Fot. Getty Images
Rezygnując z korzystania z naturalnego futra i skóry, Chanel pojawiła się w korzystnym świetle przed młodzieżowej publiczności i замаскировала własne komercyjne błędy
W zeszłym tygodniu świat rozeszła się wieść: firma Chanel zrzeka się korzystania z naturalnego futra i skóry zwierząt egzotycznych. Prezydent Bruno Pawłowski ogłosił, że klienci nie zobaczą w zbiorach wyroby z krokodyla, płaszczki, jaszczurki i węże. Dyrektor kreatywny domu Karl Lagerfeld, który nie skąpi na odważne i żrące wypowiedzi, pośpieszył zrobić ważny dodatek: to decyzja została podjęta pod wpływem różnych towarzystw ochrony zwierząt. Według maestro, ja “wznosił się w powietrzu”.
Wiele eksperci nazwali to rozwiązanie prawdziwą rewolucją w świecie mody. Zdecydowanie ten krok nie pozostanie niezauważonym, i wkrótce przykład najstarszego francuskiego domu mody pójdą inni.
Na dzień dzisiejszy marka Chanel jest na liście najdroższych firm świata według magazynu “Forbes” i szacuje się na $8 mld Niezmienny dyrektor kreatywny Karl Lagerfeld jest jednym z najbardziej produktywnych i utalentowanych projektantów w świecie mody. Pomimo czcigodny wiek (maestro w tym roku skończył 85 lat), z którym udaje się na przestrzeni 35 lat przytrzymać marki Chanel w czołówce mody.
Decyzja o rezygnacji z korzystania z naturalnego futra już dawno przyjęli takie firmy, jak Stella McCartney, Giorgio Armani, Bottega Veneta, Kate Spade, Ralph Lauren. Ale jeśli odmowa, na przykład, Stelli Mccartney, którego matka, Linda była znana zaopiekuna zwierząt, wyglądał naturalnie i harmonijnie, to oświadczenie Chanel, na golgocie, poruszyło modny rynek. Ten najstarszy francuski dom mody wiele przeżył w swoim życiu, i nie przywykł patrzeć na opinię innych. Przez długi czas Karl Lagerfeld pewnie opędzając się od przeciwników, twierdząc, że dziwne, aby usłyszeć zarzuty w użyciu naturalnego futra w świecie, gdzie “jedzą mięso i noszą buty, akcesoria, a nawet ubrania ze skóry”.
I Vogue tam
Dyskusja na temat potrzeby “odpowiedzialnej konsumpcji” już dawno wyszło z kameralnych gabinetów uczonych i działaczy społecznych w szerokie masy. Nie mógł nie zareagować na ten trend i niezmienny redaktor naczelna amerykańskiego Vogue ‘ a Anna Wintour, jedna z głównych fanów Chanel i miłośnik luksusowych futer i drogich skórzanych wyrobów. Dziesięć lat temu jej miłości do мехам nie mógł powstrzymać rewelacyjny skandal, gdy przed pokazem Chloe działacz towarzystwa ochrony zwierząt uruchomił w niej ciasto z kremem. Ponadto, po wypadku Anna Wintour nie zawahał się pozować w тренче z wężowej skóry i płaszcz ze skóry pytona. I oto w zeszłym roku Wintour opowiada się za rezygnację z futra naturalnego i zachęca do korzystania z tak zwanego экомеха, który jest wykonany z wełny owiec.
Dalej więcej — cały pokój propagandzie rezygnacji z naturalnego futra poświęca francuski Vogue. Na okładce numeru Gisele Bundchen pozowanie z cub kangur w rękach i futrze z экомеха.
Ze względów etycznych
Wydawałoby się, że nic takiego — najstarszy dom mody zrobił duży krok, przyjmując takie rozwiązanie? Czasy się zmieniają i wysoka moda zmienia się wraz z nimi. Миллениалы i przedstawiciele generacji Z coraz częściej preferują marki odzieży, obsługujących zasady odpowiedzialnej konsumpcji i ochrony środowiska. To właśnie im w najbliższym czasie będzie musiał rozwiązywać poważne problemy ekologii, nadprodukcji i przeludnienia. “W ciągu ostatnich trzech lat staje się coraz trudniej i trudniej znaleźć odpowiednią etykę”, — przyznał Bruno Pawłowski.
Zresztą, dom Chanel nie byłby domem Chanel, gdyby w takim głośnym i ważnym oświadczeniu nie było by żadnych ukrytych znaczeń. Najwięcej wniosek domu mody byli zaskoczeni dostawcy. Nie ukrywał swojego rozczarowania i zdziwienia Enrico Chiesa, dyrektor mediolańskiej firmy Italhide, dawnego partnera Chanel. “Nie miałem żadnych wskazówek ze strony Chanel”, — oświadczył dmitrij dostawca.
Ponadto, według doniesień Business of Fashion, ze strony firmy zniknęła słynna torebka Chanel Boy Bag z aligatora. Ale produkt, jak twierdzą eksperci, zniknęło wcale nie z powodu nowej polityki Chanel, a z powodu słabej sprzedaży. A takie marki, jak Hermes czy Louis Vuitton wcale nie zamierza zrezygnować z korzystania z krokodylej skóry.
Na początku lat 2000-tych około 10% przychodów całego rynku luksusowych toreb przypadało na wyroby ze skóry egzotycznych zwierząt. W pogoni za wzrostem zysków czołowi gracze zaczęli masowo kupować farmy do produkcji surowców. Taki krok pozwolił nie tylko kontrolowanie jakość surowców i zapewniać ciągłość dostawy, ale i zaoszczędzić na kosztach. Na przykład, Hermes kupiła gospodarstwa w Australii, Luizjanie i Кэрнсе. LVMH nabyła 51% udziałów dostawcy крокодиловых skór Heng Long.
Według doniesień Business of Fashion, Chanel wybrała inną drogę i postanowiła kupować surowce od różnych dostawców, w rezultacie, zdaniem ekspertów, nie była w stanie odpowiednio kontrolować jakość dostaw, i zaczęła выдавливаться z tej niszy silnymi graczami.
Миллениалам podoba etyczny podejście do produkcji. W tym sensie firma Chanel pozostała wierna sobie. Jak wiadomo, założycielka marki Coco Chanel zbudowała chwałę własnego domu mody na mitach i legendach, które sama tworzyła. W jej ślady poszło i obecne kierownictwo, przedstawiając w samym korzystnym świetle i w nurcie popularnych miejscach trendów własne komercyjne błędy.
redakcja poleca
Kosz od couture. Rynek mody staje się coraz bardziej przyjazny dla środowiska
Sprawy kobiece. Jako jeden dobry pomysł może zniszczyć reputację marki