Kosz od couture. Rynek mody staje się coraz bardziej przyjazny dla środowiska

0
30


Zdjęcia Jack Taylor / Getty Images

Znane domy mody sprawiają, że torby z mushroom materiał, podeszwy z trzciny cukrowej i tkaniny z skórki pomarańczowe. Produkcja bawełny zadaje zbyt duże szkody w środowisku

Wielu z tych, którzy znaleźli czasach sowieckich, pamiętają niezapomniane historie z życia rosyjskich carów, które powiedziałem na lekcjach przez nauczycieli. Na młodych uczennice szczególne wrażenie sprawiał opowieść o garderoba cesarzowej Elżbiety, liczące 15 000 sukienki. Wiadomo, że część z nich cesarzowa nawet ani razu nie nosiłam. W czasach, kiedy zakup zwykłych rajstop była wielkim wyzwaniem, takie historie wydawały się фантасмагорией. Trudno było sobie wyobrazić, że mogą one mieć znaczenie dla zwykłego człowieka.

Ale technologia i przemysłowy przełom zrobiły swoje. Dziś sytuacja jest “Pełna szafa, a założyć nic” stał się typową nawet dla osób ze skromnym dobrobytu. Fast fashion, lub szybka moda, zrobiła modne ubrania dostępnej dla każdego. Z przedmiotu luksusu stała się przedmiotem codziennego użytku. Sprzedam między czasie koszulkę lub sukienkę, która, być może, nawet nie będziesz nosić — znak naszych czasów. Dziś przeciętny konsument kupuje na 60% więcej ubrań, niż 20 lat temu. Według szacunków Europejskiej komisji Gospodarczej ONZ, około 40% ubrania nie noszone, zajmując półki w szafach mieszkańców krajów rozwiniętych.

W przemyśle lekkim zatrudnionych około 60 milionów osób na całym świecie, 70% z nich to kobiety. Sama branża szacuje się ekspertami w $2,5 bln. W tym przemysł lekki śmiało może konkurować z ciężkiego stopnia szkody wyrządzone środowisku. Na przykład na produkcję jednej koszulki o wartości $3 $lub $ 30 (to nie jest ważne) idzie 2 700 litrów wody, a na dżinsy — 2 600. Produkcja bawełny jest szkodliwa dla środowiska na wszystkich etapach. Co roku na świecie 20 000 osób otrzymują zatrucia pestycydami, 15 000 z nich to dzieci.

Przemysł mody jest odpowiedzialna za 10% wszystkich globalnych emisji dwutlenku węgla, 20% ścieków przemysłowych na świecie. Jednym słowem, najtańszy koszulka w kontekście ekologii warto wcale nie jest tanie. A przemysł, który z wielu czynników uważany jest za jeden z najbardziej progresywnych, w rzeczywistości niezdarny wagi ciężkiej w dosłownym tego słowa znaczeniu. Obecny model biznesowy nie jest zgodne z globalnym zadań w przyszłości, a mianowicie zgodności biznesu i ekologii.

Temat odpowiedzialnej konsumpcji po raz pierwszy została podniesiona na konferencji w sprawie środowiska w ONZ jeszcze w odległej 1972 roku. Następnie kilka razy wchodziłam na nowo. Ale głośno z ust najbardziej znanych przedstawicieli branży mody stała się brzmieć całkiem niedawno. Trudno nie zauważyć pierwsze oznaki zmiany klimatu, zanieczyszczenia środowiska, nadprodukcji.

Jak zachować konkurencyjność i dostępność mody, a przy tym nie czyniąc krzywdy planecie? Na rozwiązanie tego zadania biznesowe teraz rzucone najlepsze umysły w dolinie Krzemowej. W szczególności, wiele ciekawych projektów i uruchomień, zainicjowane przez najbardziej wierne fanki mody — kobiety.

Sukienka do wynajęcia

Utalentowana absolwentka Гарвадского uniwersytetu i mody Jennifer Hyman nie bez powodu kilka lat poświęcił się studiowaniu nauk społecznych. Dziewczyna zgadza się łapał trendy czasu i nastroju współczesnej młodzieży. Wraz ze swoim одногруппницей Jennifer Флайс założyła firmę Rent the Runway, która oferuje wynajem ubrania od znanych marek. Firma ta stała się prawdziwym technologicznym przełomem na rynku mody. Ona jest nie tylko w 100 % odpowiadała filozofii odpowiedzialnej konsumpcji i rozwiąże problem nadprodukcji, ale i zrobiłam wysokiej mody dostępnej dla wielu kobiet. Teraz, aby pochwalić się nową sukienkę na dużej imprezie, nie trzeba wydawać fortuny — wystarczy za $159 w miesiącu kupić abonament na miejscu i można wybierać stroje od 500 najbardziej znanych fashion-marek. Cena obejmuje dostawy, usługi pralni chemicznej i ubezpieczenie.

Dziś pracowników zatrudnia 1200 osób. Firma wiele razy została wyróżniona różnymi nagrodami, a także znalazła się w gronie pracodawców marzenia na rynku pracy w Nowym Jorku. Sukcesami działalności Jennifer Hyman i Jennifer Флайс zrobiło wrażenie na tobie nawet znany inwestor Jack Ma. W marcu tego roku zainwestował w Rent a Runway 20 mln dolarów, a koszt samej firmy eksperci z przez lagniappe Labs oceniają $800 mln.

Z wysokiej ekologiczne modę

Ostatnie dwa lata w modnych kręgach nazwa Miroslava Duma używają głównie w kontekście jej nowego projektu — Future Tech Lab. Jest to hybryda firmy inwestycyjnej, eksperymentalnego laboratorium i organizacji charytatywnej, która łączy znanych menedżerów świata mody, projektantów, naukowców. Jej głównym zadaniem jest pomoc w tworzeniu nowych modeli biznesowych i w tworzeniu innowacyjnych technologii, które pomogą uczynić fashion-przemysł odpowiedzialną globalnym zadań. Projekt poparli prezes zarządu Tod’s Diego Della Valle, медиамагнат Austin Hirst, projektant Диайна Von Furstenberg, Burak Какмак, dziekan instytutu wzornictwa Parsons, i wiele innych.

Firma tworzy nowe tkaniny, wyprodukowane ze skórki pomarańczy, specjalne нанопропитки, chroniące tkankę od płynnych zanieczyszczeń i wilgoci, skóra i futro z komórek macierzystych, używają specjalnych technologii recyklingu odzieży. Podczas gdy rezultaty pracy laboratorium wyglądają niniejszej fantastyką naukową. Ale eksperci branży doskonale zdają sobie sprawę, że przy takim tempie degradacji środowiska za nimi przyszłość w branży mody.

Córka członka grupy the Beatles, angielski projektant mody Stella Mccartney aktywnie współpracuje z projektem naukowym Ecovative Design. Początkowo projekt był skierowany na opracowanie materiałów — tworzyw sztucznych odpowiedników i пенополистеролов — do produkcji opakowań i materiałów budowlanych. Na podstawie nowego produktu leżała tak zwana technologia “grzybów”, lub “grzybowy materiału”. To nowa klasa odnawialnego biomaterial, który uprawia z grzybowy grzybni, według opatentowanej technologii. W pełni разлагаемую i ekologiczne opakowanie od Ecovative Design razu wzięli na warsztat światowych gigantów, wśród których firma Puma. Stella Mccartney poszła jeszcze dalej. Nie tak dawno temu zaprezentowała nową wersję swojej słynnej torby Falabbella, wykonane z “grzybowy materiału”. Plany британки uroczyści. To będzie nie tylko zwiększyć ilość produktów wykonanych z innowacyjnych materiałów, ale i zmienić myślenie współczesnego konsumenta na rynku mody. Projektant uważa, że należy pracować nad tym, by słowo “eko” nie jest postrzegane jako coś świeżego, кустарное i nieładne. Ekologiczna moda może być znakomita, wysokiej jakości, elitarny.

Znane marki butów Allbirds, specjalizująca się w produkcji miękkich butów, produkuje podeszwę z trzciny cukrowej, a dla górnej wykorzystuje tkaniny z eukaliptus drzew i naturalnej wełny мериноса.

Sukienka specjalnie dla ciebie

W 2011 roku Erin Morrison i Katrina Lake przedstawili swoje rozwiązanie problemu nadprodukcji odzieży i nadmiernego spożycia — usługi w zakresie doboru odzieży Stich Fix. Za 20 dolarów można bezpłatne usługi stylisty, który jest indywidualny garderoba z uwzględnieniem cech, możliwości finansowych i upodobań użytkowników. Pomysł projektu objawienie Catherine Lake podczas studiów w Harvard Business School.

Początkowo partnerzy mają wiele trudności ze znalezieniem inwestorów. Ale już w 2014 roku firma zaczęła przynosić zyski, a w 2017 roku weszła na GIEŁDĘ. W tej chwili w stanie spółki wynosi 5 800 osób. Spośród nich, około 100 — specjalistów w pracy z big data i 3 000 stylistów.

Ale to jeszcze nie wszystko. Problemy zanieczyszczenia środowiska od produkcji odzieży już zainteresowany Ebay, fundacja Rockefellera, Fair Fashion Center i wiele innych mastodont mody. Ale jest jeszcze jeden niuans — jak przekonać klientów przestać kupować tanie ubrania, które są wyrzucane przez trzy miesiące, lub niepotrzebną, który stracił u nich w szafie. Przecież podaż i popyt.

redakcja poleca
Stanowczy: jak nie wpaść w uzależnienie od zakupów, promocji i rabatów
“Zielona” dzieci. Jak w Rosji udają troskę o ekologię budynków