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Le Tre Cose che Google Stadi Deve Conquistare l’Industria del Gioco

Mar 21, 2019

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Ieri Google ha annunciato il suo lungo tempo atteso, streaming piattaforma di gioco, Stadi. Nel post news che abbiamo chiamato una “invasione” del gioco: questa combinazione di piattaforma di servizio di consegna e ha il potenziale per competere con le console, i Pc e i giochi per dispositivi mobili, tutti in una volta.

Google ambizione è enorme, ma è adeguata al compito. L’industria del gioco, come sappiamo, è la stagnazione in termini di innovazione, ma la sua più grande corporate giocatori sono ben radicati e con esperienza. Se negli Stadi è quello di competere con artisti del calibro di Sony, Microsoft e Nintendo, ha bisogno di chiodo tre elementi fondamentali quando si lancia più tardi nel 2019.

Ottenere i Giochi

Il pezzo più importante della piattaforma di gioco di puzzle è, naturalmente, i giochi. Console di vivere e morire nella loro gioco, la selezione e la protezione esclusiva e desiderabile titoli (sia da parte di terzi editori o gli sviluppatori di proprietà del produttore di console) è il modo migliore per assicurarsi che si sta andando per avere successo.

Con Stadi, Google è già sulla strada giusta. La sua mossa migliore è senza dubbio diventare editore di se stesso. Google assunto Jade Raymond, già il produttore del gioco e studio testa al mega-editori EA e Ubisoft, per condurre la sua game studio. Stadi, Giochi e Intrattenimento, un separato, ma collegato società ai sensi dell’Alfabeto in costante ampliamento ombrello, sarà lo sviluppo di giochi per gli Stadi piattaforma di corteggiare gli sviluppatori indipendenti di portare i loro giochi di bordo.

Un’altra buona mossa: l’annuncio Stadi annuale Game Developer Conference, invece che al prossimo Google I/O show o E3. Introducendo Stadi specificamente per gli sviluppatori di giochi ed editori, tra cui un bel po ‘ di tempo in mostra il design unico flessibilità di Linux remoto – e Vulkan-powered hardware, sicuramente ha acceso l’immaginazione di un sacco di creatori del gioco. Oggi, il giorno dopo l’annuncio, si può scommettere che ci sono giochi amministratori e sviluppatori di codifica per soddisfare con Google Stadi squadra al GDC, nel disperato tentativo di controllare la piattaforma e ottenere i giochi al lancio.

Stadi non è la prima piattaforma di gioco per utilizzare al 100% di flusso remoto di installazione: la sfortunata OnLive divenne Sony PlayStation Ora, NVIDIA GeForce Ora è attualmente in versione beta, e l’Ombra consente un più techy, approccio individualistico. Microsoft è quasi certamente andrà in streaming in grande stile con la prossima Xbox, e le voci suggeriscono che Verizon e Amazon stanno cercando in esso.

Ma negli Stadi è il primo sistema di streaming per essere costruito con lo streaming in mente da terra e dopo la massiccia potenza di Google centri di dati e denaro. Dimostrando profonda ganci in Chrome e YouTube (per catturare la Contrazione di pubblico), potente e nuovi modi di giocare a schermo condiviso e multiplayer asincrono, e cotto-in il supporto per il popolarissimo strumenti di sviluppo come l’Unreal Engine, l’Unità, il CryEngine, e Havok sono tutte mosse intelligenti per una nuova piattaforma.

Ciò significa non solo che gli sviluppatori siano in grado di trasferire i propri progetti esistenti per Stadi hardware facilmente, ma anche di essere in grado di crearne di nuovi tipi di giochi che sono possibili solo con l’accesso a Stadi web, in streaming, scalabilità e le funzioni.

Durante la GDC di presentazione, Google ha dimostrato di partner di progetti con Ubisoft, Bethesda, 2K, Square-Enix, Tangente Giochi, Tequila Works, e Q-Games, ma al momento di scrivere solo di Id Software, DOOM Eterna è stata confermata per il rilascio sugli Stadi. Naturalmente, Google può ancora rovinare la sua relazione iniziale, limitando gli sviluppatori con restrittiva piattaforma di regole, o semplicemente chiedere troppo di un taglio dei profitti. Che è un bel segue nel…

Il Prezzo è Giusto

Uno dei più grandi omissioni di Google Stadi rivelano era il modello di pricing. Non solo non sappiamo quanti Stadi avrà un costo, quando si lancia, si non sa nemmeno che tipo di struttura di prezzo si intende utilizzare.

Ci sono un paio di diverse opzioni qui. Un attuale tendenza del settore è cosa ampiamente chiamato “Netflix modello: pagare un prezzo unico, per ottenere l’accesso a tutti i giochi sul servizio, senza ulteriori acquisti e senza restrizioni. Sony PlayStation Ora lavora su questo metodo, e il costo è di $20 al mese. Xbox Game Pass, EA Origine di Accesso e Umile Mensile, simile all-you-can-eat gioco configurazioni che richiedono comunque convenzionali download, il costo tra $5 e $15 al mese.

Google potrebbe anche andare nella direzione opposta, offrendo Stadi per tutti gli utenti, ma ricarica il prezzo pieno per ogni gioco, come Vapore. Che mi sembra più probabile di una Netflix approccio, per un paio di motivi. Primo, gli sviluppatori del gioco di Google è il corteggiamento non sono pronti a lasciar andare una completa a pagamento di rilascio del sistema di sicurezza: essi dipendono dal reddito di massa spinta da un nuovo titolo AAA vendita a $60-100. E in secondo luogo, durante la presentazione, Google VP Phil Harrison ci ha dato un breve scorcio di Stadi dell’eventuale approccio dei prezzi.

E ‘ a circa 1:08 del video: Harrison (un altro gioco veterano del settore) hanno detto gli sviluppatori, “internet diventa il tuo negozio.” Ha continuato a dire che i giocatori possono acquistare giochi “dai nostri Stadi store.” Il fatto che c’è una digital storefront a tutti, invece di una galleria o di un launcher, indica almeno alcuni giochi saranno venduti in modo normale.

Google mostra i social network annunci per “Stadi Store”, che indica la carte acquisti. Google

La terza opzione è che Google miscela di questi due modelli, il pagamento di una piccola quota per l’accesso agli Stadi e di costi aggiuntivi per i giochi. Che è ancora abbastanza basso bar all’ingresso di portare in alcuni nuovi utenti, soprattutto coloro che sono restii a spendere centinaia di dollari su console o Pc. E un gioco, gli sviluppatori e gli editori possono mantenere il loro lancio alto i prezzi. Google potrebbe includere Stadi G&E titoli (così come il basso prezzo di giochi indie o titoli vecchi) la quota di iscrizione come una perdita-leader.

Questo modello blended sembra la più probabile per me, in quanto darà Google costante di reddito per la piattaforma di, mantenere editori felice con standard di vendita, e woo giocatori, se il prezzo è abbastanza basso. Un periodo di prova gratuito, sempre un approccio popolare per i servizi di streaming come Google YouTube TV, sarebbe un evidente inclusione.

Questioni Di Marketing

L’ultimo ingrediente della Salsa Segreta di una perfetta Stadi di lancio è il marketing, ed è quello che Google è meno attrezzati per ottenere il diritto. Google non è mai stato bravo a marketing i propri prodotti direttamente ai consumatori. Il flop della linea Nexus altrimenti ottimi telefoni e tablet, Android Wear, Google Glass sono tutte testimonianze di Google mancanza di marcatura abilità—Google esecutivo anche detto che se stesso un paio di anni fa. Marketing povero, probabilmente, contribuisce a Google mancanza di movimento in avanti del Pixel di marca, che può ora essere notevolmente ridotto.

Questo è un grosso problema. Non solo perché il gioco è molto dipendente di marketing, ma perché Stadi non è un prodotto facile da far bollire giù in 30 secondi di spot TV (o, in realtà, un 5 secondi di YouTube pre-roll annuncio). Per vendere i giocatori, Google deve evidenziare che negli Stadi è completamente diverso dai tradizionali Pc e console, e perché la sua unica streaming hardware potranno attivare nuovi tipi di esperienze di gioco.

Ottenere che in un elevator pitch e si può appendere fuori con Don Draper. E per inciso, Sterling-Cooper probabilmente potuto venire con un nome migliore di “Stadi.”

“Il futuro del gaming non è una scatola”, si legge Stadi video promozionale, “si tratta di un luogo.” Che è abbastanza buono, per Google. E sottolinea uno degli strumenti Google appoggiarsi pesantemente sulla sua spinta iniziale: YouTube. Per tutti la Contrazione di lotta di potere degli Stadi, l’integrazione con YouTube, Google proprietà del sito web predefinito piattaforma video è forse la sua più grande risorsa. Per i primi mesi della piattaforma di lancio, Google ha saturare i giocatori con gli annunci su YouTube praticamente a costo zero.

Se Google è auspicabile giochi e accattivante, in esclusiva per gli Stadi, e i consumatori sono in grado di deglutire il prezzo, che può essere abbastanza. Gettare in combinazione offerte—Pixel e telefoni di Casa Google hardware, YouTube abbonamenti TV e Google Drive tasse di servizio sarà quasi certamente venire con alcuni Stadi omaggi per un po ‘ e hai la stoffa di un vero e proprio concorrente. Io vado avanti e prevedere che Google offrirà la connessione Wi-Fi gratuita alimentato Stadi controller e il Chromecast Ultra in un $100 bundle come un buon mercato e facile punto di ingresso.

Un Coraggioso Nuovo Mondo

Ci sono altri ostacoli per Google. Veloce a internet a banda larga è ben lungi dall’onnipresente in Nord America, il suo più grande mercato potenziale. (Accidenti, non sarebbe bello se Google stava cercando di risolvere il problema troppo?) Ora che i piani per Stadi sono messi a nudo, Microsoft, Sony, et al. dovrà lavorare contro di esso… e non necessariamente con le proprie streaming espansioni. Si potrebbe semplicemente appoggiate su di loro relazioni esistenti con gli editori a rendere più attraente offerte, affamati di Google fuori dal mercato fino a quando la minaccia è passata. E, naturalmente, sto assumendo che gli Stadi non sono enormi prestazioni o problemi di usabilità al momento del lancio.

Detto questo, io sono ancora ottimista. Stadi potrebbe essere il più grande cambiamento nel mondo del gaming dal multiplayer online, Google dovrebbe gestire per attaccare l’atterraggio. Se Google non gestire un successone, Stadi potrebbe ancora emergere come un concorrente per le grandi giocatori.

E anche se gli Stadi si blocca e brucia nel sempre crescente di Google Cimitero, sembra che l’azienda sarà mettere la sua grande forza dietro di esso per il lancio. Con un po ‘ di fortuna, si sta andando a scuotere il mercato del gioco in modi interessanti, soprattutto con la prossima generazione di console (e tumultuosa frenesia che viene fornito con loro) all’orizzonte.