McDonald ‘ s jüngsten US-Erholung wurde maßgeblich durch seinen Wert bietet. (Datei)
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McDonald ‘ s Corp sagte am Montag, es würden neue Menüs mit $1, $2 und $3 Elementen im frühen Januar als restaurants, die Schlacht zu gewinnen, die UNS die Kunden, die gekommen sind, zu erwarten, dass Angebote, die auf fast-food. McDonald ‘s ist in einen Preiskampf mit Rivalen reichen von Yum Brands Inc, Taco Bell, Dunkin’ Brands Group Inc . McDonald ‘ s fiel seine beliebte “ein-Dollar-Menü” im Jahr 2013 nach Franchise-Nehmern groused, dass der Verkauf von Gegenständen wie einem Doppel-cheeseburger für 1 $schneiden in die Gewinne. Der Ersatz “Dollar Menu & More” hatten höhere Preise, aber nicht ziehen mehr Kunden trotz hoher marketing.
Die neue dollar-Menüs, eingestellt Debüt auf Jan. 4, umfassen eine beliebige Größe, soft-drinks und cheeseburger für 1 Euro, kleine McCafe-Getränke und-Speck McDoubles für $2 und Happy Mahlzeiten und triple-cheeseburger für $3, McDonald ‘ s sagte.
Sie ergänzen McDonald ‘ s aktuellen Wert bietet wie McPick 2, wo die Kunden können wählen Sie zwei Elemente aus einer Liste, die für $5 – einschließlich Big Macs, Fischfilets und 10 Stück chicken nuggets.
Alle die Wert-Menüs dienen zum Schutz des Franchise-Margen, so das Unternehmen.
“Man muss immer einen Wert haben, als ein Teil der Gleichung,” Chris Kempczinski, Präsident von McDonald ‘ s USA, sagte in einem interview.
McDonald ‘ s Führungskräfte im Oktober sagte, fast alle der US-Betreiber unterstützen, Ihre Laufenden turnaround-plan, der neue Wert von Menüs.
McDonald ‘ s letzten US-Erholung wurde maßgeblich durch den Wert bietet, sagte Bob Goldin, partner und co-Gründer des food-Industrie-Strategie fest Pentallect Inc. “Sie sind wirklich töten es mit dollar-Getränke und die McPick 2,”, sagte Goldin, wer Hinzugefügt, dass Wert und bleibt ein wichtiger Treiber der Verkehr zu fast-food-restaurants — selbst als die Wirtschaft verbessert und diners haben mehr verfügbares Einkommen.
Anderswo, Taco Bell, regelmäßig dreht der etwa 20 Elemente, die auf seine $1 Wert im Menü. U-Bahn, die aus einem riesigen splash vor ein paar Jahren mit seiner “$5-Fuß-langen” besonderen, bietet jetzt eine Vielzahl von six-inch-sandwiches für $2.99 jeder.
Dunkin’ Donuts ist auch brauen mehr Wert bietet nach der Franchisenehmer erwärmt, um die Idee der Verwendung von Angebote, die Sie in Ihrem Kampf zu gewinnen, Frühstück.
Die Strategie ist nicht ohne Risiken, sagte Goldin, wer darauf hingewiesen, dass die steigenden Lebensmittel-und Personalkosten konnte squeeze-Franchise-Nehmer tragen die Hauptlast solcher Kostensteigerungen. “Sind Sie wirklich stecken, in ein Wert-Falle,” Goldin sagte. “Es wird enormen Druck, Ihre Preise zu erhöhen.”
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