Varför Göra TV-program och Filmer Täcka Upp Logotyper?

0
599

Har du någonsin undrat varför vissa TV-program gå till stora ansträngningar för att dölja logotyper på bärbara datorer och andra välkända produkter? Skälen är till synes enkla, men inte nödvändigtvis entydig.

Du har förmodligen sett många gånger på TV: en karaktär använder en bärbar dator, eller en grupp av förståsigpåare som sitter runt ett bord med sina tabletter diskuterar de senaste frågorna. Men i stället för en välkänd logotyp på enheten, det är en generisk dekal placerad över den. Mer ofta än inte, det är en Apple bärbar dator, men du kommer också att se det som händer med Dells och andra tillverkare också.

Det slutar inte där. Det händer med andra produkter också. Oavsett om det är kläder varumärken eller läsk, tv och film producenter täcka upp produkten logotyper eller (som ofta är fallet i verkligheten tv)oskärpa logotyper. Den praxis, där en bit tejp används för att dölja en logotyp, kallas ofta “greeking”, och är betydligt billigare än att använda en dator för att pixelate en logotyp.

I andra fall, TV-program och filmer kommer att skapa en imaginär varumärke, något som är mycket nära varumärke som det är att härma, men bara så pass olika att det är omöjligt att stämma. Det är inte svårt att se vad den imaginära varumärke är ett hån, och det gör också publiken att dra den uppenbara jämförelsen på ett mer meningsfullt sätt än att bara visa den ursprungliga produkten.

Men varför skulle någon göra det? Är det olagligt att visa logotyper på TV utan tillstånd av ägaren av varumärket?

Varför Gör De Detta?

Denna praxis är i stort sett känd som produkt förskjutning. Du har förmodligen hört talas om produktplacering, där varumärken kommer att betala pengar till en tv-show att använda deras produkter på kameran. Produkten förskjutningen är raka motsatsen, där en show som kommer att ta bort en varumärkesskyddad produkt. Det finns några anledningar till att detta kan hända.

Först av allt, ett varumärke som ägare kan kräva en licensavgift för att visa sin logotyp, särskilt om någon har skapat sin egen produkt och smällde till en varumärkesskyddad varumärke logotyp på det. Man kan inte bara använda ett befintligt varumärke, logotyp utan att först erhålla en licens för att göra så. Det finns mycket som ett företag har att gå igenom innan de kan visa en logotyp på sin egen produkt. Varför skulle det visa vill betala pengar när de kunde lika gärna täcka upp det?

På samma sätt, det är också frågan av gratis reklam. Om du kunde få ett varumärke att betala för att visa sin logotyp på din visa, visa varför är det gratis? Om ett programföretag som inte vill helt enkelt ge bort samtalstid att de gillar Apple eller Nike, de ska täcka upp logotypen för att förhindra att. Det kan också finnas en intressekonflikt, som finns att säga, ett nätverk kan ha flera annonsörer alla som betalar bra med pengar för ad fläckar. Det sista ett nätverk som vill att det som händer är att projektet intryck av att de ger förmånsbehandling eller särskilt stödja ett visst företag.

Slutligen finns det fall där en varumärkesägare kan objekt till dess logotyp visas, särskilt när en produkt är porträtteras på ett negativt ljus. Till exempel, NBC var nyligen stämde över ett avsnitt av Heroes, där en av karaktärerna fast hennes hand i ett sophantering. Under den scenen, omhändertagande är InSinkErator logotyp kan ses tydligt. InSinkErator moderbolag, Emerson Elektronik, starkt motsatt sig detta och omedelbart vidtog rättsliga åtgärder.

Det kan verka som en uppblåst reaktion, men många företag inte vill att deras produkter porträtteras osmickrande. Det är därför du ofta se man-on-the-street rapporter där de intervjuade är att bära kläder med logotyper pixlad ut. Om en av dessa människor säger eller gör något som potentiellt pinsamma, media outlet kan drabbas av bakslag från varumärkesägaren för att kläder logotyp.

Laglig eller Olaglig?

Med detta i åtanke, låt oss titta tillbaka på vår ursprungliga fråga: är det olagligt att visa logotyper på kläder, mat, datorer, och så vidare? Det enkla svaret är nej, det är inte olagligt alls. I själva verket är det alla som omfattas av fair use. Precis som du eller vem som helst har rätt att kalla NFL championship game “Super Bowl” och spela in det och prata om det med andra människor, trots vad NFL skulle få er att tro.

Det samma gäller för något annat, oavsett om det är en burk Coca Cola, eller jacka från Adidas, eller en bärbar dator som tillverkas av Apple. Mer ofta än inte, tv och film producenter fela på sidan av försiktighet. Ingen vill betala för lite olyckligt misstag som InSinkErator/NBC-debaclet. Vad NBC gjorde inte var tekniskt olagligt, men Emerson kände att det porträtteras “kvarnen i ett tvivelaktigt ljus, obotligt skadar produkten.” Det samma gäller för licensavgifter: de ska täcka upp en logotyp bara för att se till att de inte ses som att dra av ett annat företags varumärke.

Men i slutet av dagen, betyder det också ingen finns att få gratis reklam–och företag är fortfarande incitament att betala för produktplacering.

Så nästa gång du tittar på en film eller tv och du ser en Apple-dator med logotypen täckt upp, eller en fiktiv Coca Cola knockoff, har du en bättre förståelse för varför.

Bilder från Hur jag Träffade Din Mamma och Gifte sig vid Första Anblicken.