Les Images de #contenu sponsorisé de l’Instagram des comptes d’Alexis Boulanger, rangée du haut, et Haley Stutzman. Baker a environ 2 600 fidèles et Stutzman environ 5500. (Alexis Boulanger, rangée du haut; Haley Stutzman, bas de ligne par Le New York Times)
A présent, vous avez probablement entendu parler de personnes influentes, que le groupe de l’internet des gens célèbres qui ont plus de 1 millions d’adeptes sur les réseaux sociaux et peut faire beaucoup d’argent en effectuant plusieurs marques. Et vous pourriez même avoir entendu parler de microinfluencers, qui font la même chose pour un encore importants, mais un peu plus petit public des médias sociaux — des dizaines de faible centaines de milliers de personnes.
Maintenant, préparez-vous pour le nanoinfluencers.
C’est le terme (“nanos” pour faire court) sont utilisés par les entreprises pour décrire les personnes qui ont aussi peu que 1 000 adeptes et sont prêts à faire de la publicité des produits sur les médias sociaux.
Leur manque de notoriété est l’une des qualités qui les rendent accessibles. Quand ils recommandent un shampooing ou une lotion ou d’une marque de mobilier sur Instagram, leur mot semble aussi vrai que les conseils d’un ami.
Les marques de plaisir à travailler avec eux en partie parce qu’ils sont faciles à traiter. En échange de produits gratuits ou une petite commission, les nanos généralement de dire tout ce que les sociétés dites-leur de.
Avec près de 2 700 Instagram followers, Alexis Boulanger, 25 ans, avaient un relativement simple présence sur les médias sociaux, avec des photos de mode, des tenues et des vacances tropicales spots de remplissage de son alimentation. Mais son personne en ligne a changé quand elle a commencé à poster dans la louange de produits comme Suave Professionnels de l’Huile de Rose Infusion de shampooing, de la Clinique au-Delà de Perfectionnement de fondation et anti-cernes, et Loco Café, un mélange d’infusion à froid de noix de coco et l’eau.
Alexis Boulanger, un nanoinfluencer sur Instagram (The New York Times)
Les gens qui savent Baker ont été surpris quand les hashtags utilisés pour désigner les publicités — #parrainé et #ad — a commencé à apparaître sur son compte. Ils ont également été un peu impressionné qu’elle a été et en instagrams comme un influenceur.
“Mes amis ont dit: “Attendez une minute vous n’avez pas des dizaines de milliers d’adeptes. Comment avez-vous été contacté à ce sujet?’” Baker a déclaré dans une interview. “Je n’ai pas vraiment avoir une réponse pour eux.”
Baker, un gestionnaire de location à Alexandrie, en Virginie, a dit qu’elle avait trébuché dans le hobby-slash-concert après avoir été repéré par Évidemment, qui se décrit comme “un service complet de l’influenceur de l’agence de marketing.”
À Mae Karwowski, chef de la direction est, à l’Évidence, nanoinfluencers sont largement inexploité et bon marché de l’occasion.
“Tous ceux qui sont sur Instagram a un ami qui est vraiment populaire et accumule “j’aime” et de commentaires et a beaucoup de contenu”, a déclaré Karwowski, qui a défini nanoinfluencers que les gens, avec près de 1 000 à 5 000 Instagram followers. “Ils ont probablement jamais travaillé avec une marque avant, mais ils sont vraiment bon dans les médias sociaux.”
Les entreprises recherchent des inconnus lors d’une ruée vers l’or dans la publicité par le biais populaires de médias sociaux personnalités. Mais comme les influenceurs — 20-year-old modèle de mode Luka Sabbat, avec ses 1,4 million d’Instagram disciples les ont gagné en popularité, ils ont commencé à facturer plus. Et leur succès en ligne et de la gloire, ils risquent de perdre la bure qualité qu’une fois distingué de la foule de vedettes.
“Il ya une telle saturation en haut,” Karwowski dit. “Nous avons vu un réel effort pour travailler avec de plus en plus petites influenceurs, parce que leur engagement est très élevé et nous avons la technologie pour le travail avec beaucoup plus d’influenceurs maintenant, et de suivre et de mesurer ce qui est et ne fonctionne pas.”
L’influenceur de l’économie est opaque et en proie à des stratégies douteuses — mais il n’y a pas de doute, il attire beaucoup d’argent. Un rappel de qui est venu récemment, lorsqu’une firme de relations publiques a poursuivi Sabbat, en disant qu’il n’a pas pu remplir les conditions d’un accord avec le composant logiciel Enfichable Spectacles. Selon la plainte, le Sabbat a été offert 60 000 $pour fournir un Instagram post et trois Instagram Histoires et pour être photographié pendant les fashion weeks, tout en portant les lunettes.
Les prix ont grimpé de même pour la midlevel assurant groupe connu sous le nom microinfluencers. Taylor Camp, par exemple, qui a près de 37 000 Instagram followers d’un compte appelé TheTieGuy, a déclaré dans une interview qu’il a récemment gagné de 500 $pour les deux Instagram postes pour un rasage pour hommes de la compagnie.
Pour la plupart des nanoinfluencers, l’argent n’est pas une partie de l’affaire. Gratuit produits sont considérés comme une juste compensation pour les annonces qu’ils publient en dehors de leurs tâches de la journée.
“Si ça arrive à souffler et à décoller à temps plein, puis une grande”, dit Baker. “Mais ce n’est pas ce que je cherche. C’est juste quelque chose que j’aime faire.
“J’aime prendre vraiment, vraiment super photos de qualité”, poursuit-elle. “J’aime me mettant au défi de comment je peut faire de la publicité et du marché de quelque chose, et de voir l’impact qu’il a sur les gens est vraiment gratifiant.”
Kelsey Rosenberg, un jeune de 26 ans, à Columbus, en Ohio, avec 1 900 Instagram followers, a vu une occasion d’influencer le marketing a pris son envol. Elle a contacté les entreprises, y compris les bars et restaurants dans sa région, et maintenant incorpore régulièrement de la publicité dans son Instagram feed.
“C’est comme l’un de vos amis vous dit un nouveau produit de soin de peau est incroyable, mais au lieu de me dire à mes amis à l’happy hour, c’est à moi de leur dire sur Instagram,” dit-elle.
Il y a des cordes attachées.
“Vous devez garder dans votre alimentation pour un certain nombre de semaines,” Rosenberg dit, “et ils veulent que vous dire de certains mots clés, comme quelque chose qui est sans cruauté ou de quelque chose “sent bon”, ou quel que soit leur marketing dit. Ils veulent vous imiter.”
Haley Stutzman, un 22-year-old à Bentonville, en Arkansas, qui a environ 5500 Instagram followers, a déclaré la plupart des annonceurs approuvé son travail avant il est allé jusqu’à.
“Je vais envoyer une capture d’écran de mon projet de blog, ou je vais leur donner un peu de photos à choisir, si ça va être un post pour Instagram,” dit-elle. “Ils vont envoyer comme une sorte de contrat, et le plus grand de la marque, le plus intense de leur contrat.”
Stutzman, un spécialiste des produits à Better Homes & Gardens, a dit que ses collègues n’ont pas tout à fait comprendre ce qu’elle était jusqu’à sur les médias sociaux, de même que son compte a grandi dans un “temps partiel à côté de l’agitation genre de chose.” Ses parents ont également été mystifié — jusqu’à ce qu’elle a accroché un divan de Terrier, un démarrage et un voyage à Myrtle Beach, Caroline du Sud, par le biais de Kate Somerville, une marque de beauté.
Certains nanoinfluencers sont encore aux prises avec permettant de marques dans leurs comptes de médias sociaux.
Erin Gee, âgé de 34 ans, employé du gouvernement et de spin-instructeur de classe, à Ottawa, avec un peu plus de 1 200 Instagram followers, a commencé à promouvoir la Fré soins de la peau de la marque après l’obtention d’un message direct de la société.
“Ils ont dit: ‘Nous aimons votre Instagram page et ce que vous affichez. Seriez-vous intéressé à tester nos produits pour voir si elles fonctionnent pour vous?’” Gee dit.
Avec les trucs gratuits, la compagnie a envoyé ses instructions.
“Ils ont des directives strictes, comme ” Voici le texte possible que vous pourriez utiliser, voici le hashtag, et nous nous attendons à un poste au sein de ce laps de temps,” dit-elle.
Gee a avoué avoir des sentiments mitigés.
“Je me sens un peu comme un publi-reportage, et je suis en général le genre de mal à l’aise à pousser les choses sur les gens,” dit-elle. “Mais j’ai vu un retour sur qui, quoique de petite taille.”
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