Damska porządek. Dlaczego w Rosji nie biorą pomysły feminizmu

0
309


Fot. Getty Images

Międzynarodowe marki aktywnie wspierają kobiet afrykańskich, azjatyckich i arabskich krajów, podkreśla miliony na ich edukację i zapewnienie miejsc pracy dla nich. A te programy, które firmy realizują dla rosjanek, na razie nie może pochwalić się podobnym zasięgu i wydajności

Duże międzynarodowe firmy podkreślają miliony na programy wsparcia dla kobiet na całym świecie. Zapewniają edukacji, wzrost miejsc pracy i bezpieczeństwo. W ten sposób marki wspomagają podstawowe idee feminizmu — równe prawa, dochody i możliwości. Ale ze względu na niechęć publiczności rosyjskiej i nieobecności w kraju kwerendy na równość płci ich programy w naszym kraju na razie nie mogą pochwalić się szerokim zasięgu i wydajności. Na jakie praktyki powinniśmy się skupić, aby wspomagać w Rosji kobiecą porządku obrad?

W Rosji i na świecie

Na świecie nadal nie potrafią czytać i pisać prawie 76 mln kobiet. Analfabetyzm prowadzi do niepewności i ciszy — kobiety nie mogą poruszać się w świecie informacji i nie są w stanie przyciągnąć uwagę do swoich problemów. Kosmetyczny marki Lancôme w ramach międzynarodowych projektów do wsparcia płci pięknej stworzył program edukacyjny Write Her Future dla niepiśmiennych kobiet z Azji i Afryki. Dzięki niej w Tajlandii ponad 1000 kobiet odbyły się nauka czytania i pisania. Tę kampanię poparły takie znane aktorki, jak Julia Roberts, Penelope Cruz i Kate Winslet. Dla rosjanek sam kosmetyk marki przeprowadził serię wykładów “Szczęście być sobą”, w których uczestniczyli Michał Лабковский, Irina Хакамада, Alain Долецкая. Głównym przesłaniem głośniki: nie trzeba patrzeć na wiek, nie trzeba wierzyć stereotypom — nigdy nie jest za późno, aby zacząć cieszyć się życiem, kochać się, być szczęśliwym.

Firma Nestle też jest projekt edukacyjny. Ma on na celu pomóc kobietom, które pracują na plantacjach kakao, wspiąć się na korporacyjnej drabinie. Brak edukacji i ciężka praca nie dawał im szansy uzyskać kierujący stanowisko. Ale rok później, po uruchomieniu programu liczba kobiet-menedżerów w produkcji kakao wzrosła z 3% do 23%. W Rosji Nestle promuje swoje zdrowe śniadanie dla przedstawicielek płci pięknej pod hasłem #ДвигайсяВперед. Firma dystrybuuje inspirujące промоматериалы, prowadzi potworów błyskowych z gatunku хештегом w sieciach społecznościowych. Zgadzam się, ich rosyjskie projekty mocno odstają od międzynarodowych.

Jest jeszcze jeden znaczący przykład. Włoska marka bielizny Intimissimi przyciągnął do nowego formatu reklamy znanego fotografa Mario rzucę na to okiem i udanych kobiet: model Irenę Shake, aktorkę Dakoty Johnson, tenisistkę Anę Ivanovic i innych. Po raz pierwszy bielizna dla kobiet reklamują nie nagie piękne ciało, a prawdziwe osobowości, które opowiadają o swojej pracy, o hobby, o wartościach. W ramach federacji programu Intimissimi wręczał kobietom, które wywierają wpływ na opinię publiczną, nagrodę GlamEmpowered. Jej otrzymały: Ляйсан Утяшева, Jana Рудковская, Natalia Чистякова-Ионова (piosenkarka Glukoza) i inne popularne aktorki i piosenkarki. W sieciach społecznościowych rozpoczęła flashmob, poświęcony sukces kobiety, i to wszystko.

Nie pomyśl, że marek oszczędzają pieniądze na wsparcie rosyjskich kobiet. Rzecz w tym, że przed uruchomieniem kampanii każda firma przeprowadza badania marketingowe oraz sondaże, co pomaga im ocenić korzyści i zrozumieć, czy otrzymają je działaniu odpowiedzi, wsparcie i akceptację grupy docelowej. Takie badania wykazały, że wychodzić na rynek z tematami sukcesu kobiet i бодипозитива na razie nie ma sensu. Wartości równości i feminizmu po prostu nie znajdują szerokiego reakcji u rosjan. W krajach zachodnich sytuacja jest inna: tam damska porządek już dawno brzmi nawet na szczeblu państwowym, jest aktywność społeczna i trend równości. Międzynarodowe firmy starają się nadawać je w jakiś stopniu, w każdym ze swoich “oddziałów”. Rosyjski wariant programu wydaje mi się kompromisem: z jednej strony, i kobiet poparli, z drugiej — zrobili to w możliwie czystej formie, bez zbędnego hałasu i rezonansu.

Rosja nie gorzej niż w Afryce

Marek więcej pomagają afrykańskich i arabskich kobiet — fakt, ale to nie znaczy, że tam społeczeństwo jest bardziej przygotowany i mocniej popiera feminizm. W przypadku arabskich i afrykańskich krajów adresatami programów wsparcia dla kobiet dbających o tym projektem międzynarodowym ludzie z USA i Europy. Patrzą i popierają “inicjatywy dobra” w krajach z etosu prawa, w którym przedstawicielki płci pięknej są w makabrycznym stanie. Dlatego każda działalność zbawienia, edukacji i rozwoju kobiet w tych krajach znajduje pozytywny oddźwięk wśród mieszkańców krajów rozwiniętych.

W Rosji kobiety nie wypełnić kamieniami na ulicach, nikt masowo nie umiera z braku wody i jedzenia. Do walce przykład, który byłby pod wrażeniem zachodnią publiczność, wyraźnie za mało. Ale to nie znaczy, że z wewnętrznym porządkiem obrad nie musi pracować, bo dyskryminacja kobiet jest aktualna po dziś dzień. Według najnowszych statystyk, danych Thomson Reuters, co piąta kobieta w Rosji, działająca w sferze gospodarczej, podlega dyskryminacji ze względu na гендерному (21%) i wiek (13%) funkcjonalny. Niestety, według szacunków World Economic Forum, ludzkości uda się pokonać dyskryminacji tylko do końca XXI wieku. Aby rozwiązać ten problem, musimy zdać się na doświadczenie państw regionu Nordyckiego. Tam więcej, niż na całym świecie, kobiet w rządzie, ministerstwach, na stanowiskach zarządzających. Istnieje nawet określenie “skandynawski model równości płci”.

Skandynawskie wartości

Doświadczenie, które możemy przyjąć, w celu rozwiązania naszego problemu:

— Wsparcie dla rządu. W Skandynawii są poszczególne państwowe jednostki organizacyjne, które są odpowiedzialne za problemy realizacji polityki równości. Jest nawet амбассадоры równości, odpowiedzialne za rozpowszechnianie idei i kontrola wyników.

— Pozytywna dyskryminacja. Początkowo większość przepisów o równości płci były neutralne, jednak później, opierając się na prawdziwe doświadczenie, kraju doszli do wniosku, że ma sens wprowadzać tzw. pozytywnej dyskryminacji — wspierać kobiety silniej niż mężczyźni, tworzyć specjalne prawa dla nich, wprowadzenie limitu dla politycznej i gospodarczej sfery itp.

— Wspieranie i upowszechnianie badań socjologicznych na temat problemów kobiet. Skandynawskie socjologowie (przy wsparciu państwa i samodzielnie) przeprowadzono tysiące badań, ogromne siły i środki zostały zainwestowane w ich dystrybucji. W szkołach, instytucjach i miejscach pracy regularnie odbywają się wykłady i warsztaty, rozdawane materiały edukacyjne. Problem nierówności płci podkreśla nie tylko kobiet problem, ale i całego społeczeństwa.

— Praca z męskiej publiczności. Jak tylko kobiety uzyskały prawo do pracy, praca bardzo szybko przekształciła się w ich obowiązek, a nie nagrodę. Wiele przedstawicielki płci pięknej w Rosji nie chcą wspierać феминистические pomysły właśnie z tych powodów: nie chcą nieść całe <url> — kariera, dom i wychowanie dzieci. Brakuje im głównego zasobu — czasu. Wykłady i materiały dla mężczyzn w krajach skandynawskich i zachęcają ich, aby zwolnić czas dla swoich małżonek, biorąc na siebie część pracy dla domu i wychowania dzieci. Tutaj wchodzi i normalizacja praktyki “papieża w dekrecie”.

Być może ich doświadczenie nie do końca odpowiada tradycyjnych wartości naszego kraju, ale nawet bez pomocy państwa rosyjskie firmy już teraz mogą:

1. Finansować badania, korzystać z dostępnych im do kanałów telewizji satelitarnej, aby przedstawić problemy kobiet z obszaru nieznanego, z pomocą swojego autorytetu przyciągnąć do kwestii liderów opinii.

2. Robić projekty edukacyjne, programy edukacyjne wykładów w miejscach wspólnego gromady kobiet i mężczyzn, a nie nadawanie informacji na “swoją” publiczność, która i tak każdy to rozumie.

3. Tworzyć trend równości. Stymulacja korzystnego stosunku do tego tematu jest bardzo ważne i pomoże przełamać błędne koło — międzynarodowe firmy będą aktywniej inwestować w ten obszar.

redakcja poleca
Wspaniały wiek. Siedem zawodów dla kobiet w nowym środowisku biznesowym
Znaleźć i rozbroić. Jak rozpoznać dyskryminacji ze względu na płeć
Wirtualna połówka. Dlaczego nam nie ciekawe komunikowania się w rzeczywistości