De Tre Saker som Google Arenor Måste Erövra Gaming Industrin

Google

Igår meddelade Google sin länge efterlängtade strömmande spel plattform, Arenor. I nyheterna inlägg vi kallade det för en “invasion” av spel: denna kombination plattform och leverans har potential att konkurrera med konsoler, Datorer och mobila spel, alla på en gång.

Googles ambition är enorm, men det är lämpligt att uppgiften. Spelet industrin som vi känner det håller på att stagnera i termer av innovation, men dess största företagens spelare är väl förankrade och erfarna. Om Arenor är att konkurrera med storheter som Sony, Microsoft och Nintendo, det måste spika tre avgörande faktorer när det lanseras senare i år 2019.

Få Spel

Den mest viktig del i gaming-plattform pussel är naturligtvis spel. Konsoler leva och dö på deras spelutbud, och säkra exklusiva och åtråvärda titlar (antingen från tredje part utgivare eller utvecklare som ägs av konsolen tillverkaren) är det bästa sättet att se till att du kommer att lyckas.

Med Arenor, Google är redan på rätt spår. Dess bästa draget är utan tvekan att bli en utgivare själv. Google anställt Jade Raymond, som tidigare var ett spel som producent och studio huvudet på mega-utgivare som EA och Ubisoft, för att leda sitt eget spel studio. Arenor Spel och Underhållning, en separat men anknutna företag enligt Alfabetet någonsin-att utöka paraply, kommer att utveckla sina egna spel för Arenor plattformen samt frieri oberoende utvecklare att skapa sina spel ombord.

Googles Arenor studio, enligt Ubisoft och EA veteran Raymond, kommer att fria till utvecklare. Google

En annan bra drag: att tillkännage Arenor på den årliga Game Developer Conference, i stället för på den kommande Google I/O visa eller E3. Genom att införa Arenor specifikt till spelutvecklare och utgivare, inklusive en hel del tid att visa upp den unika designen flexibilitet dess fjärr-Linux – och Vulkan-drivna hårdvara, säkert tänt fantasi av en hel del speltillverkare. Idag, dagen efter tillkännagivandet, kan du satsa det finns spel chefer och utvecklare klättra för att möta Googles Arenor team på GDC, desperat att kolla in plattformen och få spel på vid lanseringen.

Arenor är inte första spel plattform att använda en 100% remote strömmande setup: den olycksaliga OnLive så småningom blev Sony ‘ s PlayStation Nu, NVIDIA GeForce Nu är för närvarande i beta, och Skugga ger en mer snarstucken, individualistiskt synsätt. Microsoft är nästan säkert kommer att gå till streaming i stort sätt med nästa Xbox, och rykten tyder på att Verizon och Amazon är ute i det också.

Arenor som redan arbetar med branschens mest populära mjukvara. Google

Men Arenor är den första streaming system ska byggas upp med strömmande i åtanke har vänt upp och ner på den massiva ström av Google ‘ s datacenter och pengar. Visa djup krokar i Chrome och YouTube (för att fånga Rycka publiken), kraftfulla nya sätt att spela split-screen och asynkrona multiplayer, och bakat-i stöd till massivt populära verktyg för utvecklare som Unreal-Motorn, Enhet, CryEngine, och Havok är alla smart drag för en ny plattform.

Det innebär att du inte bara kommer utvecklare kunna anpassa sin befintliga projekt Arenor hårdvara lätt, men de ska också kunna skapa helt nya typer av spel som endast är möjligt med tillgång till Arenor på webben, strömma, och skalbarhet funktioner.

DOOM Evigt är den enda kommande spelet bekräftat att redan vara igång på Arenor. Google

Under GDC-presentation, Google visat partner projekt med Ubisoft, Bethesda, 2K, Square-Enix, Tangent Spel, Tequila Works, och Q-Spel, men i skrivande stund endast Id softwares DOOM Evige har varit bekräftat för släpp på Arenor. Naturligtvis, Google fortfarande kan röra upp sin första relationen genom att begränsa utvecklare med restriktiva plattform regler, eller genom att helt enkelt be dem alltför mycket av en klippa av deras vinster. Vilket är en bra idé i…

Priset är Rätt

En av de största försummelser av Googles Arenor avslöja var den prismodell. Inte nog med att vi inte vet hur mycket Arenor kommer att kosta när den släpps, vi vet inte ens vilken typ av pris struktur kommer att använda.

Det finns några olika alternativ här. En aktuell bransch trend är vad som ofta kallas en “Netflix-modellen”: betala ett enda pris, få tillgång till alla spel på tjänsten, inga ytterligare inköp och inga begränsningar. Sony ‘ s PlayStation Nu fungerar på denna metod, och det kostar $20 per månad. Xbox Spelet Pass, EA: s Ursprung Tillgång och Ödmjuk varje Månad, som liknar allt-du-kan-äta-spel uppställningar som fortfarande kräver en konventionell hämtningar, kostnaden mellan $5 och $15 i månaden.

Spelare kan hoppas på Netflix prissättning, men det verkar osannolikt.

Google kan också gå i motsatt riktning, för att erbjuda Arenor för alla användare men för laddning av fullt pris för varje spel, som Ånga. Det verkar mer troligt än en Netflix strategi, för ett par anledningar. Det första spelet utvecklare Google är uppvakta inte redo att släppa taget om en fullt betald release ännu: de beror på den massiva intäkter öka från en AAA-titel som säljer i sek 60-100. Och för det andra, under presentationen, Google VP Phil Harrison gav oss en kort glimt av Arenor för en eventuell prissättning strategi.

Det är på ca 1:08 i musikvideon: Harrison (ett annat spel veteran i branschen) berättade för utvecklare, “internet blir din butik.” Han fortsatte med att säga att spelare kan köpa spel “från våra Arenor. – butiken.” Det faktum att det är ett digitalt skyltfönster på allt, i stället för bara ett galleri eller launcher, indikerar att åtminstone vissa spel kommer att säljas på vanligt sätt.

Google visar upp det sociala nätverket-annonser för de “Arenor Store”, vilket indikerar en la carte-köp. Google

Det tredje alternativet är att Google kommer att blanda dessa två modeller, debitera en liten avgift för att få tillgång till Arenor och extra kostnader för spel. Det är fortfarande en tillräckligt låg bar till uppgift att ta in en hel del nya användare, särskilt de som är försiktiga med att spendera hundratals dollar på konsoler och Pc. Och spelutvecklare och utgivare kan hålla sin höga starta priser. Google kan inkludera sina egna Arenor G&E titlar (liksom lägre pris indie spel eller äldre titlar) i den avgift som en förlust-ledare.

Detta blandas modell verkar det mest troligt att jag, som det kommer att ge Google stadig inkomst för plattformen, hålla förlag nöjd med standard försäljning, och woo-spelare om den månatliga priset är tillräckligt lågt. En gratis testperiod, alltid en populär metod för streaming-tjänster som Google ‘ s egen YouTube-TV, skulle vara en självklar inkludering.

Marknadsföring Frågor

Den sista ingrediensen i den Hemliga Såsen i en perfekt Arenor lanseringen på marknaden, och det är det som Google är minst utrustad för att få rätt. Google har aldrig varit bra på att marknadsföra sina produkter direkt till konsumenterna. Floppen av Nexus raden av annars utmärkta telefoner och surfplattor, Android Slitage, och Google Glass är alla symboler för Googles bristande märkning skicklighet—en Google verkställande och med sagt det själv för några år sedan. Dålig marknadsföring bidrar sannolikt till Googles brist på rörelse framåt i Pixel varumärke, som nu är kraftigt inskränkt.

Google Glass var tänkt att vara revolutionär. Det, um, inte var. Google

Det är ett stort problem. Inte bara för att gaming är enormt beroende av marknadsföring, men eftersom Stadion är inte en produkt som är lätt att koka ner till en 30-sekunders reklaminslag på TV (eller ja, en 5-andra YouTube-pre-roll-ad). Att sälja spelare, kommer Google måste till för att markera att Arenorna är helt annorlunda från vanliga Datorer och konsoler, och varför dess unika streaming-maskinvara kommer att göra det möjligt för nya typer av spelupplevelser.

Få in en hiss-pitch-och du kan umgås med Don Draper. Och förresten, Sterling-Cooper förmodligen skulle ha kunnat komma upp med ett bättre namn än “Arenor.”

“Framtiden för spel är inte en ruta,” läser Arenor pr-video, “det är en plats.” Det är ganska bra, för Google. Och det belyser ett av de verktyg som Google kommer att luta sig tungt över i sitt första tryck: YouTube. För alla Rycka-striderna makt Arenor s YouTube-integration, Googles ägande av webbens standard video plattform är kanske dess största tillgång. Under de första månaderna av plattform för att lansera Google kommer att vara mätta spelare med annonser på YouTube till praktiskt taget noll kostnad.

Om Google har önskvärt spel och iögonfallande exklusiva för Arenor, och konsumenterna kan svälja priset, som kan vara tillräckligt. Kasta i kombination erbjudanden ny Pixel telefoner och Google Hem hårdvara, YouTube TV-abonnemang, och Google Drive service avgifter kommer säkerligen komma med några Arenor freebies för en stund—och du har förutsättningar att bli en riktig konkurrent. Jag ska gå vidare och förutspår att Google kommer att erbjuda Wi-Fi drivs Arenor controller och Chromecast Ultra i en $100 bunt som en billig och enkel inkörsport.

En Modig Ny Värld

Det finns andra hinder för Google. Snabbt bredband är långt ifrån allmänt förekommande i Nordamerika, den största potentiella marknaden. (Gee, skulle det inte vara trevligt om Google var att försöka lösa det problemet också?) Nu planerna för Arenor är blottlagda, Microsoft, Sony, et al. kommer att arbeta för att motverka det… och inte nödvändigtvis med deras egna streaming-expansioner. De kan helt enkelt luta sig mot sina befintliga relationer med förlag för att göra mer tilltalande erbjudanden, svältande Google ut på marknaden till och med hot-är passerat. Och naturligtvis, jag antar att Arenorna inte har massiv prestanda eller användbarhet vid lanseringen.

Som sagt, jag är fortfarande optimistisk. Arenorna kan vara den största förändring i världen av spel eftersom online multiplayer, bör Google för att hålla landning. Om Google inte lyckas blåsa bort alla, Arenor kan fortfarande dyka upp som en välbehövlig konkurrent till den nuvarande stora spelare.

Och även om Arenor kraschar och brinner i den ständigt växande Google Kyrkogård, det ser ut som att företaget kommer att lägga sin fulla makt bakom sig för lanseringen. Med lite tur kommer det att skaka om marknaden för spel på ett spännande sätt, särskilt med nästa generation av konsoler (och den tumultartade frenesi som kommer med dem) på horisonten.