Zdjęcia Marcio Jose Sanchez / AP / TASS
Ocena perspektyw biznesowych nowych produktów firmy z Cupertino
Wrażenia z prezentacji Apple 12 września 2018 roku można podsumować tak: “Zegar — przełom, iPhone — nic nowego”. Chyba, że dodać do obu tych тезисам.
Imieniny serca
O północy w dniu 13 września wszystkie inteligentne zegarki na świecie zamieniły się w dynię. Każdy producent nauczył swój gadżet odbierać wiadomości z telefonu, niektóre — mierzyć puls, odbierać połączenia bezpośrednio i nie bać się wody. Ale na pytanie: “Zbiera się czy twój zegarek EKG?” twierdząco odpowiedzieć mogą tylko właściciele nowej generacji Apple Watch Series 4.
Teraz posiadacze nowych godzin ma się czym pochwalić, ale nie fakt, że funkcją pomiaru elektrokardiogram (EKG) będą korzystać. Przedstawiamy pierwsze Apple Watch, firma już obiecała przewrót w Digital Health. W tym dzięki tej tezy doszła do swojego poprzedniego szczytu kapitalizacji w okolicy 700 miliardów dolarów w 2015 roku. Ale potem nastąpiło zmniejszenie akcji na kwartał, — z powodu tego, że w 2016 roku firma po raz pierwszy od początku wieku zmniejszyła dochody. Modele iPhone odczuwali coraz większą konkurencję ze strony smartfonów innych producentów, a Apple Watch, choć stały się najbardziej sprzedawanymi mądrymi godzinami, pod względem wielkości sprzedaży nie mogły zrekompensować spadające wskaźniki. Зримую korzyść przynoszą tylko sportowcom, których było na świecie nie jest tak dużo, jak miłośników iPhone ‘ a. Ponadto zmierzyć tętno i dystans szybko nauczyli się, jak i inni producenci godzin (a niektóre, takie jak Garmin, robili to długo i dokładnie).
W medycynie regularne monitorowanie biciem serca (w odróżnieniu od tętna, EKG pozwala analizować oddzielny akt bicia serca, w którym biorą udział dwóch przedsionków i dwóch komór) informuje o chorobach serca i pozwala zapobiegać ich ataki. Zgodę Ministerstwa zdrowia USA (FDA) sprawia, że poważnie podejść do możliwości godzin, ale nie gwarantuje, że zastąpi nowoczesne telefony кардиографы, które wymagają wielu czujników na ciele i małe pudełka na pasie. Oczywiście, zegar będzie bardziej elegancko, ale czy dadzą one tak dokładne informacje o pracy serca — wielkie pytanie. Nawet zaskakujące, dlaczego Apple nie dała przed prezentacją na test inteligentne zegarki jakiegoś gazecie, aby pokazać ich skuteczność.
Możliwość śledzenia spadek gospodarza, jego EKG i puls pozwoli Apple po raz drugi spróbować wprowadzić nas w erę cyfrowej medycyny. Jeśli się uda, to jest to ogromny rynek z триллионными obrotami. Jeśli nie, to firma dała swoim fanom inną ważną okazję powiedzieć: “A Apple — pierwsza!” Mimo, współzałożyciel firmy Steve Jobs już nie raz pokazywał: ważne jest nie to, kto pierwszy zrobił gadżet, a kto wyjaśnił świecie, dlaczego jest to potrzebne.
Niedoceniany
Jednym z gadżetów, którymi Jobs nauczył korzystać świat, stały się smartfony. Choć Apple nie stała się liderem sprzedaży tych urządzeń w boxed wyrażeniu, ale kazała odejść z tego kierunku liderów 2000: Nokia i Microsoft (system operacyjny). Według szacunków analityków, firma zyskuje większe zyski ze sprzedaży iPhone ‘ a niż Samsung i Huawei, обгоняющие jej sprzedaży.
Ale przyzwyczailiśmy się tworzyć aurę innowacyjności wokół swoich produktów, firma za każdym razem spotyka się z powstania “cóż”, gdy nie tworzy nowych żetonów. Faktycznie jak już wielokrotnie było: niż iPhone 3Gs różnił się od 3G, a 4S od 4? Wzrost prędkości, nowe funkcje, ale nie innowacje poziomu skanera linii papilarnych, w jaki 5S ostro osadził się na tle iPhone ‘ a 5.
Rozumiem, że firma nie ma sensu wypuszczać raz wszystkie swoje osiągnięcia (jeśli są). Przepakowywanie istniejących, tworzenie nowego koloru (aby, nie daj boże, nie mylić z poprzednim modelem) normalnie wspierają sprzedaż. A tu jeszcze nowy wymiar. Pamiętamy, że jest to powrót do starego systemu — zwykłego smartfona i modelki Plus. Ale właścicieli iPhone 8 Plus będzie zachęcać do aktualizacji wyraźna różnica w projektowaniu XS Max, a właścicieli X zmusi do refleksji nowa przekątnej. Koprocesor do szybkiej pracy z нейросетями pozwoli w nowym smartfonie dodać funkcje fotograficzne, niedostępne poprzednich modeli. Jeśli jeszcze gry będą wyglądać różnie na nowych i starych modelach — powodów przejść wystarczy.
Myślę, doskonałą wiadomością stała wodoodporność iPhone XS i XS Max z ważną uwagą, że urządzenie jest chroniony i od herbaty, wina i słonej wody. Nowe modele drogi, a właściciele otrzymują, po pierwsze, choć jakąś gwarancję, że przypadkowo разлитая filiżanka nie zwiększy koszt śniadania do $1100. Po drugie, teraz nie musisz się chować smartfon nie tylko dusza, ale i na morze — można strzelać im prosto w wodzie. Pozostało dowiedzieć się, okaże się, czy iPhone jest tak trwałe: w swoim czasie Sony Mobile musiał oficjalnie przyznać, że водозащита, która była cechą ich smartfonów, jest przeznaczona tylko do świeżej wody. Znudzony.
W oczekiwaniu na unikalnych cech
W biznes planie zapowiedź wygląda całkiem zdrowego: jedna unikalna cecha (EKG), stworzenie jednolitego projektu dla smartfonów, ciągnięcie poszczególnych cech. Czego brakuje, to unikalnych funkcjach oprogramowania. Dane techniczne żelazka zawsze (tak jak tym razem) ukierunkować jeszcze przed premierą, jednak Apple zawsze udawało się zaskoczyć konsumentów przez nowościami, jakimiś tabliczkami. Na razie, w najlepszym razie, powtórzyć te cechy, które były i u innych smartfonów (rozmycie tła na zdjęciu, edycja). Pozostaje czekać do premiery nowego mobilnego systemu operacyjnego iOS 12 w przyszłym tygodniu.
redakcja poleca
iPhone na bilion: jak innowacje wpływają na kapitalizację Apple