Earl Newsom
Edward Bernays
John Hill
Milton Fairman
Svar: Edward Bernays
Nästa gång din excentrisk farbror blir på en tangent om hur reklam och pr är bara propaganda avsedd att hjärntvätta massorna, att inte vara för snabb att skriva på honom. Han kan bara vara bekant med historien om pr och otrolig påverkan på en man, Edward Bernays, som utövas på hela branschen—så mycket inflytande, i själva verket, att han anses som far till pr-branschen.
Bernays var brorson till inflytelserika tidigt psykologen Sigmund Freud, och han som används för undervisning av sin farbror att forma branschen. Bernays trodde starkt på att “massorna” och drivs av omedvetna önskningar och att några duktiga personer med rätt verktyg och tekniker kan lätt gunga dem att tro på nästan vad som helst. Han såg på användningen av reklam och propaganda som behövs för att kontrollera allmänheten och dirigera om sina djur energi till produktiva kanaler.
Utöver sin allmänna inflytande på branschen, han är känd för sina böcker Utkristalliseras den Allmänna Opinionen (1923), Propaganda (1928), Public Relations (1945), konstruktion av Samtycke (1955). Bland hans många reklamkampanjer, Bernays hjälpte till att övertyga den Amerikanska allmänheten om att Ivory tvål var den renaste tvål, som bacon och ägg var verkligen all-Amerikansk frukost, som engångsmuggar var rätt sanitära val, och att kvinnor bör röka cigaretter eftersom de var “facklor av frihet” och skulle göra dem spinkig. Utöver kommersiell reklam, Bernays används också sin skicklighet för en regelrätt propaganda, både för den AMERIKANSKA regeringen (som under andra Världskriget) och för företag (som när han hjälpte United Fruit Company startar en kedja av händelser som på 1950-talet som slutligen ledde fram till 1954 Guatemalas coup d ‘ état).
I själva verket berättelsen om Bernays är så lång och brokig, det kan helt enkelt inte göras rättvisa i en fråga av punkterna. För läsare som är särskilt nyfiken på mannen som förde propaganda till 20-talet, det är en utmärkt TV-serie dokumentär, producerad av BBC år 2002 och finns att titta på gratis på nätet, som heter Century of the Self. Det diskuterades hur arbetet med Sigmund Freud kom till en form av kommersiellt förverkligas genom hans brorson, Bernays (och senare, Sigmunds dotter Anna)—det är en fascinerande, om än ibland oroande, titta på det sätt som vi alla påverkas av den information som vi har omkring oss.