Kostar Mer
Smak Bitter
Är Blå
Lukten Läkemedel
Svar: Kosta Mer
Det finns en omfattande mängd forskning som visar att konsumenter föredrar saker som de uppfattar som hög i värde: – mat smakar bättre när det kostar mer, vin betraktas som mer smakrik och dynamisk när man tycker att vinet är dyrt, skönhet produkter med höga prislappar bär med sig ett uppfattas uppfattningen av högre effektivitet, och så vidare.
Tack vare den senaste forskningen vet vi nu att den kostnad/värde förening gäller även för placebo läkemedel. I en dubbel-blind studie, patienterna fick koksalt-injektion skott och berättade att poängen med studien var att bevisa ekvivalens av två nästan identiska läkemedel, men att det ena kostar $100 en dos och de andra kostar $1,500 en dos. Hälften av de patienter som fick placebo med högre föreslog prislappen först, följt av de billigare medan andra halvan av gruppen fick placebo skott i omvänd ordning (lägre till högre pris). Minst två tredjedelar av gruppen sa att de upplevde en större effekt när det ges högre pris än placebo, oavsett i vilken ordning de fått skott.
Från studien: Efter undersökningen, som deltagarna fick höra om den sanna naturen av studien. “Åtta av deltagarna sa att de hade större förväntningar på den “dyra” läkemedel och var förvånad över till den del av skillnaden som beror på förväntningar,” Espay sagt. “Intressant, de andra fyra deltagarna sa att de hade inga förväntningar på någon större nytta av de dyrare läkemedel, och de visade också lite övergripande förändringar.”