Zdjęcia Wiaczesław Prokofiewa / TASS
Coco Chanel, Estee Lauder, Maria Szarapowa — nazwy tych kobiet wie każdy. Jak zrobić tak, żeby o tobie mówili.
Osobista marka jest prawie u każdego z nas. A dokładniej, to każdy, kto choć raz w życiu коммуницировал z ludźmi.
Stworzyć sobie osobistą markę, obejmujące dużą publiczność, mogą absolutnie wszystko. Jeśli masz duże ambicje, nie tylko można, ale w praktyce muszą postawić sobie to jedno z najważniejszych zadań. Przecież na pewno robisz coś bardzo strome, robisz to, co może być przydatne ludziom.
Istnieje opinia, że indywidualny branding wymaga tylko top-menedżerów, gwiazd show-biznesu, politycy. Założyciel współczesnej teorii marketingu Philip Kotler kiedyś powiedział: “Jeśli nie marka — nie istniejesz. Kim pan wtedy? Jesteś zwykły towar”. Polemizować z tym stwierdzeniem można w nieskończoność, ale w końcu dojść do wniosku, że amerykański profesor rację. Mogą kochać, mogą gardzić, odczuwać do ciebie wstręt i nagadać za plecami, ale nie ignorować. Jeśli o tobie mówią, to jesteś na drodze do popularności. I tylko ty możesz zdecydować, jaka powinna być twoja reputacja.
Celem osobistej marki — tworzenie i promocja wizerunku. Wizerunek, profesjonalizm, słowa i działania, mieszczące się na facebooku lub na własnej stronie — wszystko to rysuje portret osobowości. Malarzy XVIII wieku na swoich obrazach приукрашивали rysy twarzy klientów, teraz możemy edycja zdjęcia i już opublikowane myśli.
Kobiety zawsze było ważne, jak ich postrzega społeczeństwo. Na długo obowiązujących społecznych norm, panie powinny być uległymi, słodkie, miękkie. Jednak w dziedzinie biznesu, na przykład, te zasady nie obowiązują. Tutaj na pierwszy plan wychodzą kategoryczność, aktywność, несгибаемость.
Osobistą markę — dobry asystent w zawodowych manewrach. Zarządzanie zespołem, konkurencyjność, współpraca z sojusznikami i przeciwnikami — czasami reputacja sprawia, że 80% całej skomplikowanej pracy.
Wiadomo, że na drodze do celu — czy to krzesło top-menedżera lub gabinet kierownika działu, kobiety musi nie tylko zdobyć przychylność pracowników, ale i w ogóle, bronić samą możliwość szybkiego marszu. Od czasów pojawienia się małych i średnich firm wiodącą pozycję najczęściej zajmowali mężczyźni — świat biznesu stworzony przez nich i przez nich sam jest sterowany. Paniom za każdym razem trzeba niszczyć stały stereotyp o słabości natury, stąd, być bardziej intensywne i zdecydowane.
Na wszystkich szkoleniach w zakresie tworzenia osobistej marki oferują na początku określić swoje mocne strony, bo kulinarnej imperium, na przykład, nie zbudujesz, nie umiem gotować. Dalej — strach puścić zgubić się na rynku mocnych i autorytarnych mężczyzn. Self-branding dla kobiet — to jak trening rozwoju osobistego, programowanie się na osiągnięcie celu, na sukces projektu. Raczej nawet, projektów, ponieważ każda kobieta jest ich kilka: sprawa, rodzina, dom, ukochany. Dlatego tworzenie dobrego Jestem marki staje się głównym mechanizmem udanej działalności. Prawidłowa reputacja czasami pomaga wspiąć się na korporacyjnej drabinie, a czasami uniknąć zwolnienia lub zmniejszenia.
W Rosji walka kobiet o równouprawnienie i niezależność, która rozpoczęła się w pod koniec 19 wieku, okazał się bardzo udany. Teraz, po prawie 120 lat, około 40% kierowniczych stanowisk zajmują panie, i często jest to ich reputacja tworzy wrażenie o firmach.
W historii wiele przykładów, kiedy kobiety stały się ikonami biznesu. Za pomysłowość Este Lauder otrzymała tytuł królowej kosmetyków. O swoim kremie opowiadała w salonach kosmetycznych, sklepach, nawet na przystankach autobusowych. Całymi dniami pracowała nad tym, aby o jej produktów dowiedziało się jak najwięcej ludzi. Wraz z tym Lauder ciężko pracowała nad stworzeniem własnego stylu, starając się być jak najbardziej znakomitych i wybitnych покупательниц. Marketingowe kobieta też zapisały się w historii. Jak to jest celowo upuściła butelkę perfum w środku “Galeries Lafayette”. Zapach natychmiast przyciągnął nowych покупательниц.
Poprawnie zbudowany personal branding czasami sam tworzy historię sukcesu. Maria Szarapowa kilka razy została uznana za najbardziej znanej i zamożnej sportsmenką na świecie. W swojej karierze wygrała wszystkie turnieje Wielkiego szlema, w tym dwa razy — otwarte mistrzostwa. Księżniczka tenisa jest biznes pod marką Sugarpova — produkcja żucia cukierki i gumy, który co roku przynosi miliony. Wzrost dochodów sprzyja i udział Szarapowej w kampaniach reklamowych Nike, Land Rover, Canon, Lady Speed Stick, soku Tropicana. Zajmuje 20 miejsce w rankingu największych rosyjskich gwiazd 2018.
Najbardziej znamiennym przykładem udanej kobiet self-marki — to chyba historia Coco Chanel. Mogła zrobić rewolucję w świecie mody. Zaczynając szeregowy krawcowej, w końcu założyła jeden z najbardziej wpływowych domów mody w historii.
Wszystkie te historie i przykłady udanych kobiety inspirują do tworzenia marki własnej nazwy. To nie jest takie trudne, najważniejsze — zrozumieć zasadę. Jakie powinny być pierwsze kroki?
1) Jeśli mocne strony osobowości określone i odpowiedź na pytanie “Kim Jestem?” znaleźć, analizować rynek i odbiorców, aby wiedzieć kupującego w twarz. Poprawnie zdefiniowana CA według płci, wieku, statusu społecznego i zainteresowań — to jeden z najważniejszych czynników sukcesu twojej marki w przyszłości. Teraz jak najwięcej szczegółów zawiera opis portret tych ludzi, którym będzie ciekawe jest to, czym żyjesz.
2) Stwórz sobie legendę. To nie znaczy, że trzeba wymyślać bajki o osobistych sukcesach i doznaniach. Legenda — to raczej właściwe podawanie własnych osiągnięć, a najłatwiej to zrobić w portalach społecznościowych. Jak stworzyć legendę? Bardzo po prostu. Należy poświęcić godzinę i malować swój życiorys w formacie “moje zwycięstwa i porażki”. Będziesz zaskoczony, jak drobne, pozornie, fakty, mogą charakteryzować cię w oczach innych ludzi, nadając odpowiedni właśnie dla ciebie emocjonalny kolor.
3) Wybierz jedną lub dwie sieci społecznościowe do promocji, nie ścierając się na неподходящую odbiorców. W tej chwili jestem zaleca się, by dać pierwszeństwo Instagram czy YouTube. Zawartość strony, należy dokładnie przemyśleć, aby każdy, kto przychodzi do ciebie, od pierwszych minut wiedziałem kim jesteś i czym się zajmujesz. Należy jak najczęściej dzielić się informacjami — to zawiera i publikacji zdjęć i materiałów wideo, a udział w życiu zawodowych społeczności.
4) Czat na żywo. Należy sporządzić listę działań, które odwiedzają twoi potencjalni fani lub kupujący. Wyjście w świat — jeszcze jeden klucz do sukcesu, a prawidłowo ukształtowane otoczenie — jeszcze jeden rodzaj reklamy. Podnieść impreza w chwili obecnej bardzo łatwo. Plakat, TimePad i wiele innych platform mogą pomóc w tej sprawie.
5) Rozważyć wizerunek. Wygląd, sposób trzymać twoje gesty i elokwencja — podstawa każdego stylu. Stworzyć wizerunek i go utrzymać — różne rzeczy. Pierwsze wrażenie pozostaje na długo, dlatego należy nieustannie angażować się w samorozwoju, pokaż wyniki, tym samym promując siebie i swoją markę. Pamiętaj: tworzenie marki w portalach społecznościowych, ważne jest, aby kontynuować jego sprawą. To, jak wyglądasz i z kim rozmawiasz, charakteryzuje cię w oczach twojej CA.
redakcja poleca
Na myśli: jak kobieta budować swoją reputację od podstaw
Duża zmiana. Lekcje zmiany wizerunku od Kseni Sobczak