Vor kurzem Spiele-publisher Epic skirted um lange etablierte App-Store und Play-Store-Richtlinien, was den Spielern von der mega beliebte Spiel Fortnite einen Rabatt für die Zahlung für die skins direkt. Wie vorherzusehen war (in der Tat, wir vorausgesagt), Apple und Google gezogen Fortnite aus Ihren app-stores für den Verstoß gegen Nutzungsbedingungen.
Was dann geschah, war eine Studie in performativen Pressemitteilungen.
Hund und Pony, Lama Zeigen
Epische, klar eine gute Deckung bewegen und bereit sind, es zu nutzen, sofort behauptet, ein Opfer von apples Monopol auf den Zugang zu eigener hardware. Es verkündet, dass das Unternehmen hatte “verboten Fortnite von einer Milliarde Geräten.” Epic startete eine full-court press gegen Apple, die Einlegung einer sofortigen gerichtlichen einstweiligen Verfügung zu zwingen Apple zu bringen Fortnite zurück zu iPhones und iPads, die Veröffentlichung einer mini-Website auf die “Kontroverse” zu schlagen, social media-mit sofort-trending #FreeFortnite hashtag und veröffentlicht ein Promo-video Spott der Apple-eigenen legendären “1984” – Werbespot.
Google, gefolgt von Apple führen, ziehen Fortnite aus dem Play Store ein paar Stunden später. Epic eingereicht eine einstweilige Verfügung gegen Sie, auch. Es ist vor allem frech, dass Epic ist das hosting Ihrer “anti-Monopol” – Anzeige auf einer Plattform (YouTube) im Besitz einer der sehr Unternehmen es plant, sue (Google).
Epic bekommt zusätzliche Stil-Punkte für das 4:3 Seitenverhältnis. Aber keinen Fehler machen: Es war auf der Suche für einen Kampf und kam, bewaffnet, die für Bär.
Apples Antwort darauf hin, dass Fortnite wurde auf der App Store für Jahren und stimmte der gleichen 70/30 Einnahmen aufgeteilt, dass jeder andere app und Spiel folgt, und Epic nicht bekommen, um seine eigenen Bedingungen und bleiben, um. Google wies darauf hin, dass Epic ist kostenlos zu host das Spiel selbst und sagen Sie den Spielern zu sideloaden, wie es war, wenn das Spiel wurde ursprünglich veröffentlicht.
Epic Klagen gegen die standard 70/30-split, split, und wie es gilt nicht nur für app-Käufe, aber auch in-game Einkäufe wie V-Dollars, sind nicht neu. Es war ein Punkt des Anstoßes für viele Entwickler, die von Amazon ‘ s Kindle app Hey die E-Mail-app zu Beginn dieses Jahres. Während die Kämpfe neigen dazu, zu gehen hinter den kulissen, Epic dreiste Zugabe von nicht-App-Store/Play Store Zahlungsmethode in einem update war eine vorsätzliche und sehr öffentlichen Weg zu bringen, diesen Konflikt aus der tech-trade-Seiten und in das tägliche Leben von Millionen von Spielern.
Aber hier ist das Ding, reader: egal, ob Sie ein Fortnite streaming-veteran oder ein Apple-fan, alt genug zu erinnern, Wann das iPhone war der Newton, der Kampf zwischen Apple, Google und Epic ist nicht dein Kampf. Dies ist nicht etwa eine angebliche Apple-oder Google-Monopol, wie Epic sagt, dass es ist, und es geht nicht um die Sicherheit der Anwender oder ein level playing field, wie Apple und Google behaupten.
NÖ, hier geht es um Geld und sonst nichts. Es geht um gigantische Unternehmen streiten über die sollten mehr davon bekommen. Die einzige Falte ist hier, dass Epic möchte, dass Sie wählen Sie eine Seite.
Meine Fans Im Vergleich Zu Ihren Fans
Es ist keine neue Taktik. Wenn Sie sich erinnern können, wenn Kabel-und Satelliten-TV, war die primäre Quelle von premium-entertainment, das klingt vertraut. Ein Medien-Unternehmen fordert eine Kabel-Firma für mehr Geld, Ihre Kanäle in das Kabel lineup, dann die Kabel-Unternehmen hemmt und zieht die Kanäle.
BEIDE Unternehmen ansprechen wütend TV-Zuschauer mit Duell-Werbespots, die nicht mehr zu bekommen, den Kanal, die Sie wollten. Die Kabel-Unternehmen sagt Ihnen zum aufrufen der channel-Besitzer und beschweren sich, der Kanal-Besitzer erzählt Ihnen, rufen Sie die Kabel-Unternehmen.
Obwohl beide Parteien versuchen, den Rahmen der anderen als der Täter, der Zuschauer hat nicht wirklich Pflege: Sie wusste nur, dass Sie nicht bekommen, Ihre TV-shows. Die meisten sahen diese Werbung als bloßen Versuch zur Verlagerung eines corporate-stand-off. Es ist kein Zufall, dass, als Kabel-und Sat-TV zum Opfer gefallen ist, um Alternative Mittel der Unterhaltung, die wir gesehen haben, diese versuche im Publikum manipulation verringern.
Wie wäre es mit einem neueren und relatable Beispiel: Spider-Man. Wenn Sony Pictures wollte ein lukrativer Scheibe des Spider-Man-Eigenschaft war es den Austausch mit Marvel für fünf MCU-Filme, drohte es zu nehmen den Charakter zurück zu seiner eigenen Film-Universum abgeschnitten und alle zukünftigen Peter Parker und seine dazugehörigen Charaktere hatten in der gemeinsamen 30-Milliarden-dollar-franchise. Nach ein paar Wochen hin und her—wieder, mit viel dramatischen Appell an die fans der Charakter und die Marvel-Filme als ganzes—Sony und Disney knobelte eine neue zwei-Film-Angebot mit Bedingungen, die nicht öffentlich bekannt sind.
Epic versucht zu nutzen, seine position als Herausgeber der weltweit beliebtesten video-Spiel (im moment) mehr oder weniger in der gleichen Weise, drehen Millionen von wütenden Spielern gegen Apple und Google durch gezieltes marketing. Es hilft, dass viele Fortnite Spieler sind Kinder ohne besonderem Interesse an corporate-Plattformen und service-Bedingungen. Sie will nur spielen Sie Ihre shooty Tanz-Spiel, Mann. Epische cross-Plattform-media-Angriff gewinnen könnte, es einige Punkte gibt es.
“David” und Goliath
Aber so viel wie Epic möchte, dass Sie denken, dass dies “den kleinen Mann” im Kampf gegen die mächtigen Giganten des amerikanischen tech, ist es nicht. Epic besitzt die meisten lukrativen video-Spiel auf dem Planeten, zusätzlich zu einem riesigen Geschäft in der Unreal-engine und eine wachsende PC-Spiel-store. (Ein Ingame-store, wo das Spiel die Verkäufer halten müssen ähnliche Regeln wie im App Store und Play Store, wenn auch mit großzügiger Entwickler aufgeteilt.) Apple und Google sind größer als Epic, sicher, und Sie Steuern den Zugriff auf Ihre Plattformen zu einem größeren oder geringeren Grad. Aber epics eigenen rapid-fire response, gefüllt mit Juristen und social-media-Beeinflusser, beweist, dass dies nicht die David-und Goliath-Geschichte.
Das timing ist kein Zufall, entweder. Seit Ende Juni Gerüchte haben sich über die neuesten US-Department of Justice Untersuchung in Apple ‘ s mobile-business-Praktiken, mit besonderem Augenmerk auf apples Rolle als gatekeeper im App Store.
EpicDie 30/70 Umsatz split ist nicht besonders kontrovers zu der DOJ—das ist der gleiche split Apple verwendet wurde, da es war der Verkauf von Musik auf dem iPod; es ist die standard-rate in den Vereinigten Staaten, und es ist besser als einige internationale alternativen. Aber Epic bringt diesen Kampf zu einem Zeitpunkt, wenn Apple nicht will, um zu erscheinen, als ob es etwas faul in seinem ummauerten Garten. Sechs Wochen ist mehr als genug Zeit für Epische plan gestern ist der Schuss vor den Bug.
Das gleiche kann gesagt werden für Google, Ihre position als Werbe-Riese hat die regulatorische Aufmerksamkeit konzentrierte sich auf die es mehr oder weniger immer. Das Justizministerium untersucht den Google-ad-business und die Europäische Union schaut in es wieder, diesmal für den Erwerb von Fitbit. Nichts davon wirkt sich direkt auf Spiele oder Fortnite, aber es ist mehr Aufmerksamkeit, das will Google vermeiden.
Nichts zu Sehen Hier, Leute
Epic will frame dies als einen Kampf gegen ein Monopol, die Malerei selbst als der champion von jedem misshandelt-Entwickler, der schon mal einen ehrlichen buck auf den Verkauf von apps auf einem smartphone.
Apple und Google wollen einfach nur, dass der Kampf Weg zu gehen. Weder Unternehmen vermissen die Einnahmen, die Fortnite brachte die App über den App Store oder Play Store, aber Sie können es sich nicht leisten zu Favoriten zu spielen: treten Fortnite off ist sowohl eine notwendige Einhaltung der langjährigen Politik und ein Beispiel für jeden, der will, Sie zu brechen.
Apple nicht besonders, müssen die Kopfschmerzen, die Epic liefert, entweder, und das gilt doppelt, mit Juristen engagieren. Apple und Google werfen könnte Geld das problem für ein Jahrhundert, aber die Abwehr der Epic mit einer hand und die Regulierungsbehörden mit den anderen nicht wirklich gut Aussehen.
Aber für Sie, Liebe Leserin, lieber Leser, die wichtige Sache zu erinnern ist dies: es gibt drei riesige Unternehmen kämpfen darum, wer Ihr Geld halten. Das ist alles. Kommissionierung Seiten als Verbraucher (oder in der Tat, wie ein journalist, der verzichtet verbraucherberatung), wäre ein Fehler.
Schließlich, entweder Epic wird seine Fortnite ball und nach Hause gehen, Epic Schreien – “Onkel” und gehen Sie zurück zu der 70/30-status quo, oder Apple und Google wird versuchen, einen Kompromiss zu machen nur um das Gesicht zu wahren. Aber versuchen zu ermutigen, die Teilnahme des Publikums in diesem Kampf ist es besonders zynisch bewegen. Fallen Sie nicht darauf herein.