Zdjęcia Konstantyna Чалабова / RIA novosti
Nie jest jasne, dlaczego w ogóle trzeba było wydać dziesiątki miliardów na infrastrukturę dla cyfrowej naziemnej TV: już teraz penetracja telewizji kablowej, satelitarnej oraz IPTV w Rosji wynosi 75% i będzie tylko rosnąć
W 2019 roku państwo przestanie dotować dystrybucja sygnału analogowego, i w Rosji-w końcu oficjalnie nastąpi era TELEWIZJI cyfrowej. W wyniku realizacji federalnego programu “Rozwój radiofonii w latach 2009-2018” praktycznie na całym terytorium Rosji widzowie będą dostępne za darmo 20 federalnych kanałów. Prawda, gotowość infrastruktury powoduje pytania, w tym w rządzie. Ale wydaje się, że przejście na cyfrowe antenowy TV niesie w sobie o wiele więcej problemów, niż ludzie myślą.
Podwójna infrastruktura
W pierwszej kolejności nasuwa się pytanie, po co w ogóle trzeba było wydać dziesiątki miliardów na infrastrukturę dla cyfrowej naziemnej TV. Słowo “niezbędne” oznacza, że sygnał cyfrowy jest przesyłany drogą powietrzną. Ale równie dobrze to może być i by-wire. Już teraz penetracja telewizji kablowej, satelitarnej oraz IPTV w Rosji wynosi 75% i będzie tylko rosnąć. W wielu dużych i nie bardzo miastach penetracja tylko telewizji kablowej sięga już 80%, w niektórych w ogóle powyżej 95%. Takie dane łatwo wyjaśnione. Jeśli masz 170-200 zł na miesiąc, już teraz możesz podłączyć i oglądać ponad sto kanałów. Ludzie już dawno postrzegają telewizja kablowa jak zwykłą antenę i płacą za niego квиткам gospodarki komunalnej, jak to się dzieje, na przykład, w Moskwie.
Optymistyczne prognozy dla sprawozdanie cyfrowej naziemnej TV w niedalekiej przyszłości — 10%, i to w tych miejscowościach, gdzie кабельщикам rozwoju infrastruktury nieopłacalne lub zbyt trudne ze względu na geograficzną odległość. Państwo mogło by inwestować w rozwój TELEWIZJI cyfrowej — nie ma znaczenia, kablowej lub naziemnej — konkretnie w tych trudno dostępnych regionach i wydać znacznie mniej sił i środków. Zamiast tego została zbudowana infrastruktura, która maksymalnie przez dziesięć lat będzie po prostu grzać powietrze, a teraz tworzy ogromną ilość problemów praktycznie dla wszystkich uczestników rynku. Oto główne z nich.
Trudności w synchronizacji
Cyfrowe antenowy TV w Rosji pracuje na jednej częstotliwości. Aby widzowie konkretnego regionu widzieli TV-obraz, nadajniki sygnału w tym regionie muszą pracować synchronicznie. Jeśli przynajmniej na jednym będzie się zawiesza, widzowie jakiś czas nie będą mogli oglądać raz na dziesięć kanałów — dokładnie tyle wchodzi na multipleks. Powodów do takich awarii jest wiele. Najważniejszy — tie federalny antenie regionalnej reklamy i regionalnego treści, które są wykonane z pomocą rosyjskiego know-how — реплейсеров i сплайсеров. Za każdym razem, gdy w federalnym cyfrowym eterze odbywa się ramka regionalnego treści, istnieje ryzyko desynchronizację dźwięku. Takie przypadki już teraz zdarzają się regularnie. Ale problem w tym, że nie zostały zainstalowane w odpowiedniej ilości kopii mocy, czyli poprawne funkcjonowanie infrastruktury nie jest zapewniona. Zepsuje jeden сплайсер — będzie się zawiesza w powietrzu, a co najważniejsze, nie będzie możliwości przyłożyć regionalną reklamy, dopóki go nie naprawią. Kto zwróci pieniądze reklamodawców, którzy są za tą reklamę zapłacą, nieznany. Pośrednie same straty reklamodawców od absencji pracowników kampanii reklamowej w ogóle trudno policzyć, ale już na pewno nikt nie będzie zrekompensować.
Regionalne stacje telewizyjne na skraju wyginięcia
Regionalne stacje telewizyjne żyją bez żadnych reklam, sprzedaży, a niektóre z nich — jeszcze i dzięki finansowej pomocy władz regionalnych. Najważniejsze na takich kanałach z punktu widzenia widzów zainteresowania — to lokalne wiadomości. Ludzie dowiedzą się, co dzieje się za rogiem domu. Ale po tym, jak państwo przestanie dotować sygnał analogowy, lokalne stacje telewizyjne z dużym prawdopodobieństwem znikną — pieniędzy przestanie tęsknić. W najlepszym wypadku będą mogli odejść na telewizja kablowa, przy czym ryzykują poważnie stracić w sprawozdaniu, tak jak w kablu już istnieją setki innych niszowych kanałów. W konsekwencji, możliwości zarabiania na reklamie spadła. To takie błędne koło.
Będzie jeszcze więcej nieprawidłowości w regionach
Już teraz co najmniej 20% reklam w regionach wychodzi z zaburzeniami, czyli z przesunięciem czasu wyjścia reklamy co najmniej 15 minut. W rezultacie grupa docelowa reklamy nie widzi. Czasami reklama i wcale nie wychodzi albo wychodzi nie w eterze, a w kablu, i reklamodawca otrzymuje znacznie mniejszy zasięg, niż zakładano. Wszystko ze względu na fakt, że w regionach, w których nie ma przemysłowego narzędzia monitorowania eteru, który pozwalał kontrolować w tym czasie wyjścia reklamowego. Z odejściem lokalnych stacji telewizyjnych w sieci kablowe problem się zwiększa: każdy operator kablowy może osadzać się na antenie lokalnej reklamy nawet zamiast federalnej. Istnieje ryzyko, że nastąpi jeszcze większy chaos. Reklamodawcy trudno będzie zrozumieć, w jakiej sieci telewizji kablowej operatora wychodziła jego reklama i wychodziła, czy ona w ogóle.
TV-reklama dla lokalnego biznesu będzie trudnym
Raz kanałów na żywo będzie mniej, więc i czasu reklamowego będzie mniej. Powstanie deficyt, ceny na reklamę wzrosną. Dla lokalnych małych i średnich przedsiębiorstw będzie zbyt drogie reklamowane w eterze. A przecież dla wielu lokalnych biznesów to nadal główny kanał pozyskiwania klientów. Ale nawet jeśli jakaś firma znajdzie pieniądze na reklamę, ona nie będzie w stanie przeprowadzić kampanię w osobnym małym mieście, w którym, na przykład, znajduje się jej sklepy. Przecież w cyfrowym eterze reklama może być tylko jeden i tym samym w całym regionie. Wyobraź sobie, że masz sklep z butami w Podolsk, a w reklamie jesteś zmuszony na całe Moskiewską obszar: warto to odpowiednio, a nieefektywność takich wydatków przewraca.
Lepiej późno, niż wcale
Jedynymi, którzy w całej tej sytuacji jakoś wygrywa, — podział firma medialna, posiadający 20 kanałami, które wchodzą w pierwszy i drugi multipleksach, i duże sprzedawców reklam. Dzięki regionalnym ramek w federalnym eter telewizyjny i reklamowy krajobraz nie zmienił się. Ale co jeśli jednak zrezygnować z regionalnego treści i reklam w formie federacyjnej wizji?
Na rynku w ogóle taka sytuacja nie wpłynie. Na przykład, na zdjęciach satelitarnych TV, penetracja wynosi 17%, brak regionalnego treści, ani regionalnej reklamy — tam fizycznie może być tylko jeden sygnał. Cyfrowe antenowy TV w tym sensie stanie się taki jak telewizja, mimo że jego penetracja 3-4 razy mniej i będzie tylko spadać. Pokaz regionalnego treści i reklam federalne kanały telewizyjne mogą zapewnić we wszystkich kablowych środowiskach. Tak, będą musieli poważnie rozwijać regionalny treści, ale z czasem to się opłaca, a widz tylko wygra. Państwowe pieniądze zamiast wydatki na obsługę drogie i w efekcie nieskuteczne infrastruktury można skierować na rozwój TV w trudno dostępnych regionach. W wielu krajach Europy i w USA penetracja kabla — 100% lub blisko tego. Nawiasem mówiąc, sami rosyjscy stacji telewizyjnej już odchodzi się od analogowych częstotliwości w tych miastach, gdzie penetracja kabla wysokiej: z powodu niskiego sprawozdania analogowego ester wydać na niego pieniądze ekonomicznie.
W rządzie już częściowo opamiętali, ale starają się rozwiązać problem po swojemu: na rozpatrzenie projekt ustawy, który zobowiązuje operatorów TELEWIZJI satelitarnej zapewnić mieszkańcom tych regionów bezpłatny pakiet z tych 20 kanałów. Ponadto, już dyskusji nie jednorazowe, a stopniowe — w ciągu pół roku — wyłączenie “analogu”. Ale zasadniczo jest to obraz nie zmieni, jak nie zwróci wydane sto miliardów.
W Rosji zawsze kochali gigantyczne projekty z wątpliwej skuteczności takiego obrotu syberyjskich rzek, i tym razem wygląda na to, doprowadzili sprawę do końca. Ale jeszcze nie jest za późno, jakoś poprawić sytuację: jeśli jednak zrezygnować z regionalnej reklam i treści w cyfrowym eterze, razem uda się rozwiązać wszystkie problemy techniczne, i bardziej efektywnie wydać budżet federalny i przejść w cyfrową erę.