Vem Bryr sig Om Du Klickar på en Annons Om Det är Vad Du Sökt Efter

0
226
Cameron Summerson

Google nyligen gjort en förändring till hur det kommer att visas (och skiljer) annonser från organiska resultat i sök. Med denna förändring, annonser blivit något mer omöjlig att skilja från andra resultat, som har vissa människor upp i armarna. Men jag ställa en fråga: är det verkligen någon roll om det fortfarande tar dig dit du behöver gå?

Oh man, jag såg att titta på ditt ansikte just nu. “Gjorde denna killen egentligen bara säga det? Hur vågar han påstå att klicka på en annons är okej!” —Jag får det. Det är det här stort svart moln hänger över annonser och föreslå att klicka på denna kättare av online-världen är rent av hädisk. Men här är vi.

Så, lyssna på mig. Google gör ett ganska bra jobb med att göra de annonser som är relevanta till din nuvarande sökning. Till exempel, om du söker för, säg, Sweetwater, får du en annons för Sweetwater som tar dig till sin hemsida, samt en ekologisk länk som…tar du till deras hemsida. Dessa två länkar bokstavligen gå till samma ställe. Skillnaden är att Google får betalt när du klickar på en och inte för andra.

Åh titta, ad och det organiska resultatet få mig till exakt samma plats. Vem visste?

Så som jag ser det, Google ger en massa bra tjänster som vi inte behöver betala för. Sök, Gmail, YouTube, Kartor…jag skulle kunna fortsätta, men du fattar poängen. Det erbjuder allt detta till oss utan kostnad genom annonsintäkter. Du ser eller klicka på annonser i dessa tjänster, och som ett resultat, betalar du ingenting.

Får jag att det är impopulärt att tro att annonser inte hemskt, men sanningen är att vi får en hel del användbara tjänster, webbplatser och mer på grund av annonser. Och detta är inte ens en ny sak—radio har använt denna exakta formatet för decennier. Skillnaden är att du inte får välja huruvida du höra ad (ja, jag antar att du kan stänga av radion).

Kabel-tv fungerar på samma sätt och du måste fortfarande betala för det. Du betalar Maträtt, DirecTV, Comcast, eller den som du använder för din TV-tjänst, men du har fortfarande att sitta genom annonser—du vet, reklam—förutom hur mycket du betalar för tjänsten. Åtminstone med sök på Google, det är bara en enkel länk. Inte något man måste titta på, lyssna på, eller på annat sätt slösa tid på. Du kommer att klicka på länken i alla fall, och så länge den annons som stöds länk tar dig dit du vill gå, spelar det någon roll egentligen?

Nej, det gör det inte. Och detta är vad som håller Google och de tjänster som du använder varje dag som går.

Vet du vad jag tror att detta kerfuffle handlar om? Jag tror att användare inte gillar att känna sig lurade—och det med all rätt! Ingen vill känna sig som de har nytta av, speciellt när det kommer till något så personligt som sökresultat. Du letar efter en sak i synnerhet och få korrekt resultat är viktigt. Söker efter ett specifikt ämne är nästan en intim upplevelse—det är bara något mellan dig och Google, och du litar på dem för att ge en ärlig, pålitlig resultat.

Kastar in en annons i mix—speciellt om det inte klart för dig att det är en annons i första hand—känns smutsig. Och det är verkligen vad detta handlar om. Google används för att göra ett bättre jobb för att skilja annonser från organiska resultat genom att markera dem i en annan färg. Men över tid, och denna praxis har gått bort och lite i taget, annonser har börjat att smälta in mer och mer med andra resultat.

Ändå, dessa annonser är tydligt markerade—du måste bara leta efter dem. Till vänster om WEBBADRESSEN i resultat, det finns en liten ikon som lyder “Ad.” De organiska resultaten? De få favicons från den plats som de länkar till. (Se bilden med Sweetwater resultat för ett exempel.) Det är nästan som att annonser som är märkta som annonser så att du vet vilka som är annonser.

Naturligtvis, om du har bråttom, det är lätt att snabbt klicka på annonsen utan att inse att du gjorde så, vilket leder till känslor av oärlighet och vilseledning när du inte inser det. Men som jag sa tidigt i det här inlägget: så länge det får dig dit du behöver gå, det spelar egentligen ingen roll.

Det är också en upp till denna förändring: annonser som inte alltid dyker upp på toppen av sökresultaten nu. Tidigare, om en sökning kommer att ha en annons, det var alltid på toppen av resultaten. Nu, dock, det är inte alltid fallet—vi har sett flera fall där annonserna inte dyker upp förrän ner på första sidan.

Jag ska vara ärlig: ofta jag medvetet klicka på den annons i Google sök. Det kostar inte mig någonting, så är det lättare för Google att hålla hjulen i rullning (och jag använder massor av tjänster från Google, så jag är ganska sugen på att dem som bor runt omkring), och jag kan fortfarande få det resultat jag ville i slutändan. Det är en win-win.

Och hey, titta på den ljusa sidan här—åtminstone Google är mycket bättre på polisarbete sina annonser än Bing är.

Naturligtvis, om det verkligen stör dig, kan du alltid byta till en annan sökmotor, som DuckDuckGo som gör exakt samma sak. Heh.

via TechCrunch