung, samochody — Mercedes-Benz, usługi ubezpieczeniowe — Taikang Life. W 2014 roku, po zwycięstwie w Australian Open, Czy po raz pierwszy znalazła się na liście “Forbes” 100 najbardziej opłacanych gwiazd z rocznym dochodem $24 mln (85. miejsce). I tylko 23% tej kwoty ($5,6 mln) chinka zarobiła na korcie, reszta dodał partnerskie marki. Tak skuteczna konwersja wyników sportowych w kontrakty reklamowe — w dużej mierze zasługa Maxa Айзенбада z marketingowej firmy IMG, który stał się agentem tenisistki w 2009 roku (on sam działa i z Szarapowej). Jeszcze w połowie lat zerowych Czy Na odważył się zrezygnować z wsparcia chińskiej Federacji tenisa i pojechała trenować do Stanów. I nie myliłam się.
Nie przemyśleć i Айзенбад, podpisując umowę z 27-letnią ciekawe ze skromnym cv (dwa tytuły w turniejach WTA), mężem-trenerem i reputacji мятежницы. Jeśli w 2010 roku jej finał Australian Open (przegrany) w Chinach patrzyli 19 mln osób, to sukces półfinał Roland Garros w 2011 roku- już 116 mln, A w 2014 roku w chińskim przypadku analogowej twittera Weibo u Czy miała 23 mln subskrybentów. Jej popularność w kraju była tak wielka, że zrobiła popularny sport — podczas kariery Czy Na liczbę grających w tenisa chińczyków wzrosła 15-krotnie, z 1 mln do 15 mln osób (dla porównania: w USA stałych graczy w tenisa — 10 mln).
W 2014 roku обострившаяся kontuzja kolana zmusiła 32-letnią спортсменку zostawić profesjonalny tour. Ale wydaje się, że jej wizerunek od tego tylko wygrał. Czy stała się spędzać więcej czasu w domu, urodziła dwoje dzieci i wzięła się za biznes-edukacja. Jeszcze w 2002 roku zawodniczka stawiała karierę na pauzę dla studiów (licencjat z dziennikarstwa otrzymała w 2009 roku), a teraz kończy MBA w Pekinie. Poza tym, Czy aktywnie uczestniczy w życiu społecznym kraju. Tak, w 2016 roku stała się twarzą turnieju Wuhan Open w swoim rodzinnym mieście.
Nawet po zakończeniu kariery Czy pozostaje oczkiem w głowie chińczyków. MEDIA nazywają ją “matką chińskiego tenisa”, a młodzież “starsza siostra” zachwyca się tym, że nie bałam się rzucić wyzwanie systemowi i osiągnęła sukces. Lekkoatletka, działaczka, piękna, piękna żona i mama, Czy Na — idealna role model dla każdego segmentu odbiorców. Marek to rozumieją, zarówno lokalne, jak i globalne. Na przykład, Nike jeszcze w 2009 roku zaproponował sportmensce filmy warunki, aby umieścić na formie logo dwóch prywatnych sponsorów. Taikang Life Insurance Co. płacili za to chińskiej теннисистке $2,5 mln rocznie, a kontrakt z Mercedes-Benz przewidywał roczne wynagrodzenie, według różnych źródeł, od $1,5 mln do 2,5 miliona dolarów Obie firmy nadal w tym partnerów Czy Na.
Nike współpracuje z ciekawe do tej pory: damska ekskluzywna kolekcja dla chińskiego rynku pojawił się w sprzedaży wiosną 2017 roku. Kontrakt z Rolex też trwa. Jak i długotrwałe partnerstwo z экипировщиком Babolat — wkrótce odbędzie się premiera imiennej modelu rakiety Czy Na.
Amerykański producent lodów Häagen Dazs wybrał Czy Na twarz swojej kampanii, gdy na początku 2010-x postanowił wyjść rynek chiński. Ten kontrakt przyniósł sportmensce ponad $1 mln rocznie. W 2013 roku многомиллионное dwuletnią umowę z ciekawe stwierdził australijski operator kasyno Crown Resorts Limited — firma осваивалась w Azji. W 2015-m Czy stała амбассадором producenta suplementów diety Blackmores i podpisała kontrakt z chińskiej restauracji siecią Element Fresh, który od tamtej pory regularnie aktualizuje poświęcone sportmensce menu.
Na szczyt kariery Czy Na zarabiała na kontraktach reklamowych około $18 mln rocznie. W 2016 roku, według Maxa Айзенбада, jej dochód wyniósł $20 mln. I, najwyraźniej, Czy nie zamierza na tym poprzestać.
Tak, w planach na przyszłość jest budowa kompleksu “Czy Na Land”. W niego wejdzie pierwsza w Chinach akademia tenisowa, a także hotele, restauracje i spa. Główna trudność polega na znalezieniu odpowiedniego partnera do szkoły, Czy Na pewno chce dać uczniom godne kształcenie ogólne.
Ponadto, продюсерский centrum китаянки będzie zajmować się tworzeniem reality show o życiu rodziny Czy Na. A już w przyszłym roku do kin wejdzie autobiograficzny film o sportmensce, stworzony na podstawie jej wspomnień, opublikowanych w 2014-m. Do aktorce, wybranej na główną rolę, Czy odnosi się z dozą sceptycyzmu: “Ona dużo ćwiczy i już zdobyła 15 kg, ale wciąż nie jest wystarczająco silna. Ona nie jest w stanie pokazać mojej mocy”.