20 czerwca 2019 r. ukraińska firma Animagrad, autorzy pełnometrażowego filmu animowanego “Викрадена princesa: Rusłan i Ludmiła”, i międzynarodowy system płatności Mastercard poinformowały o współpracy. Dla nas to dobry pretekst, by opowiedzieć o aktualnym stanie prac nad kreskówki “Mavka. Лісова пісня” i rozwojem marki “Atlanta”.
Ale najpierw o tym, co właściwie Animagrad i Mastercard planują robić razem. O tym opowiadali Natalia Байдала, dyrektor marketingu Mastercard w Ukrainie, i Irina Votum, producent filmu animowanego “Mavka. Лісова пісня”.
Mastercard dawno i ściśle współpracuje z branży filmowej – system płatności jest partnerem Festiwalu, Weneckiego, Berlińskiego i w Odessie festiwali filmowych, działa z poszczególnymi firmami i filmami. Współpraca Mastercard z filmom animowanym filmem “Mavka. Лісова пісня” produkcji studia Animagrad (FILM.UA Group) zakłada serię online i offline aktywności w latach 2019-2021. Niestety, póki co ani Mastercard ani Animagrad nie są skłonni ujawniać wszystkich tajemnic, które partnerzy, najprawdopodobniej приберегут do momentu, kiedy animacje taśma przechodzi do fazy aktywnej kampanii reklamowej, czyli do początku 2020 r., ale jest oczywiste, że chodzi o wspólnym brandingu i marketingu. Najprawdopodobniej, Mastercard pozwala klientom tworzyć projekt kart płatniczych, co najmniej wirtualnych, ale możliwe jest wydanie limitowanej serii rzeczywistych, symboli i bohaterów filmu. Ponadto, podczas prezentacji kilka razy pojawiły AR/VR-aplikacje na kreskówki.
“Mastercard, jak i “Mavka. Лісова пісня”, sprawia, że świat magicznie dzięki swoim innowacji i technologii. W ciągu zintegrowanej kampanii będziemy otwierać nowe aspekty Wszechświata Мавки dla naszych użytkowników – dzięki specjalnym wydarzeniom, 3D i VR, сюрпризным активациям i nowej wizji przestrzeni miejskiej na podstawie “Мавки”, — zaznaczyła Natalia Байдала, dyrektor marketingu Mastercard na Ukrainie. — Według naszych badań, film pewnie zajmuje TOP kategorii passion – zarówno w Europie, jak i na Ukrainie. 47% ukraińskich użytkowników umieścić film na pierwsze miejsce wśród moich zainteresowań. Dlatego teren kina i emocji jest tradycyjnym dla Mastercard na całym świecie. I już nie pierwszy rok wspieramy różne międzynarodowe wydarzenia filmowe – Cannes, Wenecji, Berlinie, Odessa festiwale filmowe, a teraz współpraca z “Мавкой” jest fantastyczny kontynuacją naszej киноистории”.
W ogóle sytuacja z filmom animowanym filmem “Mavka. Лісова пісня” jest wyjątkowy dla Ukrainy. Do premiery kreskówek jeszcze ponad rok, ale już przyciągnął wielu partnerów, aktywnie sprzedaje podobne produkty i wykorzystuje swoją markę w połączeniu marketingu.
Tak, Animagrad wraz z wydawnictwem “Київський будинок książki” wydał kilka książek na temat “Мавке”. Klasyczne wydanie dramat-ekstrawagancję “Лісова пісня” Łesi Ukrainki w języku ukraińskim i angielskim w кинообложке, хрестоматийный parafraza wiersza dla dzieci z артами z animowanego projektu i скетчбук z bohaterami kreskówki.
Wraz z oddziałem Światowego funduszu przyrody WWF na Ukrainie autorzy kreskówki wzięli udział w konkursie Partnership for Sustainability Award 2018 i zwyciężyli w nim w kategorii “Planeta” z projektem “Dom dla Рисі”. W ramach tej inicjatywy planowane jest nauka euroazjatyckiej rysie na Polesiu i poprawa warunków życia drapieżnika w granicach jego zasięgu. Część środków ze sprzedaży jakichkolwiek towarów pod marką “Мавки” zostaną przekazane na finansowanie tego projektu. W samym zaś filmie zostaną przedstawione rośliny i zwierzęta z Czerwonej księgi Ukrainy.