Zdjęcia Aleksandra Рюмина / TASS
Kraj może szybciej spłacić mistrzostwa świata w piłce nożnej. Zarobić na turnieju pomogła już rozwinięta infrastruktura płatności bezgotówkowych, która pozwoliła w organizacji wycieczek i rosjanom wydać więcej podczas mistrzostw
Mistrzostwa świata w piłce nożnej w Rosji zostanie zapamiętany nie tylko nieoczekiwane zwycięstwa i porażki drużyn, niezwykle wielkim finale wynik i tłumy fanów na centralnych ulicach. On zapamiętany jeszcze i tym, że Rosja (jedna z niewielu krajów — gospodarzy mistrzostw świata) mógł wyjść na drogę zwrotu znacznie wcześniej, niż jej poprzednicy. Oczywiście, że się opłaca czy mistrzostwa, trzeba się dowiedzieć. W takim projekcie, gdzie wydatki są zaplanowane w ciągu kilku lat, nie można mówić o natychmiastowy zwrot. Ale Rosja już szybciej w innych krajach wyszła na ścieżkę rentowności, i, być może, mistrzostwa okaże się rekordowy dla spłaty.
Gwałtowny wzrost
Odeprzeć wydatki przede wszystkim pomogła bardziej rozwinięta infrastruktura płatności bezgotówkowych. Według danych systemu płatniczego Visa, w ciągu pierwszych dni MISTRZOSTW świata cudzoziemcy tylko za pomocą bezgotówkowych metod płatności spędził około $38,4 mln usd, co w 1,4 razy więcej niż w Brazylii cztery lata temu. Częściowo jest to związane z corocznym wzrostem płatności bezgotówkowych. Tak więc, według danych banku Światowego, w Brazylii w 2017 roku 39,1% ludności w wieku powyżej 15 lat używali karty płatnicze, podczas gdy w Rosji, według danych banku Światowego, udział ten wyniósł w 2017 roku 45,6%. Według danych ogólnopolskiego badania szkoły biznesu “Skołkowo”, w 2017 roku 66% dorosłej ludności Rosji używali kartę do płatności towarów i usług.
To, co cudzoziemcy wydają podczas mistrzostw więcej, nie jest zaskoczeniem. W Brazylii w 2014 roku kibice spędzili na 31% więcej kart, niż zwykli turyści przybywający do kraju. Według danych Banku, w Rosji liczba ta okazała się o połowę więcej, niż w 2017 roku, — 39 mld zł. Na igrzyskach olimpijskich począwszy od 2010 do 2018 roku płatności też aktywnie rosły: ich wielkość wzrosła o około 1,5-krotnie w porównaniu z każdej poprzedniej olimpiadą, w dużej mierze dzięki nowym technologiom. Należą do nich pierścionki i bransoletki płatności bezstykowych lub финтех-oferty, np. kursy walut według kursu giełdowego lub P2P-tłumaczeń.
Płatności bezgotówkowe prowadzą do większej ilości sprzedaży, większą przychodach, a w przypadku prawidłowego modelu biznesowego firm do większych zysków (szczególnie dotyczy to sprzedawców detalicznych, gastronomicznych i organizacji turystycznych w segmentach). Istnieją inne efekty: poprawa infrastruktury płatności, pozytywne doświadczenia użytkowników, a także długie макроэффекты.
W Rosji istnieje i ma swoją własną funkcję. Na poziomie legislacyjnym, zabezpieczone zobowiązanie przedsiębiorstw handlowych przesyłać dane o transakcjach w organy podatkowe za pośrednictwem chmury фискализации lub online-kas. W przeddzień mistrzostw odnotowano wzrost sprzedaży sprzętu do automatycznego wysyłania czeków w organy podatkowe, zwłaszcza w miastach do organizacji mistrzostw. Czy ma to coś wspólnego z mistrzostwami lub po prostu zbieg okoliczności, trzeba jeszcze wiedzieć, ale to oznacza, że większość zakupów punkty nie mogą ukryć od organów podatkowych, co oznacza, że wszystkie transakcje cudzoziemców będą dostępne jako podstawy opodatkowania. Jest to jeden z najważniejszych kanałów wpływu digitalizacja i bezgotówkowych płatności na zwrot mistrzostw.
W ten sposób w Rosji mistrzostwa świata stał się jeszcze jednym sterownikiem zrównoważonego rozwoju płatności bezgotówkowych, szczególnie będzie to widoczne w małych miastach do organizacji mistrzostw. Bliskość płatnościami podczas MISTRZOSTW świata, nawiasem mówiąc, coraz częściej korzystali właśnie rosjanie (66%). Przyczyn jest kilka. Po pierwsze, w Rosji płatności innowacje oferowane przez bank-emitenta na stronie konsumenta, rozwinięte o wiele lepiej, niż w wielu krajach Europy, w Chinach czy USA. Jesteśmy do nich przyzwyczajeni. Po drugie, bezdotykowe metody płatności do tej pory nie zawsze działają stabilnie za granicą, dlatego niektórzy cudzoziemcy, w obliczu pierwszym negatywnym doświadczeniem, starają się płacić ponad tradycyjnymi metodami płatności (poprzez chip lub pasek magnetyczny). Według danych Alfa-banku, przez pierwsze dwa tygodnie na stadionach zdjęli około 62 mln zł, przy czym około 30 mln zł przeniesiono na karty przedpłacone, pierścionki i bransoletki.
Kto więcej zarobił
Główne wydatki cudzoziemców — to noclegi, odzież, restauracje i kawiarnie. Odzież i restauracje przyciągają stosunkowo niskimi cenami w porównaniu z wieloma krajami w przeliczeniu na funty lub euro. Według badań Post Office Travel Money, w porównaniu do poprzednich mistrzostwach w Brazylii i Francji w Rosji była droższa tylko filiżanka kawy, i to średnio o 5-30 brytyjskich penny (4-25 zł). Inne popularne produkty dla turystów — piwo, puszka coli lub big — kosztowały taniej, dwa-trzy razy.
Lekki alkohol i przekąski — jedne z najbardziej częstych zakupów dla kibiców. Na tym tle, według danych Banku, obrót w centrum Moskwy na kartach wzrosła 3,5-krotnie, a według RBC, przychody firm wzrosły w 2-4 razy. Oprócz tego, cudzoziemców przyciąga tax free. Sprzedaż w tym systemie wzrosła 2-3 razy. Firmy — producenci i dystrybutorzy danych towarów stały się jednymi z głównych zwycięzców mistrzostw.
Ale to tylko wierzchołek góry lodowej. Przygotowanie i przeprowadzenie mistrzostw wymagają jednolitego część mechanizmu dobrze zorganizowany. Potrzebne narzędzia, materiały i technologie, które będą pracować w podwyższonej pobierania w logistyce, przy opracowywaniu planu i budowy obiektów, na przykład, technologia obserwacji i rozpoznawania twarzy na stadionach. Te produkty i usługi aktywnie kupują i wprowadził, a tym samym dawały podstawy opodatkowania, i nie chodzi tylko o podatku dochodowym od osób prawnych. Wzrost ilości opłat VAT i szeregu innych podatków. Technologii digitalizacja tutaj też przyczynić się do zwiększenia przejrzystości sprzedaży нерозничных towarów.
W 2014 i 2010 roku goście zawodów aktywnie wydawali pieniądze na poruszanie się po mieście, ale w Rosji, transport, nawet taksówki są tańsze, niż w innych miastach, zwłaszcza w przeliczeniu na kilometr. Ponadto, biorąc pod uwagę, że konsument podczas mistrzostw znajduje się w relaksującej atmosferze święta, a zagraniczny turysta i na zewnątrz domu, wiele stają się skłonni do zakupu droższych towarów i usług i mogą sobie pozwolić, na przykład, nadmiar podróż taksówką, bardziej niezwykłą butelkę wina. Na skłonność spożywać więcej i po wyższych cenach wpływa również wygoda i łatwość płatniczych technologii, które poprawiły się dzięki innowacjom.
FIFA wygrywa, kraj przegrywa
Rentowność takich imprez — raczej wyjątek od reguły. Według najbardziej optymistycznych prognoz, polska powinna była uzyskać korzyści z mistrzostw maksymalnie na 0,5-1,5% PKB. Poszczególne firmy wygrywają, ale kraj w ogóle częściej przegrywa, co się stało w Brazylii i RPA. Niemcy, rekordzistą pod względem rentowności, opłaciła się tylko przez pięć lat. Głównym powodem braku rentowności — to duże koszty infrastrukturalne do budowy stadionów i przekazanie całej przychodów z praw do transmisji mistrzostw i sprzedaży biletów FIFA.
Za okres ubiegłego mistrzostw od 2011 do 2014 roku FIFA zarobiła $5,718 mld euro, a na lata 2015-2018 — rekordowe $6,1 mld Z około 82% FIFA zawsze zarabia dzięki sprzedaży praw medialnych do transmisji gier, a kolejne 8% — dzięki sprzedaży biletów. Szacuje się, że Rosja wydała na mistrzostwa ponad $14 mld euro, ale w rzeczywistości większość z tych wydatków, przeznaczonych na budowanie stadionów i modernizację infrastruktury, zaplanowano niezależnie od mistrzostw, a on tylko przyśpieszył tempo budowy stadionów. Na niektórych stadionach, które nie pasowały pod standardy FIFA, na przykład arena w Jekaterynburgu, zostały zbudowane wymienne trybuny, które kosztują mniej, niż nowy stadion. Warto zauważyć, że $627 mln FIFA zwróci rosyjskiego оргкомитету. Pozostałe pieniądze Rosja zarobi z obsługi stadionów i infrastruktury, które będzie zawierać, turystyki i podatków.
Nie można zapominać o pośrednich ubocznych. Nie mniej ważnym celem prowadzenia takich działań jest zwiększenie goodwill — promocja “marki” Rosji na arenie międzynarodowej. Turyści czują się bardziej komfortowo, gdy mają możliwość wyboru sposobu płatności i zapłacić przelewem sposób. Oni wydają więcej, niż przy użyciu gotówki. Płatności bezgotówkowe — to bezpieczeństwo. W Brazylii były przypadki kradzieży portfeli i banknotów na ulicach miasta, aż turyści stoją na przejściach dla pieszych lub zdejmowali gotówki w bankomatach. W końcu za Brazylią wizerunek staje się niestabilna i niebezpieczna kraju. To sprawiło, przyszłych turystów do refleksji na temat nowych trasach. W Rosji, z tym problemu nie było, i w organizacji wycieczek nasz kraj pozostała w większym stopniu z pozytywnej strony. Rosja bardzo specyficzne освещалась w zagranicznych MEDIACH do mistrzostw świata, więc turyści otrzymali wakacje powyżej oczekiwań, a więc, można liczyć na zwiększenie ruchu turystycznego w Rosji.