Svenska

Samsung Vill att Du ska Älska Galaxy Vik… Men Inte för att Köpa Det

Feb 22, 2019

446

Det är den äntligen här! Samsungs vika-tv telefon, Nästa Stora Grej som kommer att tända fantasi och tomma plånböcker över världens smartphone! Eller, mer sannolikt, inte. Galaxy Vik är en målsättning enhet, som ett flaggskepp superbil eller en ultra-sällsynt lyx klocka. Det är den telefon som du dregla över, men inte den du köper. Samsung vet detta—det är svårt att föreställa sig att de inte, med en prislapp som gör att även Apples dyraste iPhone ser billiga i jämförelse. Och de är bra med det. Eftersom Galaxy Vik är en enorm chansning från en av de få tillverkare som kan göra det. Och dock denna produkt cykel spelas ut, vinner Samsung.

Att köpa Mustang

Samsung gav Galaxy Vik stolthet plats i sin pre-Mobile World Congress presskonferens, med både händelsen är slogan och den ledande ställningen säkras för den djärva nya design. Men det är inte en som Samsung är faktiskt investerat i: det är, uppenbarligen, Galaxy S10. Se längre än presentatörerna om du behöver bevis. Galaxy Vik introducerades av en vice vd för marknadsavdelningen. Men när Samsung VD DJ Koh kom ut, svängde en kort demo av Galaxy Vik hårdvara, det var Galaxy S10+ att han själv infört.

Det beror på att detta år som varje år, Samsung kommer att sälja en jävla massa Galaxy S-telefoner. Även med den alarmerande pris ökar ungefär i takt med Samsungs enda stora konkurrent, Apple), bärare kampanjer och finansieringsmöjligheter kommer att underlätta de finansiella smärta cool ny modell. Men även någon som skulle kunna motivera en $1000 träff för att deras budget skulle vara motvilliga till att dubbla det för Vik. Vill ha mer bevis? Luckan använder en liten (med dagens mått) 4.6-tums främre skärmen, förmodligen så liten på en så stor enhet, eftersom Samsung behövs för varje kubikmillimeter att klämma i annan hårdvara runt det inre gångjärn och massiva skärmen. Och även så, Galaxy Vik är inte att få det bästa av Samsungs nyaste doohickeys, bortsett från dess massiva inre skärmen. Ultraljud fingeravtrycksläsare integrerad i skärmen? Nope, det har monterad på sidan läsare, som en telefon från för åtta år sedan. Omvänd trådlös laddning som kan ge din Galaxy Knoppar ett lyft? Nope, inte nämns alls. Medan S10 har en maximal av en terabyte ombord lagring, Galaxy telefonen är begränsad till 512GB, trots en massiv 12 GB RAM-minne. Telefonen behöver inte ens komma Galaxy S10 signatur ny funktion, “hål” för kameran—den inre skärmen bara använder en massiv utskärning för sina dubbla kameror.

Så vad betyder allt detta? Det innebär att Samsung inte i fråga att göra Galaxy Vik vara-alla, slut-allt smartphone i varje möjlig åtgärd. Eftersom det inte behöva vara. S10+ plus är den telefon de är marknadsföring till entusiaster, för att människor som vill ha något som är i nivå med (eller bättre än) den senaste iPhone eller Pixel. Däremot Galaxy Vik är en klassisk målsättning produkt: en du vill ha på allas sinne, även om ingen kan ha råd med det. Eller ens motivera det. Tänk på detta i fråga om bilar. Om du är en bil buff, du vet om Ford GT, Dodge Viper, Nissan Skyline GT-R. Dessa är de bilar du dregla över, kanske till och med ta en provkörning av återförsäljare är lånad om du känner dig modig. Men även om du skulle kunna skrapa ihop de månatliga utbetalningarna, du vet att du skulle ångra det första gången du försökte att faktiskt sätta en full last av dagligvaror i bagageutrymmet, eller tredje gången du fyllt upp bensintanken på en vecka. Om du vill ha något roligt men åtminstone något vettig, du köper Mustang, eller Utmanaren, eller (hemska tanke) Maxima sedan. Supersportbil är en återförsäljare fönster som får dig i byggnaden. Men det är inte det du faktiskt kommer att köpa.

Så det är med Galaxy Vik. Detta kommer att vara Samsungs överordnade enheten 2019, det som du kommer att se i flera reklamfilmer runt September och oktober för att få dig att tänka om hur innovativa och futuristiska varumärket är. Och det ska fungera: du kommer inte att se något liknande för ett tag. Men med en prislapp i princip dubbelt så stor som en vanlig high-end-telefon, en tjocklek som knappt plats i din ficka, och den tvivelaktiga utilitaristiska upp av en liten Android-drivna tablet, Samsung vet du inte faktiskt kommer att köpa en.

Galaxy Vik är för Bragging Rättigheter

Med smartphone-marknaden slapp och vinst ned som användare antingen försummar höga priser eller helt enkelt hålla deras äldre telefoner längre, det finns bara två företag som kan göra telefoner som upprörande och avancerad som den Vik just nu. Apple inte, eftersom det inte är hur Apple fungerar. Apple, för alla har för innovation och geni, är konservativt: det har mild, stabil utveckling av hårdvara. Och Samsung gjorde att telefonen eftersom det inte är hur Apple fungerar. https://youtu.be/7r_UgNcJtzQ Samsung, som med sin marknadsledande position genom volym och dess relativa säkerheten, kan ha råd att göra den Vik, att ens veta att det inte kommer att finnas pengar-maker som de S10 kommer. Och det är den enda spelaren i Android spel som kan. OnePlus kan inte blåsa hundratals miljoner dollar på forskning och utveckling för en ny formfaktor. Inte heller kan Samsungs i-land rival LG, eller ens den snabbt växande Kinesiska märken som Huawei och Xiaomi få enorma vinster på en växande marknad. Google kan nog råd med det, men som Apple, de är relativt konservativa i termer av ren hårdvara. Samsung är inte konservativ. Gårdagens presentation påpekade, de satsar stort på stora telefoner med den ursprungliga Galaxy Note, och startade en trend som även Apple har följt innan alltför lång tid. De har drivit nu-standard funktioner som AMOLED-skärmar, trådlös laddning, och vatten-resistenta organ länge innan det var klart att det skulle finnas en efterfrågan på dem. Samsung tar risken. Och även om det inte alltid att panorera ut—hur lång tid tog det för företaget att slutligen erkänna att premium Android tabletter inte kommer att komma tillbaka till livet?—det betyder att de förtjänar beröm.

Så föreställ dig att Luckan kommer upp på floppen, och att Samsung är medvetna om att detta är en stor möjlighet. Säger Vik inte säljer en tiondel av de enheter som årets Galaxy S och Observera modeller gör. Det är okej. Även om Luckan är en kritisk och kommersiellt misslyckande, det är värt pengarna att upprätthålla Samsungs position som en leverantör av vågad design (åtminstone av de standarder av sina närmaste konkurrenter). Med den bländande skott av telefonen utspelas i en säsong är värt för NFL-reklam kommer att vara värt varenda krona som spenderas få produkten till marknaden.

Detta Kommer att Gå En av Två Vägar

Men låt oss anta för ett ögonblick att Galaxy Vik lyckas. Om det gör det, en märklig kombination av omständigheter som måste inträffa. För det första, Samsung måste helt spik hårdvara. För en första generations produkt i en helt ny formfaktor, detta verkar osannolikt. För alla Samsung skryter med “tio år av Galaxy S” vid presentation, de två första generationerna av Galaxy S-telefoner var forgettable i bästa fall, och helt enkelt hemskt i värsta fall. Kom ihåg att Googles första strandhugg i Android-telefoner, Microsofts ursprungliga Ytan, eller ens den första gen iPhone med sina 2G-anslutning? Stora förändringar innebär stora risker, och oftast stora misstag. Med den stora polymer-baserade displayen och underligt formade AMOLED-skärmar, jag tvivlar på att Samsung är även göra dessa saker på något närmar sig sin normala volym—observera att det släpper sex veckor efter det att Galaxy S10 trio.

Om Samsung kan dra en kanin ur en hatt där, de kommer också att behöva spika fast programvara. Detta verkar vara ett lite mer troligt, eftersom de har hjälp av Google jobbar med de senaste versionerna av Android för att hantera flera skärmar och vikbara skärmar elegant. Demonstrationerna var verkligen imponerande, med appar övergår sömlöst mellan två skärmar och att arbeta i en multi-panel interface. Men glöm inte att de behöver även utvecklare, både i stora appar som Facebook och Spotify och den mindre, mer personliga appar som användare förlita sig på, att ta notis. Och slutligen, Samsung skulle behöva konsumenter för att bli upphetsad i en stor, stor väg. Med ett utropspris på $1980, ännu mer för att den utlovade 5G, version av Samsung: s marknadsavdelning behöver ett mirakel värdig en gammaltestamentlig profet för att få köpare kö runt kvarteret för Galaxy Vik. Det fanns ingenting i gårdagens demo som visade varför en mycket stor men något otymplig tv, ihopkopplade till en mycket mindre och mindre tilltalande att du skulle använda en stor del av tiden, skulle vara värt två eller tre gånger priset av de telefoner som vi redan är bekväm med. Hej, Samsung: min telefon redan spelar Netflix och fungerar med Google Maps och med hjälp av tre appar på en gång istället för att “bara” två är inte värt en handpenning på en bil.

Även i den Uppackade presentation, företaget positionerat Galaxy Vik som “lyx” enhet utan tvekan. Och att kanske vinna ett par fans: vissa som har råd med det kommer säkert att vilja ha det bara för “wow” – faktor som gjort telefoner som den ursprungliga Motorola RAZR stå ut. Med sin meningslöst speciell och unik design, och det har säkert en bättre hävdar att sann lyx status än den granna vidunder spottas ut av Vertu och Goldvish. Men kan du se den genomsnittliga köparen som har fyra telefoner att köpa på en familj planerar att sprita ut för ännu en? Inte en chans. Men återigen, låt oss anta att alla dessa osannolika stjärnor anpassa, och Samsung kan inte göra Galaxy Veck snabb nog för att mätta efterfrågan. Om det faktiskt händer, Samsung kommer att veta att den har en vinnare, och häll pengar till att göra den fällbara tech mer rimliga och möjliga att nå. Inom två till tre år kommer du att se att vika Galaxy-märkta telefoner tillgängliga i pris punkter som är lättare att svälja, och de konkurrenter som kommer att klättra för att dekonstruera som gångjärn och polymer skärmen för ännu billigare konstruktioner. Det skulle vara trevligt. Jag tror att jag skulle älska en värld där telefoner värda en sci-fi-prop hus var vanliga. Men som Dick Tracy ‘ s radio och titta på de genomskinliga skärmar i varje enskilt science fiction-filmen, verkligheten verkar långt mindre praktiska än de mer konventionella konstruktioner. Långt, långt mer sannolikt scenario är att Samsung säljer ett par tusen av dessa telefoner, att människor med tillräckligt med nyfikenhet och disponibel inkomst för att kolla upp dem, och sedan wows oss med några andra iögonfallande inslag i ett år eller två.

Och det är okej! Om Galaxy Vik hamnar i soptunnan av telefonen historia intill design som Nokia N-Gage eller Kyocera Echo, att det fortfarande kommer att ha tjänat sitt syfte i detta: att Samsung ser cool ut. Och vad annat Galaxy Vika—status symbol, önskedröm, corporate dårskap—det är verkligen cool. I en smartphone-marknaden där telefonerna börjar bli oskiljbara i ett hav av glas plattor, själva det faktum att Galaxy Vik har en Samsung-logotypen på att det kommer att göra det värt varje krona som spenderas för att göra det verkligt.