Fot. Getty Images
Specjalista firmy marketingu twierdzi, że reklama została zatwierdzona przez kierownictwo marki
W Instagram rosyjskiego Reebok 7 lutego została opublikowana seria zdjęć dziewczyn z феминистскими sloganami. Publikacja jest częścią kampanii “#нивкакиерамки”. “Reebok dała słowo dziewczyny, które mają coś do powiedzenia, i które nie wstydzi się być sobą” — głosi podpis na Instagram.
Wśród tych, którzy zagrał do kampanii reklamowej — twórca publikacji Breaking Mad i telegram kanału “Kobiety mocy” Залина Маршенкулова, mistrzyni Europy w sportowej walce Angelica Пеляева, zawodnik MMA Justyna Грачык. Na zdjęciu Маршенкуловой było napisane: “przesiadaj się z igły męskiego zgody na męską twarz” i “Kiedy mówią “nosić na rękach”, wyobrażam sobie, jak mnie niosą w trumnie”. Niemal natychmiast po opublikowaniu zdjęcia zniknęły z Instagram Reebok.
Jakiś czas później, Reebok zwrócił zdjęcia, ale już nie wszystko — zniknął obraz z podpisem “przesiadaj się z igły męskiego zgody na męską twarz”. “Niestety, już po publikacji niektórych zdjęć, stało się jasne, że częściowo treść nie może być opublikowany w imieniu marki według wiekowej polityki społecznej sieci. Jednak publikacji do tej pory są dostępne na kontach bohaterek kampanii” — wyjaśnia spółka w Instagram.
Publikacja od Reebok Poland (@reebok_russia) 7 Lutego 2019 9:57 PST
Jak powiedział “Deszcz” specjalista ds. marketingu firmy Reebok Aleksander Голофаст, kampania została zatwierdzona przez kierownictwo marki, a cytaty-podpisy do zdjęć zostały uzgodnione z dyrektorem generalnym Reebok w Rosji. Jednak wkrótce po publikacji jego bezpośredni szef zażądał usunięcia reklamy, mówiąc, że “to straszne, straszne, potworne”. Po tym zdarzeniu Голофаст oświadczył, że nie zamierza pracować w firmie.
“Mniej niż za dobę hashtag kampanii Reebok #нивкакиерамки w sieciach społecznościowych używali ponad 2500 razy i nadal aktywnie korzystać. Упоминаемость marki Reebok w sieciach społecznościowych za 7-8 lutego na 193% powyżej, niż przez poprzednie dwa dni. Po pewnym czasie można będzie ocenić stosunek negatywny do позитиву i wyciągnąć wnioski” — mówi główny specjalista w zarządzaniu reputacją “Ашманов i partnerzy” Grzegorz Grzybów. Reebok był jednym z pierwszych marek sportowych, który uruchomił reklamy, таргетированную na kobiety, to było w 1982 roku, zauważa ekspert.