Zdjęcia Michała Метцеля / TASS
Na podstawie wyników trzeciego kwartału 2018 roku przychody “Yandex” wzrosła o 39% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku — do 32,6 mld zł, a zysk netto wzrósł do 5,5 razy. Firma łączy swoje sukcesy z nowymi kierunkami działalności. Ale znajomy dla firmy tematem reklamy internetowej nie jest wyczerpany
Jak wcześniej pisałem “Forbes”, “Yandex” już dawno zamienił się z wyszukiwarki w globalny ekosystem, która oferuje wiele usług: “Taxi”, “Медиасервисы”, “Usługi reklamowe” i tp. I wyjście na każdy rynek poważnie wpływa na nim. Ale firma nie wyczerpał wszystkich możliwości i w swoim “ojczystym” rynku reklamy. Na przykład, pod koniec września “Wiedomosti” poinformował z linkami na źródła w branży, że “Yandex” prowadzi zamknięte beta-testy rankingu najbardziej popularnych zabaw runetu pod nazwą “Top sites”. Jak to wpłynie na rynek reklamowy w federacji ROSYJSKIEJ?
Co nowego?
Wartość rynku reklamy internetowej w Rosji w pierwszym półroczu 2018 wyniósł około 91 mld zł (to o 21% więcej niż w analogicznym okresie w 2017 roku), więc “Yandex” jest poważny finansowa motywacja do dalszych prac na podbój tego rynku. I własny ranking stron internetowych może stać się w tej kampanii wystarczająco skutecznym narzędziem.
Top z “Yandex” nie będzie pierwszym w rankingu stron internetowych w moskwie: od dawna i z powodzeniem działają Liveinternet, “Медиаскоп”, a także dziesiątki mniej dużych i znanych miejsc. Wszyscy monitorują frekwencję stron i tworzą swoje listy najbardziej popularnych zasobów, ale przy tym wszystkie istniejące rankingi mają kilka kluczowych wad.
Główne z nich to: w tej chwili żaden TOP nie zawiera danych dla wszystkich głównych graczy rosyjskiego segmentu internetu. W “Top sites” od “Yandex” ma informacje na wszystkich platformach: wyszukiwarka będzie korzystać z raportów “Yandex Metryki” (za zgodą właściciela serwisu), a także statystyki, zebrane z pomocą “Yandex.Przeglądarki” i markowych rozszerzeń. Ostatnie pozwolą wziąć pod uwagę frekwencję witryn bez zainstalowanych liczników.
Według prognoz firmy, dokładność analizy wyniesie nie mniej niż 95% — takimi wynikami nie może pochwalić się ani “Медиаскоп”, ani Smartfonów.
Czy statystyki dokładne i przejrzyste?
Jak zwykle, największym zaufaniem wśród reklamodawców cieszą się dane zebrane przez niezależne zabaw. Firmy takie jak “Медиаскопа” nie sprzedają reklamy, nie mają na rynku swojego zainteresowania, a zatem nie ma powodu, by zniekształcać informacje. “Yandex” jest jednym z największych graczy na rosyjskim rynku reklamowym: 53% sprzedaży reklamy internetowej lub około 48 mld zł, więc jest hipotetyczne niebezpieczeństwo, że firma może czerpać korzyści z publikacji skorygowanej statystyk.
Jednak powodów, by myśleć, że “Yandex” będzie prowadzić sprawy w złej wierze, w tej chwili nie ma. Ocena i tak nie trzeba czekać łatwego życia: Mail.ru Group, Instagram, Google – wątpię, czy dołączą do projektu i informacji o ich miejscach będzie zbierać nie przez “z Metryki”, a za pomocą przeglądarki i wtyczek. Biorąc pod uwagę, że “Yandex.Przeglądarka zainstalowana tylko u 13% rosyjskich użytkowników sieci, nie jest jasne, czy da się takie podejście deklarowaną dokładność w 95%. Ponadto istnieje zachodnie firmy, gdy oceny uczestników rynku stają się popularne.
Zachodnie odpowiedniki
W zasadzie segmencie Internetu reklamodawcy tradycyjnie zwracają analiz rynku bardzo szczególną uwagę. Liderem w tej dziedzinie izraelska platforma SimilarWeb — niezależne analityczne agencja, która regularnie publikuje raporty o publiczności najbardziej popularnych stron internetowych, a przy tym nie ангажировано ani z jednym dostawcą usług reklamowych.
Czy to znaczy, że na Zachodzie ufają tylko niezależnym agencjom? Właściwie nie ma już na drugim miejscu pod względem popularności wśród wszystkich ocen stron internetowych na zachodzie znajduje się w TOP 500 “Alexa”, stworzony przez Amazon. Tym zasobem korzystają z wielu reklamodawców, a tymczasem, <url> — jeden z największych graczy na światowym rynku reklamy internetowej. Sprzedawca przetwarza ogromną ilość informacji na temat zachowania swoich klientów, wykorzystując te dane do sprzedaży reklam w sieci. W tej chwili firma już przekroczyła reklamowej przychodach Twitter, Snapchat i spodziewa się uzyskać do końca 2018 roku $3,37 mld — to 1,2% rynku digital-reklamy.
W ten sposób, że Amazon jest oczywiste interesy w dziedzinie reklamy, ale to nie przeszkadza w rankingu stron internetowych firmy korzystać z zaufaniem kilkudziesięciu tysięcy reklamodawców. Równolegle z “Яндексом” wyraźnie widać: prawdopodobnie dla “Top sites” od rosyjskiego giganta własny interes spółki w reklamie też nie będzie przeszkodą.
Najprawdopodobniej TOP od “Yandex” nie odmieni rynek reklamowy, ale trwa na nim swoje miejsce, wyprzedzając Liveinternet, Mediascope i innych uczestników. W rezultacie rosyjski internet-gigant otrzyma jeszcze jedną dźwignię wpływu na reklamodawców. Biorąc pod uwagę popularność “Yandex”, reklamowych przestrzeniach warto zacząć myśleć o swoim miejscu w nowym “Top sites” już teraz.
redakcja poleca
Bliżej gwiazd. Jak “Yandex” robi programistów z uczniów